贏商盤(pán)點(diǎn) · 首店

來(lái)源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 汪靜

頭圖來(lái)源 · TABIO官方小紅書(shū)

圖片來(lái)源 · 項(xiàng)目/品牌官方

回顧寧波一季度的表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)： 一季度全市 GDP 4420.5億元，同比增長(zhǎng)5.6% ； 全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1332.5億元，同比增長(zhǎng)0.7% 。

為持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，賦能商業(yè)升級(jí)，寧波各大商業(yè)載體積極響應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策號(hào)召，通過(guò)引入高質(zhì)量、高流量的首店，順應(yīng)時(shí)下消費(fèi)趨勢(shì)，破局多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，寧波共引進(jìn)首店30家，其中全國(guó)首店1家，浙江首店2家，寧波首店27家，涵蓋餐飲、零售、文體娛、兒童親子以及生活服務(wù)全業(yè)態(tài)。從級(jí)次分布與業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析可見(jiàn)，本季度首店雖然數(shù)量增長(zhǎng)不明顯，但品牌能級(jí)提升、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等特征顯著。

01.

省級(jí)以上高能級(jí)首店占比10%

高級(jí)次品牌入駐6家

本季度，寧波共開(kāi)業(yè)30家首店，同比去年略有下滑；相比省會(huì)城市杭州，也僅有9家之差。

30家首店中高能級(jí)首店有3家，占比約10%，包括寧波阪急百貨開(kāi)出的全國(guó)首家bebe de pino旗艦店，寧波新世界THE PARK by K11 Select引入浙江首家Dr.Vranjes，以及入駐七塔禪寺的浙江首家無(wú)味舒食；此外，城市首店占比90%，其中A/B級(jí)品牌有4家，而且集中在餐飲業(yè)態(tài)。

30家中品牌級(jí)次以C級(jí)為主，C級(jí)為22家，占比73.3%，A/B級(jí)為6家，分別是FORNO ITAMERCATO DEL PANE、TABIO、bebe de pino、Dr.Vranjes、西昊，朱光玉火鍋館，從品牌級(jí)次和規(guī)模來(lái)說(shuō)，寧波首店經(jīng)濟(jì)依然有提升的空間。

02.

泛三江口商圈依舊領(lǐng)先

寧波鄞州環(huán)宇城殺出黑馬

從首店入駐的項(xiàng)目來(lái)看，分布較為均衡，寧波鄞州環(huán)宇城成為了本季度的黑馬“選手”登上第一，引入柏菲沙龍、牛泓泓鮮切牛肉面、攸寧餐廳、金牛薈（試營(yíng)業(yè)）等4家城市首店，不過(guò)品牌級(jí)次相對(duì)較低；

其次是寧波阪急，開(kāi)出了韓國(guó)料理FORNO ITAMERCATO DEL PANE寧波首店，還有TABIO寧波首店和bebe de pino全國(guó)首家旗艦店；

寧波宏泰廣場(chǎng)H99并列第二，本季度也積極引入多家首店，包括樂(lè)誠(chéng)大頭眼鏡、山道山火鍋和哈哈碳都（試營(yíng)業(yè)），均為寧波首店。

從入駐的商圈來(lái)看，在商業(yè)體最為集中的泛三江口商圈本季度依舊領(lǐng)先，引入首店10家，涵蓋寧波天一廣場(chǎng)、寧波鄞州環(huán)宇城、寧波新世界THE PARK by K11 Select、寧波鼓樓公園、寧波來(lái)福士廣場(chǎng)等；

而南部商務(wù)區(qū)商圈有追趕之勢(shì)，以7家首店的數(shù)量位居第二，包括寧波鄞州印象城、寧波萬(wàn)象匯、寧波鄞州寶龍廣場(chǎng)、寧波鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等，均為商圈頭部商業(yè)項(xiàng)目；

東部新城商圈以6家首店略微落后1位，首店集中在寧波阪急百貨和寧波宏泰廣場(chǎng)H99這2家商業(yè)載體。

03.

餐飲首店引入最積極

香氛成零售熱門(mén)

從寧波第一季度首店一級(jí)業(yè)態(tài)分布來(lái)看，餐飲業(yè)態(tài)成為本季度的重頭戲，高達(dá)19家，占比63.3%，而零售只占16.7%。

休閑餐飲是首店最集中的業(yè)態(tài)，一季度寧波首次迎來(lái)FORNO ITAMERCATO DEL PANE、ONETEA一斗、長(zhǎng)椅咖啡、麥記牛奶公司、裕蓮茶樓、熱氣餅店、uniboba的入駐，且均為標(biāo)準(zhǔn)店，有5家飲品店和2家烘焙店。

中式餐飲引入4家，數(shù)量位居第二，2家快餐店，1家云貴菜，還有1家特色的素食餐廳，品類(lèi)分布均衡，且有所煥新，比如來(lái)自廈門(mén)的黑珍珠一鉆餐廳無(wú)味舒食，以素食著稱；胡麻餐廳是一家以云南菜為靈感創(chuàng)作的日常小餐館等。除此之外，本季度還引入了攸寧餐廳和哈哈碳都兩家異國(guó)風(fēng)情餐飲。

反觀本季度零售業(yè)態(tài)首店比例下滑明顯，其中香氛品牌成為各大商業(yè)追崇的大熱門(mén)，如寧波新世界THE PARK by K11 Select引入意大利殿堂級(jí)香氛品牌Dr.Vranjes的浙江首店，寧波來(lái)福士廣場(chǎng)帶來(lái)上海原創(chuàng)香氛品牌摩登巴赫的寧波首店；服飾類(lèi)只有1家，為寧波阪急引入的日本知名潮襪品牌TABIO寧波首店，國(guó)際品牌矩陣?yán)^續(xù)夯實(shí)。

另一方面，本季度寧波還引入寧波首家哈菲利亞秘境密室逃脫、goo.fitness寧波首店、柏菲沙龍寧波首店等，在娛樂(lè)生活和生活服務(wù)上豐富消費(fèi)體驗(yàn)。

04.

