特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、央視認可：警察打游戲，全國16強

5月21號，央視新聞報道《“請開門，我是警察，我打游戲全國16強！”》文章以積極、正面的態度，肯定了上海市一位人民警察——陳梁順，他以游戲作為話題，溝通、幫助青少年。

報道中，手機游戲不再是“有原罪”的負面元素，而是可以積極面對的娛樂生活的一部分。身為警察的陳梁順，也是一位父親，他不反對自己的孩子打游戲，偶爾還會和孩子坐在一起打一局。

報道在公眾號上迅速10萬+閱讀。DataEye游戲觀察認為，這也是官方媒體再一次以客觀乃至積極的態度報道游戲，為游戲“正名”。

文章稱：

2020 年初，陳梁順在處理轄區少年小桂沉迷游戲與家人沖突事件時，憑借自己也曾是游戲玩家，并是全國16強的經歷，與小桂建立溝通，一個多月登門 58 次，助其與父親和解。此后，眾多家長因小桂的轉變慕名求助。

他管轄的區域有 1096 戶、約 3000 人，手機號對居民公開，隨時處理孩子與家長的沖突。2021 年 “陳梁順工作室” 成立，次年 9 支社區少年服務隊組建。至今，他和團隊已化解三十余起矛盾糾紛，幫助 37 人。——央視新聞

2、廣東支持游戲產業最高一次性獎勵500萬

5月22日消息，廣東省委宣傳部制定印發了《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》主要從原創和創新、優化營商環境、打造產業集群以及完善支撐體系四個方面進行一定政策支持。

在原創精品和科技創新上，《措施》表示，將對符合要求的“文化傳播力和社會影響力俱佳的優質項目”或“在游戲科技領域取得顯著突破的優質項目”給予最高500萬元的一次性扶持獎勵。

而在支持產業集群方面，《措施》提出要“推動游戲與文旅、制造業、新消費等產業跨界融合”，通過鼓勵游戲研發與各種不同業態的結合，形成規模效應，從而打造具有影響力的游戲線上線下活動品牌。此外，為擴大粵產游戲海外影響力，打造“粵產游戲出海矩陣”、“游戲企業出海聯盟”也在《措施》的政策支持范圍內。—— 廣東省委宣傳部

3、5月游戲版號下發：144款，完美世界《異環》過審

5月21日，國家新聞出版署公布了2025年5月游戲版號審批信息，130款國產網絡游戲與14款進口網絡游戲版號過審，7款游戲版號出現變更。其中值得關注的重點有完美世界《異環》、網易《命運群星》、世紀華通《龍之谷：重制》等。

4、中國游戲市場規模Q1達到857億

伽馬數據發布了《2025年1—3月中國游戲產業月度報告》。

數據顯示，2025年1—3月，中國游戲市場規模為857.04億元，同比增長17.99%，環比下降1.21%。移動端、客戶端游戲市場均對整體游戲市場的同比增長做出貢獻。

游戲方面，在同比表現上，老牌頭部產品收入基本維持穩定態勢。《王者榮耀》《穿越火線-槍戰王者》季度流水創歷史新高，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》等去年同期未上線的產品也為移動游戲市場的同比增長做出貢獻。

而在新游方面，根據伽馬數據測算，首月流水預估破3億元的新游有三款，兩款為IP改編產品，《英雄沒有閃》登頂榜單，第二名、第三名依次為《龍之谷世界》《美職籃全明星》。—— 伽馬數據

5、Sensor Tower公布 2025年4月全球手游收入與下載量TOP10

根據 Sensor Tower 應用情報平臺數據顯示，騰訊旗下《王者榮耀》在2025年4月全球手游收入榜單中強勢登頂，環比上升四位，重返全球收入榜第一。《Last War: Survival》緊隨其后，躍升至第二位。《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》與《Royal Match》分別位列全球收入榜第三至第五名。——Sensor Tower

6、點點數據公布4月中國游戲廠商出海收入Top30

點點互動上月海外收入環比再度增長超過3%，坐穩了榜單的頭名。米哈游旗下二游《Honkai: Star Rail》（崩壞：星穹鐵道）迎來二周年慶典，推動該游戲四月海外收入環比增幅超164.1%。網易 旗下FPS游戲《荒野行動》在三月底上線的與人氣動漫“鬼滅之刃”的聯動活動加持下收入數據于本月繼續維持強勢上升勢頭。——點點數據

7、騰訊廣告發布全新廣告金政策

5月21日，騰訊廣告發布了新的廣告金政策。符合激勵門檻的小游戲,激勵時間內在騰訊廣告投放產生的消耗,可獲得廣告金激勵，單款游戲激勵上限300萬。

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量214萬條，相較上周大幅增長。

2、游戲數

在投游戲數持續穩定。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續霸榜， 《勝利女神：新的希望》增投升至第三。

