寶，你要走了嗎？

乖乖吃玉米了嗎？

這屆村干部為了宣傳太卷了...

白天在村里上班，晚上直播賣農產品，周末拍短視頻...

一批特殊的“網紅”正悄然崛起-- 他們就是村干部。

他們脫下傳統的“村干部外套”，披上“網紅主播馬甲”，大膽走進鏡頭，為鄉村吸引流量。

張家界的陳曳媛，以舞吸睛，開啟農產品直播銷售道路；

山東的張愛軍，靠幽默出圈，卻在直播帶貨中遭遇口碑危機…

當“鄉村振興”遇上“流量經濟”，這場由基層干部主演的直播潮。這些扎根田間的“村干部主播”，正用煙火氣十足的直播刷新大眾對鄉村干部的認知。

然而，這一新興模式也引發諸多爭議：

村干部直播是否不務正業，究竟是一時熱鬧，還是能長久為鄉村賦能？在流量與口碑、短期效益與長期發展間，他們又該如何平衡？是曇花一現還是可持續的發展新范式？

一、基層直播

流量狂歡與爭議并存

在抖音，“村支書為了宣傳太拼了”話題播放量超1000萬次。基層直播的爆火，源于3大密碼：

信任人設：接地氣的表達和村干部的反差，讓消費者天然親近；場景沉浸：原產地直供的真實感 ；情感共振：“幫老鄉賣農產品的直播訴求，激發公眾參與感。

但爭議隨之而來：更現實的問題是流量可持續性 -- 某村干部直播首場直播銷售額不錯，但復播時觀看人數暴跌70%，暴露出運營短板。

短視頻宣傳，好處就是賣貨效果立竿見影：一朝爆紅，訂單暴漲，滯銷產品變暢銷，直接解決了農產品銷售難問題。

但是在流量泛濫的今天，熱度稍縱即逝，村干部、文旅宣發怎么做長效營收呢？

二、私域破局

從“流量狂歡”到“信任沉淀”

公域流量的不穩定性，讓私域成為關鍵解法。私域直播系統結合鄉村場景，探索出2條路徑：

（一）原產地直播+私域社群：讓信任可追溯

和諾云合作的農產品“溯源直播間”，鏡頭跟拍采摘、分揀全程，主播講解“海拔300米山地種植”等專業知識，并掛載諾云商城實現“觀看-下單-溯源”閉環，復購率提升至至少30%。直播后引導用戶進入“果園會員群”，群內發布果樹動態與養生食譜，搭配“會員日”折扣，短短幾個月積累5萬私域用戶，銷售額突破200萬。

另外利用連鎖門店分銷系統，實現“一地直播、多地點單、就近發貨”，品牌曝光增長，降低物流成本。

（二）文旅團購+云店模式：從一次性打卡到終身會員

景區通過設計直播團購，公眾號等多平臺推送，用戶可通過云店預約，另外在社群推出“推薦3人送地方特產”裂變活動，結合SCRM標簽推送定制內容，該地方景區復購率達75%，60%新客來自老客推薦，激活網友力量減輕干部運營壓力。

三、長效解法：

信任背書＋私域直播

基層干部的核心價值在于“信任背書”，而非親自當主播。

比如在私域直播間

1名干部牽頭：負責政策對接與品控，定期參與直播關鍵節點（如豐收節）。

多個專業角色：逐漸組建主播、場控、運營團隊的運營模式，某果蔬基地實景直播間，由主播帶貨，同時干部每月出鏡1-2次，帶動直播間GMV同比增長數倍。

數據驅動與服務延伸同樣關鍵。諾云后臺豐富的用戶檔案和數據，幫助運營各環節的優化。

基層干部的直播間，是鄉村治理理念的革新窗口。但熱鬧背后需清醒：私域用戶才是根本沉淀。

當“鄉村”結合專業運營，當流量沉淀為“留量”，這場鄉村數字化轉型才能走的更遠。

畢竟，鄉村振興的終極答案，不在鏡頭前的變裝秀，而在吸引、沉淀和轉化流量，對產品品質的堅守、對用戶需求的洞察，以及對長遠發展的謀劃。

你支持基層干部直播帶貨嗎？若家鄉做農產品私域直播，你期待哪些玩法？來聊聊～