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文 | 修明

微信公眾號死了！微信團隊為了流量，東施效顰，將微信公眾號變成了第二個今日頭條，喪失自己的特色，微信公眾號將不可避免的走向衰敗！運營這樣的公眾號，已無意義。

常看我的讀者會發現，我更新的頻率越來越少了，不只是我，身邊很多大V都不更新了。我們發現，無論我們怎么努力、寫多少文章，粉絲都不上漲了，不僅不上漲，粉絲還在不斷下降，文章的閱讀量和轉化率也在不斷下跌。

很多機構大號，轉化率甚至不到1%（如500萬粉絲的號，1篇頭條閱讀力不到5萬），連正和島那樣的大號，流量都在不斷下跌，進入慢性死亡的階段。

20萬粉絲的號，以前平均能有2萬多閱讀，現在1萬都不到，評論區也全是陌生的讀者，老讀者似乎一夜之間消失了。

很多讀者也發現，不知怎么的，他們在首頁越來越難刷到自己關注的博主，只能刷到一些營銷號和來路不明的文章，自己要費好大勁，才能找到關注的作者列表。

作者、讀者們的感受不是錯覺，而是正在發生的事實。

2023年開始，微信公眾號開始學習今日頭條，把流量收歸平臺。以前的微信公眾號，核心機制是作者-讀者，讀者通過關注作者來閱讀文章，整個公號，是一個個作者組成的同心圓構成。

那時的公號，你粉絲多，閱讀量就高，轉化率取決于博主對粉絲群體的運營，你運營的好，寫的文章貼合讀者，轉化率就高，也更容易把讀者引入私域（如微信群和知識星球）。

那時的公號，完全以作者為中心，作者和讀者積累了深厚的感情，讀者看公號，不是光關注文章，也是關注人。一個有一定積累的大號，即使不寫熱點，寫寫生活和隨筆，閱讀量也很高，因為讀者信任這個博主，愿意看他的分享。

正因為以作者為中心的機制，很多博主運營公號，不光是為了賺錢，也是為了交朋友，他們依靠公號組建了自己的圈子，找到了志同道合的人，我很多線下的好朋友，就都是自己的讀者。

曾經的微信公眾號是那么輝煌，直到微信團隊決定修改機制，也許，他們嫉妒今日頭條和抖音的流量，片面認為流量高就是好，全然不顧微信公眾號巨大的影響力，良好的內容生態和給微信帶來的凝聚力和黏性。

我也在互聯網團隊待過，深知大廠員工在乎什么，大廠最在乎的就是績效，績效往往以數字的形式顯現，互聯網人都有這個特點，他們不看重人的判斷，只看重短期的數字。

現在行情不好，任何流量或利潤下跌的產品，在公司內部都會被質疑。而被質疑的團隊，大概率被優化。

微信團隊很可能在績效壓力下被迫對產品進行變革，哪怕這個改革長期是損害產品和公司的。

促進他們改革的，是短視頻的崛起，讀者的注意力是有限的，抖音、快手的普及一定會搶走一部分注意力，肯定有一部分讀者，不再看公號，而是把更多時間花在了抖音。

這本是行業的正常趨勢，但微信團隊肯定如臨大敵，他們看著不斷下跌的流量，只能采取斷然措施。

他們的辦法，就是效仿今日頭條和抖音，把流量從作者手中搶走，讓算法和平臺決定流量的分發。

從2023年開始，微信公眾號的機制大變，并到今年登峰造極，以前的公號，主要靠轉發，即通過微信群和朋友圈傳播，本質是社交的延伸，但如今的公眾號，流量全靠算法分發，轉發的作用越來越小。

很多小號，前面幾篇文章還幾十、幾百閱讀量，突然下一篇十萬加，打開一看，分享只有兩三百，流量幾乎全是系統推薦獲得。很多小號，一篇爆文的流量，90%以上來自推薦。

一個賬號要有流量，他要做的不再是鎖定、取悅自己的粉絲群體，而是琢磨如何入推薦算法的池子，從取悅讀者變成取悅平臺。

為了加強推薦的權重，微信還對訂閱號首頁進行大幅修改，以前首頁全是關注的公眾號列表，現在除了少數關注賬號的文章，大量是微信推薦的內容，這些推薦的文章大多質量低下，但卻占據了絕大部分的頁面。

這時的微信，已經和今日頭條毫無區別。

微信的變革導致了幾個嚴重的后果。

1、營銷號泛濫。

微信團隊用推薦機制替代原來的分享機制，核心是為了提高流量，提高自己的績效，他們肯定發現，一些大V是兼職運營公眾號，他們更新頻率不高，不大會追熱點，他們認為這對平臺的流量是不利的。

