大灣區經濟網品牌觀察報道，5月20日晚間，“肯德基申請注冊冷靜星期四”登上微博熱搜，引發網友對品牌營銷策略的廣泛討論。天眼查信息顯示，肯德基國際控股有限責任公司于2025年5月申請注冊“冷靜星期四”商標，國際分類為方便食品。此舉被業內視為對“瘋狂星期四”IP的防御性布局延伸，亦為未來營銷預留想象空間。

“瘋狂星期四”IP進化史：從普通促銷到全網玩梗

“瘋狂星期四”是肯德基自2018年起推出的固定營銷活動，每周四提供限時折扣，但初期市場反響平平。2021年5月，首條“瘋四文學”文案——“看看你那垂頭喪氣的樣子，知道今天是什么日子嗎，今天是肯德基瘋狂星期四”——在社交平臺引爆創作熱潮，網友將熱梗與時事結合，衍生出“V我50”等標志性段子。2021年底，肯德基官方下場舉辦“瘋四文學”直播，進一步推動IP破圈。據九派新聞統計，截至2025年，相關話題累計閱讀量超300億次，成為現象級營銷案例。

商標布局困境與防御策略

盡管“瘋狂星期四”IP熱度持續，但商標注冊卻屢遭挑戰。封面新聞報道，肯德基2022年僅成功注冊餐飲住宿類（第43類）“瘋狂星期四”商標，其他類別如方便食品、廣告銷售等因被第三方搶注受阻。此次申請“冷靜星期四”商標，或為預防關聯性搶注及拓展衍生營銷場景。網友猜測，“冷靜”可能作為“瘋狂”的反向營銷，形成話題互補。

專家：低門檻社交屬性存傳播風險

華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告系講師汪讓分析稱，“瘋四文學”因創作門檻低、趣味性強，成為用戶塑造社交形象的工具，但其在二次傳播中易被解構甚至異化，存在“失控”風險。例如，近期有網友結合端午節造梗：“今天肯德基瘋狂星期四，V我50提前為端午攢錢”，此類內容雖提升互動，也可能模糊品牌原意。

業內人士指出，肯德基的商標防御性注冊折射出企業對IP保護的緊迫性。隨著“冷靜星期四”商標進入審查階段，這場圍繞“瘋狂”與“冷靜”的營銷敘事或將開啟新篇章，而如何平衡用戶共創與品牌掌控力，仍是長期挑戰。

（本文綜合天眼查、封面新聞、九派新聞、公開信息）

撰文：徐麗麗

編輯：余芳

來源：大灣區經濟網品牌觀察頻道