中國商報（記者 周子荑 文/圖）近兩年，包括東方樹葉在內的無糖茶飲料產品備受消費者追捧，引來眾多飲料企業(yè)入局。5月21日，專業(yè)茶企小罐茶也宣布進軍無糖茶飲料市場，推出高香無糖茶。

小罐茶入局無糖茶飲料市場是出于怎樣的考慮？其推出的高香無糖茶和目前市面上的無糖茶產品相比有何區(qū)別？其入局會對無糖茶市場帶來什么影響？

小罐茶的高香無糖茶產品。

小罐茶下場做飲料建議零售價為5元/瓶

5月21日，專業(yè)茶企小罐茶宣布進軍無糖茶飲料市場，推出小罐茶·高香無糖茶系列產品，具體包括東方美人、茉莉普洱、玫瑰紅茶、蘭香綠茶、冰島白茶五款產品，目前上市的是前三款產品。

據介紹，小罐茶·高香無糖茶系列產品不用糖，也不用代糖，不用茶粉，更不用茶葉濃縮液，其宣稱是真正以天然原葉茶為基底，并做到了0糖、0卡、0香精、0防腐劑。

小罐茶此番上市的無糖茶飲料重點在“高香”。據了解，中茶院分別對三款小罐茶無糖茶飲料和對應的原葉茶進行了香氣組分的檢測，從香氣的種類、含量、閾值等多維度分析得出，這三款產品的香氣還原度大于90%。

在售價上，目前上市的三款小罐茶無糖茶飲料的建議零售價為5元/瓶。在渠道上，該系列產品預計將在小罐茶線下門店和電商平臺同步銷售。

數據顯示，截至2025年5月20日，小罐茶共有2105家門店，其中，商場店453家、街邊店749家、分銷店903家。據悉，發(fā)布會結束不到兩小時，小罐茶無糖茶飲料的首批現(xiàn)貨在京東、天貓等線上渠道售罄。

無糖茶飲市場高速增長 發(fā)展格局或生變

小罐茶入局無糖茶飲料市場是看好該賽道未來的發(fā)展前景，并基于原葉茶企的優(yōu)勢推出了差異化產品。

近年來，在健康消費理念的持續(xù)驅動下，年輕消費群體對“低糖、高香”等茶飲本味的需求日益凸顯，而這正重塑茶飲料市場的升級方向：“正宗茶味”正成為產品品質競爭的關鍵。

據了解，小罐茶·高香無糖茶以天然原葉茶為基底，基于專業(yè)茶企對茶葉原料的甄選和搭配，打破了“無糖=無味”的桎梏，用濃重的花香和厚重的茶香疊加出馥郁的香氣，改善了傳統(tǒng)無糖茶飲的單薄口感。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬介紹，無糖茶飲料市場這幾年一直在高速增長，快速擴容。不過，當前農夫山泉旗下東方樹葉占據了無糖茶飲料一半以上的市場份額，而三得利、果子熟了等品牌的增速出現(xiàn)了放緩。這背后或反映出，消費者對無糖茶飲料產品出現(xiàn)了一定的消費疲勞，行業(yè)的火熱不會一直延續(xù)。

專業(yè)茶企的入局，或能為行業(yè)注入新鮮血液。朱丹蓬認為，作為專業(yè)茶企，小罐茶進軍無糖茶飲料市場有幾個優(yōu)勢：一是其產業(yè)鏈和供應鏈的完整度較高；二是其以原葉茶為基底，產品包裝精美，產品力較強；三是其品牌調性較符合當前消費者的喜好。因此，小罐茶入局無糖茶飲料市場，或帶來行業(yè)格局的變化。

無糖茶飲有望開啟中國茶新時代

未來，茶飲料市場將占據中國茶產業(yè)多大的比例？中國茶產業(yè)未來的商業(yè)圖景在哪？

小罐茶董事長杜國楹在發(fā)布會現(xiàn)場介紹，未來，無糖茶或成為中國人的超級“水替”和超級“飲料替”。農夫山泉的東方樹葉開啟了中國無糖茶飲的時代，而無糖茶飲正以全新姿態(tài)，開啟中國茶的新時代。

萬億茶產業(yè)包括奶茶、茶飲料、茶機、原葉茶四個品類。

對于茶產業(yè)，杜國楹認為，中國人有自己的三泡茶，即“自己泡”“不用泡”和“替你泡”三種品類的茶產品。基于此，未來小罐茶的三泡茶包括：一是“不用泡”的茶飲料產品；二是“替你泡”的茶機產品；三是“自己泡”的原葉茶產品。未來，萬億中國茶產業(yè)的商業(yè)圖景包括四個方面，一是奶茶品類，其收入預計在茶產業(yè)市場規(guī)模中的占比將達到25%； 二是茶飲料品類，預計在茶產業(yè)中的占比將達到25%；三是茶機品類，預計在茶產業(yè)中的占比將達到15%；四是原葉茶品類，預計在茶產業(yè)中的占比將達到35%。