作者 | 微播易 來源 | 微播易

2025年，生成式人工智能成為營銷行業最深刻的變革力量。

微播易聯合中國商務廣告協會AI營銷委員會發布《2025年AI營銷新范式應用指南》。

報告顯示中國AIGC市場規模將在2028年攀升至2767億元，AI營銷行業2025年預計市場規模達669億元，這一數據背后，是AI對營銷生態的徹底重構：

從營銷洞察、內容生產到傳播路徑，從消費者決策到品牌運營，傳統范式正被顛覆，新的增長邏輯已然成型。

本文將基于報告核心框架，從產業生態變革、消費者行為遷移、營銷生產力躍遷及實操案例解讀、企業AI升級應對四個維度展開分析，并結合企業實踐案例，為品牌提供可落地的AI營銷轉型指南，助力在技術平權時代搶占增長先機。

產業生態重構：

傳統模式面臨淘汰，新角色崛起

AI的介入正在重塑營銷產業鏈條。報告指出，4A廣告公司、視覺設計師、PPT制作等傳統高人力成本環節，在AI的“秒級生成”能力面前失去競爭力。

例如，某國際4A集團宣布合并子公司以整合技術資源，另一家則通過更名轉向“業務整合+技術融合”方向。

這一增長背后是傳統營銷矛盾被AI打破：精準與規模、效率與質量、標準化與個性化——這三大傳統營銷悖論正被AI技術巧妙破解。

AI使規模化精準觸達成為可能，千萬個達人可被AI精準選擇，并匹配給超細分人群；內容創意從低效人工走向智能快速迭代；千人千面的個性化內容不再因高成本而止步放棄。

消費者行為遷移：

從搜索到與AI對話

隨著AI決策助手的普及，消費者開始用AI決策取代傳統決策，消費者的決策行為正在從"搜索"向"對話"轉變。

• 全球超50%用戶將在2025年將AI智能體作為日常信息檢索首選工具

• 20-29歲高凈值人群中，已有45%依賴AI生成答案

• 68%的消費者在2024年根據AI推薦完成購買

這意味著消費者決策鏈路正被AI重構。傳統決策路徑需要用戶跨平臺操作、處理碎片化信息、忍受決策斷裂的纏繞環路；而AI重構的路徑則是：自然語言提問→AI聚合分析→定制化推薦的線性通路，一站式解決消費決策全流程。

營銷生產力革命：

AI營銷四大范式及案例解讀

AI秒級產出240條多模態內容，1分鐘短視頻成本低至500元，洞察進入從經驗驅動到情緒跟蹤的升級，品牌創意、投放和運營進入“高頻—高質—低成本”新階段。

1、洞察新范式：從“人口學統計”到“情感計算”

AI驅動數據+情緒雙核運轉，將傳統的局限于年齡、性別、地域、收入等粗粒度“人口學統計”，升級為能夠實時分析用戶動態需求、熱點偏好、搜索意圖，甚至捕捉社媒評論中的“情緒需求”，實現“情感計算”。AI能快速分析用戶一天前、一小時前甚至實時的需求，為品牌提供更精微、更動態的用戶畫像。

報告中展示了AI如何通過社媒數據聆聽、情感辨析、熱點發現、輿情預警等功能，助力品牌實現從“經驗驅動”到“情緒跟蹤”的躍遷，大幅縮短概念測試周期，提高數據交付效率。

2、內容新范式：從“一人一面”到“一人千時千面”

AI驅動的“超動態內容生態”徹底顛覆了傳統內容生產。過去創意人才月均產能有限，內容黃金傳播期短暫。AI能基于實時分析用戶特征、場景、意圖、情緒，從內容庫中選擇或實時生成最能打動TA的個性化變體，實現“一人千時千面、一時一策”。