本周 《Block Blast!》繼續霸榜。 《我要當房東》 增投升至第十。

4、國內案例

騰訊的《勝利女神：新的希望》上線當天增投，日投放素材達2.2萬組。游戲下載開啟后便沖到iOS免費榜榜首。

5、海外案例

5月21、22日，《英雄刷刷刷》陸續登錄港澳臺、新加坡、馬來西亞市場，5月23日來到中國臺灣市場iOS暢銷榜第8的位置，同時提升投放素材量。

三、公關傳播側

1、網易《陰陽師：百聞牌》臺服停運

近日，《陰陽師：百聞牌》臺服（包含中國港、澳、臺地區及新加坡、馬來西亞地區）運營商發布公告，表示《陰陽師：百聞牌》臺服將于2025年6月16日正式停止運營，關閉游戲服務器。——導游

2、 疊紙疊游Only展啟動

疊紙官方主辦的“疊紙美好生活節”于5月22日在楊浦區科創數字公園草地正式開展，活動將持續到5月26日。在活動現場，疊紙布置了五大IP展區，分別為奇跡暖暖、戀與制作人、閃耀暖暖、戀與深空以及無限暖暖。其中，停駐在戀與深空展區的人數頗多，游客們紛紛在展區內排隊打卡留念。——上觀新聞

3 、米哈游星布谷地或有新進展

近日有網友發現，米哈游招聘平臺中，標有“生活模擬”的招聘崗位已將標簽改為“星布谷地”。而在今年4月，曾提交大量“星布谷地”商標注冊申請的上海米哈游璃月科技有限公司有增資的動作，注冊資本由1.6億增至4億人民幣，增幅150%。——網易新聞

四、開測游戲

近期值得關注的新游： 靈犀互娛的《 花花與幕間劇》于5月23日上線；中手游的《聊天群的日常生活》于5月27日上線。

五、廠商動向

1、最終幻想14手游定檔6月

騰訊游戲官方宣布，由騰訊光子工作室研發，SQUARE ENIX授權并監制的FF14正版手游《最終幻想14：水晶世界》將于6月正式上線，具體日期尚未公布。——騰訊新聞

2、兩款SLG手游預上微信小游戲

在平臺產品側，有新的S級SLG小游戲將上線。

兩款產品分別是網易的《率土之濱》（及衍生產品）和B戰的《三國：謀定天下》（暫未正式發布）。——龍蝦游戲推薦

3、米哈游或為新項目成立全新子公司

天眼查顯示，上海米哈游原初海科技有限公司于今日成立，注冊資本高達8000萬人民幣，法定代表人為于晨曦，經營范圍涵蓋了軟件開發、動漫游戲開發、人工智能應用軟件開發等多個領域。值得一提的是，這家新公司由母公司上海米哈游網絡科技股份有限公司全資持股，或是米哈游新業務布局的一環。——天眼查

3、塵白禁區制作人被B站短暫封號

5月21日，《塵白禁區》制作人沖沖的B站賬號因不明原因短暫被封禁，封禁時間大約3小時，引起了廣大玩家的注意。

有網友發現，沖沖解封后曾在評論區發表評論“就因為我不充大會員封我？”進行調侃，但目前該條評論也無法找到。目前，沖沖的B站賬號已從封禁狀態變回正常，評論區中有大量玩家重復刷屏，解封原因尚不明確，封禁理由也未被平臺公布。

值得一提的是，目前在B站搜索《塵白禁區》制作人賬號名字后，搜索頁面只顯示3條視頻，點入用戶個人主頁才能看到其他3條視頻，或許賬號仍存在一定限流。——B站

4、賽馬娘國服恢復上架

5月21日，《賽馬娘》的國服《閃耀優俊少女》發布消息，目前新版本的開發工作已完成，預計將于5月22日00:00起對游戲進行約12小時的版本更新維護，并同時恢復官網的客戶端下載入口。2023年9月，《閃耀優俊少女》因技術原因下架，期間一直正常運營，但無法下載，距今已超過一年半。——騰訊新聞

六、AIGC+游戲

1、索尼或將利用AI開發新作

據外媒報道，索尼旗下新工作室Dark Outlaw Games于近日發布招聘信息顯示，該工作室正在尋找“高級概念藝術家”。而在崗位要求中提及，應聘者需要“精通Stable Diffusion、ChatGPT、Midjourney等生成式AI工具，并將參與優化與潤色由人類藝術家與AI工具共同創作的2D美術作品。”Dark Outlaw Games的前身是Deviation Games，其負責人為曾參與《使命召喚：黑色行動》項目的Jason Blundell，該招聘啟事或為工作室所開發的新作而發布。——網易新聞

2、鵝廠AIGC游戲美術生產平臺來了

5月20日，混元團隊于正式發布混元游戲視覺生成平臺（簡稱“混元游戲”），這是依托混元大模型打造的首個工業級AIGC游戲內容生產引擎，將大幅優化游戲資產生成與游戲制作流程。據官方介紹，該平臺面向游戲工業級內容生產，可讓游戲美術設計效率提升數十倍。目前，混元游戲的功能集中在游戲美術概念設計環節。除了已開放體驗申請的能力以外，該平臺還有更多正在內部研發和測試的能力暫未上線。——騰訊新聞