小罐茶的新品發(fā)布會結(jié)束不到兩個小時，小罐茶·高香無糖茶就在天貓、京東線上渠道售罄。目前線上渠道僅有3款新品的預(yù)售，而要想嘗嘗無糖茶的味道，最晚發(fā)貨時間也要等到5月28日。

小罐茶發(fā)布戰(zhàn)略新品“小罐茶·高香無糖茶”的日子定在了5月21日，這是第六個“國際茶日”。而再過不到一個月的時間，就是小罐茶13歲的生日，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹將第一支尋茶隊伍進(jìn)山的日子視作這家公司的創(chuàng)始日期。他也曾說過：未來三十年，專注中國茶！

在過去的13年里，小罐茶的營銷確實與眾不同，雖然也經(jīng)過“大師作”等輿論風(fēng)波，但不得不承認(rèn)，小罐茶的名字被很多人記住了。畢竟，小罐茶只是杜國楹爆品成功營銷案例之一，“90后”熟悉的背背佳、好記星以及8848手機(jī)等都出自他手。

而此次小罐茶進(jìn)軍茶飲料市場，杜國楹實則早有布局。他還曾在2021年的個人賬號推文中就提到，“未來，我們已經(jīng)在生活茶、茶飲料、茶飲店，甚至泡茶機(jī)等創(chuàng)新賽道上做好了布局。”

小罐茶進(jìn)軍茶飲市場，杜國楹看重的是即飲茶市場正向3000億規(guī)模大步邁進(jìn)。《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》就曾發(fā)布稱，未來5年內(nèi)都將是中國茶飲市場進(jìn)入無糖茶飲高速增長期。

而以茶葉起家的小罐茶，會在茶飲市場這條賽道上做出什么樣的茶飲料？

小罐茶·高香無糖茶從命名上就能看出，“茶香”與“無糖”是其宣傳重點。據(jù)介紹，小罐茶·高香無糖茶以天然原葉茶為基底，基于“小罐茶”對茶葉原料的甄選和搭配，創(chuàng)新突破“無糖≠無味”桎梏，用濃重的花香和厚重的茶香疊加出高揚(yáng)的香氣，顛覆傳統(tǒng)無糖茶飲的單薄口感，無論是甜醇優(yōu)雅的玫瑰紅茶、清新醇厚的茉莉普洱，還是野趣蜜香的東方美人，皆以層次豐富的味覺體驗，重新定義健康茶飲的“高級感”。

而中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所檢測報告也顯示，小罐茶高香無糖茶在湯色、香氣、滋味三項核心指標(biāo)上均居行業(yè)首位。

在發(fā)布會上，杜國楹也介紹稱，茶飲料的設(shè)計是對標(biāo)了頭部品牌產(chǎn)品。他還隔空“拜碼頭”，在發(fā)布會上就致敬無糖茶“老大哥”東方樹葉。東方樹葉早在剛剛進(jìn)入市場之時就被部分消費(fèi)者認(rèn)為是“最難喝的飲料”，回頭看，逆襲后的東方樹葉實則入局即巔峰，“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐劑”也是開了無糖茶飲界的先河。而杜國楹致敬東方樹葉，似乎也有著開先河的野心。

在競爭激烈的無糖茶飲領(lǐng)域，除了農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉，無糖茶飲品還有三得利、麟瓏茶室、燃茶、康師傅、伊藤園等眾多品牌和產(chǎn)品，在這條賽道上，都想分一杯羹。而在此時入局的小罐茶，能否在杜國楹的操刀下，再次打造出其營銷案例中的又一現(xiàn)象級爆款，拭目以待。