一邊是膠印機持續轟鳴的傳統工廠，在成本高企與庫存積壓的雙重壓力下艱難謀求轉型；另一邊是數字印刷憑借“按需生產、零庫存周轉、即時交付”的創新模式強勢崛起。印刷行業的未來，早已不再是向左走還是向右走的簡單“選擇題”，而是一道關乎存亡的“必答題”——不轉型，就出局。

然而，中國印刷企業的轉型進程依舊“步履蹣跚”。惠普公司Indigo/PWI數字印刷事業部大中華區總經理許順安介紹：“中國印刷市場年產值高達1.46萬億元，規模穩居世界前列。但在數字印刷滲透率方面，與歐美國家存在顯著差距——中國數字印刷占比僅3%，而歐美達20%-30%。”

惠普公司Indigo/PWI數字印刷事業部大中華區總經理許順安

管理大師彼得·德魯克深刻指出：“動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍沿用過去的思維邏輯行事。”當印刷行業行至歷史性轉折的“十字路口”，我們必須清晰地認識到：數字印刷絕非單純的技術迭代，更是一場顛覆傳統的商業模式革新。從商業印刷、標簽制造到包裝設計等多元場景，其按需定制、生產周期短、印刷精度高的顯著優勢，精準匹配了消費升級浪潮與供應鏈數字化轉型的時代需求。

不難預見，數字印刷的市場滲透率將持續穩步提升，并極有可能在未來五年內重塑整個印刷產業格局，催生出全新的行業生態與競爭態勢。

01

印刷行業的歷史轉折

向數字印刷變軌

今年初，調研機構史密瑟斯發布的《2029年數字印刷與膠印的未來》報告顯示：過去五年間，全球印刷規模增長近乎停滯，市場價值僅從2019年的8879億美元微增至2024年的8980億美元。

但數字印刷卻成為市場中亮眼的增長點。報告指出，未來數字印刷市場價值將以4.8%的年復合增長率持續攀升，印量有望在2029年前實現5.5%的年復合增長。

數字印刷的崛起已是大勢所趨，這背后既有數字化技術的革新驅動，也順應了市場消費趨勢的深刻變革。

曾經，“大批量、低成本”是印刷行業競爭的核心，傳統膠印憑借規模效應占據主導地位。但如今，市場正加速向“小批量、多品種、快速交付”轉型。品牌商為降低庫存風險減少包裝囤貨，消費者對個性化產品需求激增，這都讓數字印刷的優勢愈發突出。

正如許順安所言：“數字印刷的核心價值不僅在于‘印得更好’，更在于‘印得更智能’。”相較于傳統印刷需歷經制版、打樣、調機等復雜流程，完成一個訂單往往耗時超過10天，數字印刷僅需數字化文件即可直接生產，甚至支持“一張起印”。這種極致的靈活性，讓食品、化妝品、酒水等行業紛紛借助數字印刷實現定制化需求。

從產業層面來看，數字印刷更具備重構供應鏈的潛力。以往品牌商需提前數月規劃包裝生產，如今借助惠普按需印刷技術，新品上市周期得以大幅壓縮。許順安表示：“現階段，數字印刷雖不會完全取代膠印，但在包裝、標簽、出版等高附加值領域，正加速成為主流選擇。”

未來五年或將成為印刷行業的關鍵分化期，固守傳統路徑的企業將面臨嚴峻挑戰，而率先擁抱數字化轉型的先行者，將掌握定義行業未來的話語權。

自1993年推出首款設備以來，惠普 Indigo始終引領行業發展，以創新技術樹立數字印刷領域標桿，為商業、標簽和包裝印刷提供豐富且領先的數字印刷解決方案。

02

為什么惠普Indigo

是數碼印刷獨一無二的選擇？

在數碼印刷領域，流傳著這樣一句話：“數碼印刷分兩種，一種是惠普Indigo，另一種是其他品牌。”

能夠獲得這份“褒揚”，惠普Indigo靠的不僅是產品技術優勢，更是對數碼印刷市場的深度開拓與持續創新。

惠普Indigo以電子油墨切入高端市場，依托數字成像和液體成像技術，讓折疊紙盒等印刷品的品質媲美膠印；在軟包裝領域，它更是全球唯一經市場充分驗證的數字印刷設備，成功實現咖啡袋、寵物食品包裝等產品的個性化生產。