而營銷號一般是全職運營，一天一更，甚至一天更好幾篇文章，很多文章也不是原創而是從別處扒來，他們職業化程度高，還會瞄準某個垂類，微信肯定覺得，這樣的號會抬高流量，所以你會發現微信推薦的文章，大部分是營銷號，經常是胡編亂造的內容獲得十萬加。

2、越來越多的作者被迫追逐熱點

以前的公號，粉絲多閱讀量就多，作者不必一定追求熱點，自己寫個隨筆，粉絲也會看，雖然不一定爆火，但也有保底的流量。微信肯定覺得，這樣的效率不高，只有大家都追熱點，流量才能提高。

采取推薦機制后，為了撞算法的池子，越來越多的賬號，開始追逐熱點，賬號越來越趨同化。副作用就是，同一賬號內容的多元度降低，比如一個寫美國的號，他只能一直寫美國，一個歷史號只能一直寫歷史，寫別的就沒流量，讀者從單一賬號獲得的內容越來越有限，這既損害讀者也降低了作者的主動權。

大家被迫追逐熱點也讓小眾的賽道趨于滅絕。公號的內容生態實際上沒有豐富反而更加單一。

3、運營公號不再是樂趣

我之前當過今日頭條作者，也在字節正式工作了4年，可以說，運營頭條是毫無樂趣的，我當時入駐頭條，只是想領青云計劃的錢。除了寫作，我幾乎不使用這個產品。

但是公號，我從2018年開始做，完全不賺錢的時候我也堅持寫。因為我覺得寫公號能吸引和我志同道合的人，我們真能成為朋友，2018年，我只有不到1萬粉絲，每篇閱讀量不過1000多，但是這1萬粉絲留言的人很多，很多人真的會認真看文章并詳細寫評論，這樣的樂趣不是錢能買的。

但是現在，作者和讀者的紐帶被打斷了，微信對評論區的管控也到了變態的程度，新的公眾號甚至沒有評論區，作者與讀者的互動已經消失。

4、作者都開始抱有短期主義傾向，不再做長期打算

積累粉絲也不再有作用，因為閱讀量和粉絲數關聯降低了，作者只關注當天的文章有沒有流量，不再做長期打算。一個賬號，閱讀量大起大落，今天雞犬升天，明天就可能無人問津。

現在微信公眾號對小號有扶持，可以進行自薦，被采納的會獲得潑天的流量，但一旦賬號做大，扶持就會消失，因此很多小號都會出現流量斷崖式下跌的情況。

最近我結識的一個博主就是，他跟我反映他連續三篇被微信推薦10萬加，結果之后推薦莫名其妙沒了，現在怎么寫都是1000多閱讀量，他感到很失落。

微信如今的做法頗有點“刑不可測”的味道，你完全無法摸清他的喜好，他的升遷榮辱都在一瞬間。

5、十萬加不再有價值。

微信公眾號早期，十萬加是作者引以為豪的成就，一些高校甚至提出學生寫出十萬加可以替代論文，但現在十萬加已經爛大街，且獲獎的都是營銷號，文章無比之垃圾。如今微信的十萬加就和頭條的幾十萬閱讀量一樣沒有參考價值。

十萬加也不再能帶來粉絲，現在轉發幾千次漲不了幾個粉，粉絲增長全部來自推薦，但是推薦上漲的粉絲也很有限，以前一篇十萬加可能漲1萬粉，現在300粉都很難。

讀者現在只是看這篇文章而不是關注這個作者，這是一個完全快餐化的行為。

這五個副作用讓無數讀者和作者開始離開微信公眾號。

我一些老讀者和朋友告訴我，他們以前經常看公號，但現在公號沒有什么好內容，他們已經開始去小宇宙、油管和b站觀看。之前，很多體制內朋友和企業家朋友都表示，他們看公號最多，但現在看的也越來越少了。

這表明，在表面的流量繁榮下，大量優質讀者在流失，而根據今日頭條的前車之鑒判斷，今天微信的流量池子一定也是萎縮的。文字相比短視頻有天然的劣勢，不可能爭搶后者的流量。微信沒能意識到文字和公號的優勢，真是莫大的悲哀。

對我個人來說，今年我已經充分意識到微信公眾號的死亡，既然如此，我今后只會在微信更新我想說的內容，一些最核心的干貨和判斷我會放在知識星球，同時，我會抓緊運營小宇宙和知識星球，在那里，我還能找到我想遇到的人，這兩個平臺或許不能賺錢，但它至少能帶來樂趣。

而現在的微信公眾號，既沒有錢賺也沒有樂趣，這樣的平臺，留在這里何用？我現在最后悔的事，就是沒能在2021年就開始布局其它平臺，我還是把騰訊和微信團隊，估計的太好了！

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