填補在嬰童、香水、男士護膚等賽道的空白。

來源| 聚美麗

作者| 馬爾斯

國內頭部美妝集團珀萊雅又計劃收購新品牌了！

日前(5月19日)，在珀萊雅2024年度股東大會上，珀萊雅創始人、董事長侯軍呈表示，公司考慮通過巴黎分公司進行并購，填補公司在嬰童、香水、男士護膚等賽道的空白，并購后會將新品牌引入國內。

至于會收購哪些品牌？珀萊雅方面表示，這是未來規劃，目前暫時還沒有具體的細節。

“10年500億，150億用并購填補”

據搜狐網頁報道，此次股東大會上，侯軍呈分享了珀萊雅公司未來的目標：在未來10年內實現500億元的年營收。

侯軍呈強調，未來十年，珀萊雅的戰略愿景是要通過增加品牌數量來實現更大的營收目標。

目前，珀萊雅擁有同名品牌珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、原色波塔等自有品牌，年營收規模超100億元。

其中，2024年珀萊雅單品牌營收為85.81億元，同比增長19.55%；彩棠為11.91億元，同比增長19.04%；Off&Relax、悅芙媞、原色波塔等各有不同程度的增長。

△圖源：珀萊雅財報

在報道中珀萊雅表示，“公司計劃再增加1-2個品牌，預計未來十年內，自有品牌的整體營收將增至350億元。其余的150億元將通過并購等方式來填補。”

這其中，并購的方向備受關注。侯軍呈表示，雖然目前珀萊雅在資本運作方面尚未發力，但未來會積極尋求與一些歷史悠久、技術領先的歐洲品牌進行并購。這些品牌將填補珀萊雅在嬰童、香水、男士護膚等細分市場的空白，并且計劃把這些產品引入中國市場。

但當下的市場競爭中，已有不少美妝企業在上述細分賽道發力，如嬰童領域，上美股份旗下有紅色小象、newpage一頁，上海家化旗下有啟初，香水更是不必多言，是塊巨頭競相爭搶的香餑餑。

因此，于珀萊雅而言，收購嬰童、香水、男士護膚等細分市場的品牌能夠完善品牌矩陣，填補細分市場的空缺，但同時要注意的是，想在競爭愈發激烈且內卷的美妝行業，分羹不是容易的事。

國內美妝開啟海外并購路

暫不論珀萊雅未來并購走向和境況如何，從眼下的美妝競爭格局來看，許多企業都在探索國際化的道路，以尋求更大的市場份額。譬如，逸仙電商、水羊股份等此前也進行了多項收購。

其中，逸仙電商于2020年10月、2021年3月，分別正式收購法國Pierre Fabre集團旗下高端美妝品牌Galénic、宣布收購國際高端護膚品牌Eve Lom。

在收購Galénic時，逸仙電商表示，“公司將持續支持該品牌在歐洲市場的發展，同時也會把Galénic引入中國這個全球最具活力的美妝市場，未來還將進入其它亞洲市場。 ”

水羊股份則自2022年起，也逐步完成了對法國高奢護膚品牌伊菲丹(EDB)、法國輕奢院線修護品牌PierAuge(PA)、美國奢華科學功效護膚品牌RéVive(RV)的收購。

另外，除已上市的國貨頭部美妝企業在進行海外并購擴張，國內也有其他企業收購海外品牌。

譬如，2023年10月，橘朵、酵色的母公司橘宜集團與法國皮爾法伯集團達成長期戰略合作伙伴關系，橘宜集團將全權負責馥綠德雅(René Furterer)品牌在中國的全部業務(2024年1月1日正式生效)。值得注意的是，這并非簡單的代理業務，而是包括產品開發、市場營銷、銷售和渠道管理等。()

種種來看，國貨美妝企業收購海外品牌，既能完善旗下品牌矩陣，另一方面，此舉也有利于國貨美妝全球化布局。

回到此次珀萊雅披露的海外并購計劃，若能成功并購合適的品牌，或有望實現更高的營收增長。

但需要注意的是，美妝行業的競爭仍在持續加劇，僅從國內來看，頭部美妝企業中，珀萊雅是首個營收破百億的美妝上市集團，從2025年第一季度成績來看，其發展勢頭仍然迅猛。

另一家備受行業關注的上市美妝企業上美股份，近年來營收也保持高增長的態勢，且其也即將推出新彩妝品牌：NAN beauty；另外，呂義雄透露，將在2025-2027年上20個新品牌。

可以看到，無論是向海外收購還是于自身規劃，國內美妝企業對于新品牌均有系列的動作。

而從珀萊雅計劃開啟海外并購擴張一事來看，國貨美妝海外并購擴張之路才剛剛開始，隨著國貨美妝的發展，可以預見的，以珀萊雅為代表的國貨頭部美妝企業的海外并購戰將會愈演愈烈！這也為誰會成為“中國歐萊雅”增加了想象空間和不確定性。

注：1美元≈7.2187元

消息來源：珀萊雅財報、逸仙電商公眾號、搜狐等

視覺設計：樂樂
微信排版：馬爾斯
責任編輯：Lucky

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