作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

有網友發現 “胖都來” 的招牌在浙江街頭悄然換成 “盈都來” ，這一變化為持續近兩個月的“碰瓷胖東來”事件畫上了一個尷尬的句號。

時間倒回至3月底，“胖都來”商場高調宣傳進入了公眾視野。

其名稱與河南零售標桿“胖東來”僅一字之差，LOGO采用同款紅底白字設計，拼音縮寫“PDL”也刻意模仿胖東來的標識，甚至宣傳話術如“不滿意就退貨”都與胖東來如出一轍。

開業當天，商場邀請葉璇、趙亮等明星站臺造勢，短視頻平臺鋪天蓋地的爭議話題為其收割流量。

對于名字帶來的爭議，“胖都來”官方在社交賬號回應稱：“胖”字寓意豐盈、富足，“都”字則取自集團董事長的姓氏。

但這場文字游戲的黑紅營銷很快就遭到了反噬。

根據《商標法》規定，商標名稱不得與已注冊或正在申請的商標相同或近似，且需符合社會道德。胖都來的 “胖” 與胖東來的核心標識高度相似，構成了典型的商標侵權。

胖東來也迅速反擊，取證、投訴、郵寄律師函一氣呵成，市場監管部門介入調查，抖音平臺封禁其賬號，“胖都來”一夜之間淪為輿論棄子，為它站臺的明星也成了“翻車現場”

直到最后改名“盈都來”，該碰瓷事件才暫告一段落。

名字可以改，但消費者記憶不會消失。“盈都來”若想重生，必須徹底拋棄“碰瓷思維”，從商品質量、服務體驗、供應鏈管理重構品牌價值。

在零售業競爭白熱化的今天，靠模仿難以長久立足。其創始人聲稱要 “幫服裝廠清庫存、幫年輕人低成本創業”，這或許是一條差異化路徑，但需拿出實實在在的行動，而非停留在口號層面。

胖東來用 28 年時間澆筑的口碑，不是靠一個 “胖” 字就能復制的。

真正的成功，需要對商業本質的敬畏，對消費者的真誠，以及對創新的執著。而這些，恰恰是 “胖都來” 們最缺乏的。

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