事實上，惠普Indigo的競爭力不僅體現在硬件性能，更在于軟硬件協同所帶來的生產力飛躍。其核心產品HP Indigo 120K HD和HP Indigo 18K HD，均通過搭載AI模塊或工具，優化生產流程、降低耗材消耗，實現高效運營。

例如，專門商務印刷市場打造的HP Indigo 120K HD，不僅印刷速度出眾，更能呈現媲美膠印的高品質。其內置AI模塊可助力客戶降低運營成本，全新經濟型（ECO）印刷模式，能有效減少11%的耗材使用，即便在高負載生產下也能保持穩定輸出。

HP Indigo 120K HD數字印刷機

而HP Indigo 18K HD作為一款多功能設備，廣泛適用于商務印刷、影像制作、包裝印刷等場景。其內置的AI驅動工具，大幅簡化操作流程，能高效滿足商業應用、高端影像、折疊紙盒、安全防偽及熱軟印等多樣化需求。正如許順安所說：“在惠普贊助的皇馬球衣上的LOGO印刷，就是通過這臺設備的熱轉印技術實現的。”

HP Indigo 18K HD數字印刷機

不過，若僅從產品性能衡量數字印刷，就難免有些狹隘了。數字印刷的真正價值，在于整套系統帶來的賦能。

惠普PrintOS系統堪稱數字印刷的“智能中樞”，它不僅能統一管理設備、優化生產流程，還能實現數據交互與分析，并為客戶、決策者及操作人員提供專業建議。正如許順安所言：“我們提供的不僅是一臺印刷機，而是一套完整的數字化生產管理系統。”

此外，惠普Indigo Mosaic可變設計工具，可快速生成海量獨特設計圖案，讓每個包裝都獨一無二。從炫邁口香糖、可口可樂炫彩瓶到奧利奧餅干，惠普憑借眾多成功案例，精準把握客戶個性化需求，以前沿技術助力品牌，贏得市場先機。

03

惠普重構數字印刷

的商業邏輯與增長空間

盡管數字印刷前景廣闊，但中國市場仍面臨諸多挑戰：傳統印刷市場競爭白熱化，客戶對設備價格較為敏感。在這樣的環境下，惠普的高端定位該如何破局？

許順安給出的策略是“算總賬”，他認為：“客戶不僅看設備價格，更關注投資回報。”例如，惠普設備價格可能比競品高出50%，但其生產效率可達競品的3倍，從長期運營來看，反而成本更低。

簡而言之，“單張成本高，但全鏈條成本低”正是數字印刷顛覆傳統認知的關鍵邏輯。以白酒定制包裝為例，傳統印刷需歷經制版、打樣、調試等10多道工序，而惠普Indigo設備只需電子文件即可即刻生產，將交付周期縮短至“小時級”。這種生產力的飛躍，遠超普通的效率提升。

此外，惠普還通過耗材升級（如PIP+和油墨+延長壽命）、軟件優化等舉措，幫助客戶降低單張印刷成本，逐步降低客戶選擇惠普的門檻。

而智能化水平則是惠普區別于其他產品的核心優勢。許順安介紹：“在第十一屆北京國際印刷技術展覽會（China Print 2025）現場，我們展示了機器學習算法Preflight和AAA 2.0（Auto Alert Agent Advanced）。其中，Preflight基于人工智能學習客戶偏好，自動預測適配的印刷模式；AAA 2.0無需人工干預，每8萬印次可節省1小時，顯著提升效率并降低投訴退貨率。”

在產品組合方面，針對中國客戶的特殊需求，惠普Indigo重啟PWI高端噴墨系列產品的銷售，目前已在香港和內地完成重要客戶裝機。許順安表示：“PWI是惠普的高端噴墨數字印刷機，隨著中國市場對其認知不斷加深，我們認為PWI能為客戶創造更大價值。”

事實上，數字印刷的崛起并非單純為了替代傳統印刷。隨著數字化、智能化技術的深度應用，未來的數字印刷將突破生產環節的局限，貫穿商業創意營銷、供應鏈管理、業務流程重建等全鏈條。

這無疑是一場印刷行業的生產力重塑。在這場變革中，惠普Indigo始終走在行業前沿，為客戶提供數字化解決方案，不斷開拓數字印刷的新增長曲線。