多項經(jīng)營指標超過預(yù)期。

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）于5月23日公布了2025年第一季度財務(wù)報告。

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團一季度總營收44.3億元，同比增長19%；毛利率為44.2%，較2024年同期上升0.8個百分點，錄得過往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，名創(chuàng)優(yōu)品集團一季度經(jīng)調(diào)整（非國際財務(wù)報告準則（Non-IFRS））EBITDA為10.4億元，同比上升7.5%，經(jīng)調(diào)整EBITDA率為23.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤5.9億元，經(jīng)調(diào)整凈利率13.3%。

具體來講，名創(chuàng)優(yōu)品品牌第一季度在中國內(nèi)地營收24.9億元，同比增長9%。

其中，名創(chuàng)優(yōu)品正全面推進"開好店、開大店"的渠道升級戰(zhàn)略，且已取得顯著成效。截至目前，MINISO LAND已開業(yè)8家，另有15家正在籌備；旗艦店數(shù)量43家，150家正在規(guī)劃中。據(jù)統(tǒng)計，名創(chuàng)優(yōu)品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業(yè)績占比持續(xù)擴大。

在具體實施方面，名創(chuàng)優(yōu)品重點打造MINISO LAND這一標桿店型。自2024年8月天津首店開業(yè)以來，上海、北京、貴陽等地的MINISO LAND相繼落地。這些門店通過深度融合IP元素，提升品牌形象的同時創(chuàng)造了持續(xù)增長的銷售業(yè)績。以配合迪士尼大電影上新的星際寶貝史迪奇系列為例，名創(chuàng)優(yōu)品采取MINISO LAND和快閃店優(yōu)先發(fā)售策略，成功引發(fā)市場熱潮。名創(chuàng)優(yōu)品未來將繼續(xù)向MINISO LAND傾斜優(yōu)質(zhì)IP資源，推出更多定制化限量產(chǎn)品，強化其品牌標桿地位。

除新店拓展外，名創(chuàng)優(yōu)品同步推進存量門店升級改造。通過"小改大"、"老煥新"等方式優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，還主動、有序地關(guān)停了一些面積較小、門店裝修陳舊的老店，加速門店結(jié)構(gòu)升級，進一步提升了整體運營效率，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

"品牌已經(jīng)從‘快速跑馬圈地’進入了 ‘大店驅(qū)動增長’ 的升級階段，我們今年要聚焦‘渠道的高質(zhì)量發(fā)展’這一戰(zhàn)略目標，努力開大店，開好店。"名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，通過大店驅(qū)動增長的模式，名創(chuàng)優(yōu)品將進一步提升品牌影響力和盈利能力。

在國際業(yè)務(wù)方面。2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外業(yè)務(wù)收入15.9億元，實現(xiàn)30%的同比增速。同時，海外收入占集團總收入占比持續(xù)提升，同比提升三個百分點。截至2025年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外門店3213家，保持穩(wěn)健的市場開拓節(jié)奏。

名創(chuàng)優(yōu)品以多元化的策略應(yīng)對不同市場的發(fā)展，持續(xù)深化全球市場布局。其中，北美市場實現(xiàn)戰(zhàn)略性突破，截至目前門店總數(shù)突破300家，進入規(guī)?；\營新階段。名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美國24個核心州，通過集群式布局顯著提升運營效率，同時成立北美專項商品組，針對美國店鋪形態(tài)、門店定位，做針對性貨品傾斜，重點打造適銷爆品系列。同時，在歐洲、東南亞、拉美、中東市場，名創(chuàng)優(yōu)品則通過靈活優(yōu)化合作模式，加強和代理商的深度合作。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深化本地化戰(zhàn)略，以多元化布局推動海外市場高質(zhì)量發(fā)展。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品集團旗下的潮玩品牌TOP TOY第一季度總營收同比增長59%至3.4億元，門店數(shù)280家，其中直營門店40家，合伙人門店240家。

葉國富表示：“展望未來，我們對第二季度以及全年的業(yè)績充滿信心。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)推進精細化運營策略，加強 IP 戰(zhàn)略合作，推進渠道升級，優(yōu)化門店布局，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升品牌影響力，為實現(xiàn)全年業(yè)績目標奠定堅實基礎(chǔ)。”

值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品集團年至今合計返還股東約9.9億元，股份回購金額約2.6億元，四月派發(fā)現(xiàn)金股息超1億美元，基于長期戰(zhàn)略與投資者共享發(fā)展紅利，進一步夯實企業(yè)價值基石，為股東帶來穩(wěn)定和可預(yù)見的回報。