部分首店介紹

TABIO寧波首店

• 入駐項(xiàng)目：寧波阪急

日本 知名襪品專賣(mài)品牌TABIO，成立于1968年，引導(dǎo)襪子潮流的經(jīng)營(yíng)理念，如今已擁有超過(guò)50年的制襪經(jīng)驗(yàn)。這里的每一雙襪子都集合了美觀、舒適與功能性，猶如第二層肌膚，帶來(lái)“忘記穿著襪子”般的舒適體驗(yàn)。品牌計(jì)劃加強(qiáng)歐美市場(chǎng)布局（如紐約）并繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)三年內(nèi)新增30家門(mén)店 。

3月23日， TABIO 寧波首店在寧波阪急開(kāi)業(yè)，門(mén)店以原木色調(diào)自然舒展，暖光映襯米色空間，盡顯日式簡(jiǎn)約美學(xué)。

bebe de pino 全國(guó)旗艦店

• 入駐項(xiàng)目：寧波阪急

韓國(guó)童裝TOP品牌，品牌創(chuàng)始人KATIE和RYAN通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)概念制作出舒適又具有個(gè)性的衣服，成為孩子成長(zhǎng)路上的陪伴者和守護(hù)者。

3月7日， bebe de pino 全國(guó)旗艦店在寧波阪急正式開(kāi)業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)品牌獨(dú)特IP和限量迪士尼聯(lián)名，仿佛置身于童話世界之中，帶來(lái)超越現(xiàn)實(shí)的“藝術(shù)+生活”的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景。

Dr.Vranjes浙江首店

• 入駐項(xiàng)目：寧波新世界THE PARK by K11 Select

Dr. Vranjes是意大利高端家居香氛品牌，由調(diào)香師Paolo Vranjes博士與妻子Anna Maria于1983年在佛羅倫薩創(chuàng)立。品牌以“用氣味撰寫(xiě)生平”為核心理念，融合意大利傳統(tǒng)工藝與香氛科學(xué)創(chuàng)新，致力于通過(guò)天然原料和藝術(shù)設(shè)計(jì)傳遞意式生活美學(xué)，被譽(yù)為“香水界愛(ài)馬仕”。

1月10日， Dr.Vranjes 浙江首店于寧波新世界THE PARK by K11 Select正式開(kāi)業(yè)，將意式香氣藝術(shù)與現(xiàn)代東方美學(xué)相融，為寧波解鎖全新意式生活格調(diào)。門(mén)店以簡(jiǎn)約優(yōu)雅的產(chǎn)品陳列風(fēng)格融合品牌標(biāo)志性復(fù)古紅色，創(chuàng)造極具藝術(shù)氛圍的空間視覺(jué)。

無(wú)味舒食浙江首店

• 入駐項(xiàng)目：七塔禪寺

無(wú)味舒食創(chuàng)辦于2018年的福建廈門(mén)，是一家主張“以儉為德”， 以高端素食為切口，門(mén)店覆蓋上海、廈門(mén)、寧波，旗下 廈門(mén) 環(huán)島店獲米其林必比登與黑珍珠一鉆 。

3月28日， 無(wú)味舒食 浙江首店于七塔禪寺開(kāi)業(yè)。寧波店一樓辟設(shè)素面檔口， 二樓三樓延續(xù)點(diǎn)餐與位膳， 提供 江南時(shí)令風(fēng)物。三重空間次第鋪展，既延展了禪食的普惠性，又構(gòu)筑起更立體的味覺(jué)修行。

裕蓮茶樓寧波首店

• 入駐項(xiàng)目：寧波萬(wàn)象城

裕蓮茶樓 創(chuàng)辦于2021年的上海，品牌強(qiáng)調(diào)“香氣是茶的靈魂”，門(mén)店以 “傳承千年?yáng)|方茶文化” 為核心理念，巧妙地將民國(guó)復(fù)古風(fēng)格與現(xiàn)代茶飲理念相融合，精心復(fù)刻傳統(tǒng)茶樓文化，其中拿焦糖可頌蛋撻一直都是爆款制造機(jī)。

1月， 裕蓮茶樓 寧波首店在寧波萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，助推寧波萬(wàn)象城進(jìn)一步向“城市品質(zhì)生活新高地”邁進(jìn)。

uniboba寧波首店

• 入駐項(xiàng)目：寧波鼓樓公園

Uniboba優(yōu)尼波巴為茉酸奶旗下品牌，主打以鮮牛乳為基底的飲品，主要定位在18-35歲的年輕都市人群，店內(nèi)有水牛乳、草原牛乳、娟姍牛乳三種牛乳可供選擇。截至目前，已在上海、杭州、寧波、武漢、金華、海口、三亞等地開(kāi)出16家門(mén)店。1月2日，Uniboba優(yōu)尼波巴寧波首店進(jìn)駐寧波鼓樓公園。

2025年5月28-29日

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