五月，江蘇省徐州市銅山鎮(zhèn)馬集村的金杏陸續(xù)成熟，金燦燦的杏子綴滿枝頭，空氣中彌漫著清甜的果香，果農(nóng)們穿梭林間忙碌采收，田間地頭洋溢著豐收的喜悅。近年來，銅山區(qū)依托 “銅山金杏” 區(qū)域品牌建設(shè)，促進(jìn)文旅融合，也帶動(dòng)更多區(qū)域品牌同步發(fā)展，讓小小金杏成為鄉(xiāng)村振興的“致富果”。

果大汁甜的銅山金杏。圖片來源/無線徐州

生態(tài)優(yōu)產(chǎn)孕育金杏產(chǎn)業(yè)

徐州市銅山區(qū)四季分明，土層深厚、土壤有機(jī)質(zhì)豐富、pH值適中，夏季雨量充沛，春秋降雨量偏少的氣候條件，為金杏生長提供了絕佳環(huán)境。作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品 “金太陽杏” 的核心種植區(qū)，馬集村嚴(yán)格踐行 “農(nóng)藥不進(jìn)地，化肥不入田” 的綠色種植模式，培育出的金杏個(gè)個(gè)皮薄肉厚、汁多味甜，單果重量可達(dá) 80 克。

走進(jìn)馬集村，2000余畝的杏林延綿起伏，果農(nóng)們穿梭在杏林間，動(dòng)作嫻熟地將成熟的金杏摘下，放入竹筐。果農(nóng)朱桂華家的300多棵杏樹掛果累累，她說“杏子又大又圓，天不亮就雇人采摘，一天能裝幾十筐！”這些金杏隨后會(huì)被送往分揀場，分揀員們按照大小、色澤仔細(xì)分類，將品質(zhì)上乘的金杏精心裝箱，準(zhǔn)備銷往全國各地。

“今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量超 50 萬斤，現(xiàn)在已經(jīng)賣出 20 多萬斤了！”馬集村黨支部書記盧傳龍難掩喜悅，“游客可以采摘到 6 月 20 日，歡迎大家來體驗(yàn)！”

馬集村3月杏花美景。圖片來源/無線徐州

為了進(jìn)一步提升金杏產(chǎn)業(yè)的附加值，馬集村依托 “三月賞花、五月摘果” 的農(nóng)旅特色，在杏林周邊精心打造了沙灘、棧道、木屋等休閑設(shè)施，將原本普通的杏林打造成了 “十里杏花村” 網(wǎng)紅打卡地。每到杏花盛開和金杏成熟的季節(jié)，這里都會(huì)吸引大量游客前來觀賞、采摘，每年游客接待量高達(dá) 26.8 萬人次，村民家庭的可支配“杏?！?收入每年近 1 萬元，幸福指數(shù)節(jié)節(jié)攀升。

品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

曾經(jīng)，馬集村雖然擁有品質(zhì)優(yōu)良的金杏，但由于銷售渠道有限，果農(nóng)們只能以個(gè)體戶的形式在鎮(zhèn)域周邊 “單打獨(dú)斗” 售賣，導(dǎo)致金杏雖好卻難以賣出高價(jià)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸。然而，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在 2021 年 1 月，馬集村組建了 “馬集村股份經(jīng)濟(jì)合作社”，正式開啟了 “銅山金杏” 品牌打造之路。

合作社成立后，馬集村積極對接銅山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目”，拉動(dòng)投資、整合資源，通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售等一系列舉措，實(shí)現(xiàn)了金杏的統(tǒng)銷統(tǒng)購。

同時(shí)，借助電商平臺的力量，讓年產(chǎn)量 60 - 70 萬斤的金杏突破地域限制，銷往全國各地。品牌化運(yùn)營不僅提升了金杏的市場競爭力和附加值，還帶動(dòng)了本村近50戶村民在家門口就業(yè)，有效解決了當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力就業(yè)問題。

統(tǒng)一包裝銷售的金杏。圖片來源/銅山發(fā)布

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興

在金杏產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)上，馬集村所在的伊莊鎮(zhèn)以創(chuàng)新思維探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，通過 “以杏為核，多元聯(lián)動(dòng)” 的模式，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，互利互惠。2024年金杏采摘節(jié)期間，銅山區(qū)伊莊鎮(zhèn)特色農(nóng)文旅產(chǎn)品市集成為一大亮點(diǎn)。市集現(xiàn)場，白塔藍(lán)莓的酸甜、川上香油的醇厚、圣人泉茶葉的清香，與馬集金杏的甜蜜相互交織，20 多個(gè)農(nóng)企品牌集中亮相，形成了豐富多樣的特色產(chǎn)品矩陣。

為了增強(qiáng)市集的吸引力與體驗(yàn)感，伊莊鎮(zhèn)在活動(dòng)策劃上頗費(fèi)心思。除了產(chǎn)品展銷，還設(shè)置了非遺手工藝展示區(qū)，讓游客近距離感受傳統(tǒng)技藝的魅力；舉辦農(nóng)產(chǎn)品制作體驗(yàn)活動(dòng)，游客可以親手參與香油制作、茶葉炒制，沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活；安排民俗文化表演，舞龍舞獅、地方戲曲輪番登場，為市集增添濃郁的文化氛圍。這些豐富多彩的活動(dòng)，不僅延長了游客的停留時(shí)間，還讓他們?nèi)轿活I(lǐng)略到銅山鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)帶來的協(xié)同效應(yīng)十分顯著。一方面，金杏采摘節(jié)吸引的大量客流，為其他農(nóng)企品牌帶來了曝光機(jī)會(huì)，另一方面，多元產(chǎn)品和活動(dòng)的引入，也進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，使銅山區(qū)伊莊鎮(zhèn)馬集村從單一的金杏采摘游，升級為集采摘、購物、文化體驗(yàn)于一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游目的地。隨著產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，馬集村的富民效益愈發(fā)顯著，預(yù)計(jì)今年農(nóng)民人均可支配收入將突破 3.2 萬元，這一數(shù)字不僅是對過往發(fā)展的肯定，更是鄉(xiāng)村振興美好前景的生動(dòng)寫照。

游客體驗(yàn)采摘金杏。圖片來源/銅山發(fā)布

特色文旅產(chǎn)品集市。圖片來源/銅山發(fā)布

從一顆小小的金杏，到蓬勃發(fā)展的 “杏?！?經(jīng)濟(jì)，銅山區(qū)通過區(qū)域品牌建設(shè)，走出了一條具有特色的鄉(xiāng)村振興之路。未來，銅山區(qū)將繼續(xù)深耕金杏產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，提升品牌影響力，讓 “銅山金杏” 這張金色名片更加閃亮，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動(dòng)力，帶領(lǐng)村民們走向更加幸福美好的明天。

文/鄧可

資料來源：新華日報(bào)、新華網(wǎng)、銅山發(fā)布、無線徐州