隨著消費市場的不斷升級和消費者需求的日益多元化，方便面行業逐漸告別“價格內卷”，轉向“價值突圍”的新戰場。

近日，農心集團攜新品辛拉面拓霸強勢登場，該產品在傳統辣口味的基礎上引入更具記憶點的層次風味概念——“奶嘶辣”，并重磅官宣藝人代言，釋出創意TVC，以“感官刺激+內容表達”的雙重組合方式撬動年輕市場。

今年，農心迎來了具有里程碑意義的60周年，自1965年成立以來，農心集團始終致力于將健康與美味融入消費者生活，在持續深耕市場的過程中，農心不斷突破傳統框架、積極開拓多元產品線，正以一場突破式的“年輕化”革新探索行業發展新路徑，重新點燃方便面市場的想象力。

60年農心進化論：

從技術沉淀到年輕化突圍

歷經60年的創新發展，農心早已成為韓國食品文化的象征。1996年進入中國后，農心辛拉面更是以“韓式辣味+牛骨湯底”的獨特配方，成為80、90后的“韓劇記憶標配”。

在前不久結束的成都春季糖酒會上，農心集團全新上市的辛拉面拓霸驚艷亮相，吸引了眾多年輕消費者的目光，并獲得了行業內的高度評價。

在2024年的方便面市場中，25-34歲消費者占比達57.5%，Z世代成為方便面消費的主力人群。為適應這一市場轉變，越來越多的方便面品牌紛紛開啟了年輕化戰略。

作為農心成立60周年的旗艦產品，辛拉面拓霸以優化產品結構、貼近潮流文化、重構消費場景三個方向為著力點，其主打的“奶嘶辣”（nice辣）口味，不僅精準契合了中國消費者對“辣得舒服”的需求，而且采用了年輕人熟悉的內容表達方式，既體現了農心在產品創新上的嘗試，也展現出品牌向年輕消費群體轉型的決心。

產品亮點：

一場針對Z世代的“感官奇襲”

農心從網絡平臺的熱門美食趨勢中汲取靈感，深度洞察年輕人對“DIY趣味”與“便捷體驗”的雙重需求，將辛拉面的經典酷爽辣味與濃郁意式奶香完美融合，打造“火辣與絲滑交融”的全新味覺體驗——辛拉面拓霸，既保留了辛拉面的特色，又有綿密奶香，形成味覺碰撞，完美實現了網絡上潮流食譜的商品化，滿足消費者對新奇口味的追求。

“方便不將就”是Z世代鐘愛的品質哲學，速食也要有一人食的儀式感。

“意面風方便面”概念，區別于常見的湯面、炒面等，精準定位年輕群體對精致速食的需求。辛拉面拓霸系列在包裝設計上也進行了全面升級，袋裝與碗裝適配多元場景，全新添加的奶香芝士粉為傳統辛拉面風味注入濃郁奶香，不僅片刻即可復刻層次豐富的“奶嘶辣”體驗，更能以極致口感滿足年輕人對于生活品質的追求。

藝人代言：

流量密碼背后的用戶心智爭奪

新生代藝人徐明浩在時尚、音樂等多個領域均具有較大影響力。其“潮流、活力”的特質與辛拉面拓霸“創新融合、年輕化體驗”的理念高度契合。

徐明浩微博粉絲超800萬，INS粉絲超過900萬，其粉絲畫像中Z世代群體占比較高，與“奶嘶辣”主打的年輕消費群體精準匹配，讓代言人不再是流量工具，而是產品價值觀的具象化身，以其為支點撬動Z世代的情緒價值，同時也精準解碼Z世代消費市場。

作為橫跨中韓市場的藝人，徐明浩兼具舞臺實力與鮮活感，與“奶嘶辣”奶辣交織的味覺體驗形成鏡像。在農心最新推出的辛拉面拓霸TVC《奶嘶辣NICE辣表演交流會》中，徐明浩的表達沉浸其中，通過精準的微表情和生動形象的語言，巧妙展現產品賣點，這種去廣告化敘事方法輕松引發Z世代消費者共鳴和認同感，讓消費者在娛樂中共情，在共情中被種草。

同時，農心也通過微博發起了關于辛拉面拓霸的#奶嘶辣美學二創有趣8#、#辛式創意拉面好吃8#等UGC內容，將產品與藝人同款潮流生活方式綁定，通過體驗“奶嘶辣”的絲滑濃郁奶油口感和辛拉面專屬酷爽辣味，將產品轉化為情緒釋放載體，與消費者建立更深層的情感連接。

行業變局：

方便面市場版圖的重新劃分

傳統的方便面主要作為方便主食滿足消費者的基本溫飽需求，而如今，隨著消費者生活方式和消費觀念的轉變，方便面逐漸向情緒消費品轉型。

近年來，方便面市場逐漸呈現高端化、多樣化發展趨勢，單價超過15元以上的新品層出不窮，各種極具話題討論屬性的全新口味產品更是屢見不鮮。據《2024-2025年中國方便食品市場發展及消費能力洞察報告》顯示，中國消費者購買方便粉面食品的吸引力中“創新口味”占比52%。

農心聚焦Z世代消費者，在全球范圍內，不斷調整產品結構，實現從“單一爆款”到“多維矩陣組合”的躍遷，以辛拉面經典產品為基礎，將陸續推出冬陰功、雞肉等年輕人喜愛的新口味。

據了解，此次的“奶嘶辣”辛拉面拓霸拌面是其品牌年輕化戰略的開始，未來還將從更多細分品牌和本土化口味等切入點著手，通過人群洞察、技術升級與文化賦能的綜合博弈，強化與消費者的溝通，搶占Z世代消費心智。

競爭重構：

跳出價格戰泥潭

深耕高端細分市場

中國方便面市場正經歷結構性變革，據艾媒咨詢報告顯示，2024年中國高端方便面（單價≥8元）增速達20%，功能性方便面市場規模突破50億元。整體保持良好的增長勢頭。

農心抓住這一結構性機會，通過對中國消費者的調研，推出與原有產品差異化的“奶嘶辣”概念產品，利用技術、文化和情感強勢破局，在高端市場撕開突破口。用文化敘事重構產品價值，消費者為“意義”買單，而不僅是“食物”本身。

當韓式辣味碰撞意式奶香，農心辛拉面拓霸重磅上市證明了傳統品牌年輕化的另一種可能。從滿足Z世代的感官需求，到爭奪用戶心智，再到重新劃分市場版圖，這或許正是新消費時代的隱喻：唯有真正讀懂年輕消費群體的需求，以創新產品匹配其味蕾期待，用潮流文化觸動其情感認同，才能在瞬息萬變的市場中站穩腳跟，為品牌贏得更長久的生命力與發展空間。