于昨 日（19日）晚間，微信小店正式發(fā)布了一618好物節(jié)—平臺(tái)活動(dòng)及品牌日激勵(lì)計(jì)劃，宣布從今天（5月20日）起，對(duì)商家和帶貨者/達(dá)人開放報(bào)名（報(bào)名時(shí)間截至6月17日23:59）。

相較于抖音、京東、淘寶等各大平臺(tái)在5月初就公布的多項(xiàng)618相關(guān)激勵(lì)政策，，這條激勵(lì)政策不知道是否算是最晚公布的之一。而且持續(xù)時(shí)間也較短（小店于6月1號(hào)啟動(dòng)，其他平臺(tái)多為5月13日—6月18日）。

而從規(guī)則來看，與其他平臺(tái)不同的是，微信小店對(duì)熱招品牌商家的GMV目標(biāo)激勵(lì)，是非熱招品牌的2倍之多。

這里的熱招品牌商家，是指品牌在熱招品牌庫內(nèi)（查詢地址：微信小店 - 熱招品牌查詢）且完成微信小店品牌認(rèn)證，獲得「品牌自營」或「品牌授權(quán)」標(biāo)識(shí)。

在活動(dòng)1 GMV目標(biāo)激勵(lì)設(shè)置中，將是否為熱招品牌商家設(shè)置為了激勵(lì)內(nèi)容的重要參考維度，具體如下圖：

這里需要注意的是，每個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)在活動(dòng)周期中累計(jì)應(yīng)獲得的電商成長(zhǎng)卡≥50點(diǎn)后，才會(huì)進(jìn)行首次下發(fā)，單個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)在活動(dòng)周期中，GMV即時(shí)激勵(lì)部分最多可獲30萬點(diǎn)電商成長(zhǎng)卡激勵(lì)，活動(dòng)周期累計(jì)最多可獲得60萬點(diǎn)電商成長(zhǎng)卡激勵(lì)。

除了活動(dòng)1，活動(dòng)3的618品牌日主會(huì)場(chǎng)展示及流量扶持也僅限熱招品牌商家參與。熱招品牌商家只需要完成上述活動(dòng)1報(bào)名，就可以在活動(dòng)列表上傳、提交會(huì)場(chǎng)封面，獲得流量扶持，具體持規(guī)則如下：

與以往不同的是，今年微信小店618推出了電商成長(zhǎng)卡流量激勵(lì)與跨店每滿50元減5元（活動(dòng)2）的組合玩法。

微信小店體驗(yàn)分≥4.5（報(bào)名、結(jié)算時(shí)均需滿足）的微信小店商家，報(bào)名成功后，用戶在其店鋪或跨店鋪交易時(shí)，就能減免相應(yīng)交易金額（單筆訂單每滿50元減5元，如滿100元?jiǎng)t減10元，150元減15元，以此類推無封頂）。

針對(duì)參與跨店滿減的商品（簡(jiǎn)稱“活動(dòng)商品”），微信平臺(tái)將進(jìn)行全鏈路的優(yōu)惠展示，本活動(dòng)下生效跨店滿減優(yōu)惠的訂單中活動(dòng)商品的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率減至1%。具體如下：

這里值得一提的是，用戶被減免的交易金額，將由商家承擔(dān)讓利。商家退出前生效的訂單仍參與滿減優(yōu)惠，商家需繼續(xù)履行訂單。

而根據(jù)激勵(lì)規(guī)則，商家報(bào)名成功后的活動(dòng)期間，其店鋪內(nèi)所有商品將默認(rèn)參與跨店滿減。并且，商品滿減優(yōu)惠在帶貨場(chǎng)景也生效，跨店滿減優(yōu)惠會(huì)在活動(dòng)商品價(jià)格（或商品優(yōu)惠價(jià)格）基礎(chǔ)上，與原有的商家券優(yōu)惠及主播券等優(yōu)惠疊加生效（即在計(jì)算完商家券和主播券的優(yōu)惠價(jià)格后計(jì)算跨店滿減優(yōu)惠）。

激勵(lì)也明確，活動(dòng)商品不得變相漲價(jià)：用戶在活動(dòng)周期內(nèi)購買活動(dòng)商品的實(shí)際支付金額，不得高于在 2025年5月1日00:00:00 至該活動(dòng)商品訂單支付時(shí)間內(nèi)，任一用戶購買相同活動(dòng)商品所需實(shí)際支付的最低金額（均不計(jì)算運(yùn)費(fèi)、支付補(bǔ)貼）。

除此外，激勵(lì)也明確了商家/達(dá)人在活動(dòng)期間的運(yùn)營要求，涵蓋了從預(yù)約蓄水、開播到話題造勢(shì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，具體如下：

總體來看，微信的618規(guī)則對(duì)商家的要求較高，試圖通過報(bào)名規(guī)則激勵(lì)商家/達(dá)人綁定視頻號(hào)，從而達(dá)到規(guī)范微信生態(tài)的作用。

從體驗(yàn)分、帶貨分要求到視頻號(hào)綁定、內(nèi)容創(chuàng)作的全鏈條規(guī)范，盡管短周期與高門檻可能對(duì)部分商家構(gòu)成挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來看，或?yàn)槲⑿烹娚躺鷳B(tài)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也凸顯了其依托社交生態(tài)構(gòu)建閉環(huán)電商體系的野心。

比如，商家需店鋪體驗(yàn)分≥4.5，達(dá)人帶貨評(píng)分≥4.2才可報(bào)名，且有視頻號(hào)賬號(hào)或已綁定視頻號(hào)才能報(bào)名活動(dòng)1 ，GMV統(tǒng)計(jì)也僅限關(guān)聯(lián)賬號(hào)銷售指定商品的數(shù)據(jù)；規(guī)定餐飲、酒旅類目商品GMV不計(jì)入活動(dòng)統(tǒng)計(jì)等。

另一方面，微信小店618啟動(dòng)晚于其他平臺(tái)，更多或可能出于對(duì)微信生態(tài)深度整合的考慮，及對(duì)品牌、商家的差異化管理，這也或是各活動(dòng)報(bào)名要求不同、報(bào)名方式不同的原因所在。

加之激勵(lì)規(guī)則中不乏有熱招品牌發(fā)放雙倍激勵(lì)、跨店滿減上不封頂、通過減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)彌補(bǔ)商家讓利的激勵(lì)規(guī)則，無疑將吸引更多用戶與品牌、中小商家。

對(duì)此，你怎么看？小店的618激勵(lì)力度大嗎？是否已經(jīng)進(jìn)行了對(duì)應(yīng)布局？

歡迎在評(píng)論區(qū)留言，分享你心目中微信618的最佳組合打法。

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