易創Flixor案例便是典型代表，為某奶粉品牌提供AI產品視頻及電商素材。批量、自動化地為大量SKU生成符合電商平臺規范的電商產品素材庫：賣點介紹、營銷活動海報：618/雙十一優惠信息、渠道/銷售日常內容：熱點貼合種草，幫助客戶快速構建了龐大的視頻素材庫，后續營銷時可以從庫中調取片段進行N乘的組合，生成無數種場景視頻。以極低的成本和極高的效率構建產品素材庫。

智譜清言的AI視頻創作案例則通過輕量化工具撬動全民參與，實現超大范圍的話題觸達和用戶參與。

3、傳播新范式：從“中心化流量”到“微粒式擴散”

在AI普惠工具的驅動下，每個人都可以生產出優質的內容，成為有影響力的個體。媒介的分發傳播顆粒度也極致滲透到下沉節點。報告數據顯示Z世代更信任真實用戶，KOC的轉化效率遠超明星。抖音電商素人創作者貢獻率飆升至71%，也印證了微粒式擴散的趨勢。

易創Flixor+易投AI雙引擎助力，通過強大的AI內容生成能力和精準分發系統，將傳播觸達精細化至個人社交網絡層面。這不僅賦能企業渠道和一線銷售人員，更能顯著提升全員種草帶貨能力，實現從企業到個人的全鏈路營銷轉化。

4、運營新范式：從“概率性影響”到“確定性陪伴”

AI重構用戶關系資產，驅動品牌運營從被動觸達、隨機響應、服務離散的“概率性影響”，升級為實時感知、主動預判、全鏈路陪伴的“確定性陪伴”。AI能精準預判用戶需求，提供零延遲服務和連續性體驗。

桂格、安克創新、雷士照明的案例展示了AI在電商廣告投放、供應鏈優化、銷售獲客等運營環節的應用，通過智能數據分析、批量計劃搭建、素材智能生成、自動化競價等手段，大幅提升效率、GMV、新客獲取和資產積累。

VIVO、訊飛星火、河南文旅的案例則聚焦AI在客服、智能助手、虛擬導游等領域的應用，構建全時域、全場景的智能交互系統，提升用戶體驗、轉化率和留資率，并將用戶行為數據沉淀為持續優化的品牌資產。

企業AI轉型：

內容架構、組織重塑與生態協同

1、構建AI友好的內容架構

如何讓品牌內容能夠被AI發現、正確理解、精準輸出？這要求品牌打造結構化、模塊化的知識體系（開放API、權威背書），建設基于消費者“場景化對話”的細分場景內容矩陣，并針對當前AI“強理性弱情感”的局限，建立理性信任體系與情感語料庫（UGC、生活化內容）雙軌并行。

2、重塑組織能力

企業組織架構正從傳統模式向“人類核心+AI擴展”轉型。員工需掌握數字化溝通范式（如COKE框架），并從專注于專業技能轉向提升“AI管理能力”。未來，預計25%的職能將融入“AI增項能力”。

企業應具備前瞻性，提前布局未來長期能力，并將AI使用深度納入考核體系。具體指標可包括：AI工具滲透率、流程改造程度、AI技能認證、以及AI生成結果的采納率等。

3、擁抱生態伙伴

把握生成式AI帶來的普惠機遇，充分利用市場上的AI Agent快速建立AI能力。同時，行業正從“買工具”轉向“買成果”，與提供RaaS（Result as a service，結果即服務）模式的伙伴合作，聚焦結果導向交付，可以降低企業風險，提高ROI。易創Flixor正是這種生態合作模式的體現。

微播易創始人CEO徐揚提到：“易創Flixor不是一個需要企業自行摸索工具，而是一種AI生成品牌與產品視頻+社交媒體傳播的RaaS（Results as a Service）服務范式。將AI能力轉化為品牌可直接用于高效、精準影響用戶心智的結果”。

結語

這場變革既是挑戰，更是巨大的機遇。那些能夠迅速適應、積極投入、并與AI及生態伙伴高效協同的企業，將在這場全域增長的新征程中，錨定自己的確定性坐標，贏得未來競爭的先機。

未來的時代屬于那些懂得如何與AI共舞”的“生態共同體”，而現在，正是啟航的最佳時刻。

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