“三只羊”高調回歸的消息在消費圈激起千層浪，然而，與之形成鮮明對比的是，其合作方美誠月餅生產商卻悄然退出舞臺，這一前一后的反差，暗藏著行業變局的密碼。

事件回顧

2024年中秋節前夕，“三只羊”直播間帶貨的“香港美誠月餅”，因產地不在香港引發軒然大波。公開信息顯示，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司，生產廠家為佛山市美誠食品有限公司和廣州市美誠食品科技有限公司。

2024年9月，合肥市聯合調查組發布情況通報稱，“三只羊公司”受廣州市美誠食品有限公司委托，直播推介“香港美誠月餅”時，宣傳“香港美誠是一家專門做高端月餅的大品牌，已經做了將近20多年”，強調“美誠的、香港的、高端的月餅”等賣點，構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為。該通報同時提及了“三只羊”直播帶貨的“澳洲谷飼牛肉卷”等產品。針對這些問題，責令“三只羊”暫停經營限期整改，并承擔相關法律責任。

2025年3月23日，合肥市聯合調查組發布三只羊網絡科技有限公司整改結果通報：“經核查，該公司已完成全面整改并符合監管要求，現批準恢復經營活動?！彪S后，三只羊正式復出運營。

代工企業注銷

企查查信息顯示，2025年5月15日，佛山市美誠食品有限公司成功注銷。廣州市美誠食品有限公司和廣州市美誠食品科技有限公司仍處于存續狀態。

值得說明的是，上述三家公司還有張紹燈有關。張紹燈分別持有上述三家企業70%、15%和42%的股權。

清揚君點評：

曾經，“三只羊”與美誠月餅的合作是跨界合作的典范?！叭谎颉币勒塘髁績瀯輲ж洠勒\月餅借助代工模式擴大產能，雙方在流量與供應鏈的“蜜月期”里各取所需，互利共贏?？扇缃?，“三只羊”高調回歸，美誠月餅生產商卻選擇注銷，不禁讓人深思：是代工生意不香了，還是流量玩法變天了？

從行業邏輯來看，代工企業的生存高度依賴品牌方訂單。像“三只羊”這類流量型選手，一旦開始自建供應鏈，或是引入更多代工廠“比價”，原有合作方的利潤空間必然被大幅壓縮。美誠月餅的注銷，是品牌虛假宣傳的代價，也是代工廠在面臨“被拋棄”風險時的無奈止損之舉。

更深層的原因，可能是消費品牌與代工廠關系的根本性轉變。過去“品牌吃肉、代工喝湯”的格局正在逐漸瓦解，代工廠的地位和生存空間受到前所未有的挑戰。

更值得警惕的是，流量經濟對實體產業帶來了“雙刃劍”效應。當品牌方將大量資源過度傾斜至營銷端，用于吸引流量、打造爆款時，供應鏈端的投入勢必會受到影響。美誠月餅的結局，就像一面鏡子，照出了過度依賴單一客戶、缺乏技術壁壘和核心競爭力的代工企業在流量紅利消退時的脆弱。它們往往成為最先被犧牲的“棋子”，在行業洗牌中被淘汰出局。

當然，注銷并不等于失敗。對于美誠月餅而言，在困境與風險之下，及時止損避免更大損失和資源浪費，不失為一種理性的抉擇。然而，美誠月餅更應深刻反思，若非當初虛假宣傳“香港”噱頭，產品或許能借三只羊直播間賣得更久、更好，知名度也會水漲船高?？扇缃?，一念之差，竟讓一個工廠走向注銷的結局，實在令人扼腕嘆息！