最近亞洲各地突然陷入了一場“軟萌風暴”，一個名字有點可愛的玩偶——“ラブブ”（Labubu），竟然在不知不覺間，把大家都迷得七葷八素。

什么情況？

這不是日本的角色，也不是三麗鷗或皮卡丘的新周邊，而是一個來自中國的品牌“POPMART”（泡泡瑪特）推出的收藏玩具。就是那個你在澀谷站附近自動販賣機經常能看到的小盒子，打開之前永遠不知道里面是什么的“盲盒”。現在，全世界都在搶。

連東京最講究精致生活的“港區女子”都沉迷了。別看她們平時拎著Chanel、喝著冰拿鐵，一到Labubu發售日，立刻變身“盲盒戰士”，早早排隊、打卡曬單，一個都不少。要知道，“港區女子”可是代表著東京最時髦、最挑剔的那群人，連她們都淪陷，說明這熱度，真的不一般。

最近推出的新系列“BIG INTO ENERGY”，是一組主打“情緒能量”的迷你掛件玩偶，粉嫩可愛，還帶點兒北歐童話風的神秘感。它們被塞進一個個小盒子里，拆開那一刻到底是“幸運”還是“驚嚇”，就看你的手氣了。但你別說，這種玩法，真的讓人上頭。

日媒這兩天也在密集報道，CNN都在關注這波熱潮。像曼谷、吉隆坡這些城市的商場門口，一大早就排起了長龍，有人為了買到想要的角色，前一晚就出發，有的甚至專程搭飛機前往。網絡上一開賣也幾乎是秒速售罄，一些熱門角色在轉賣網站上甚至炒到了原價的五六倍。日媒用“爆買”“熱狂”這種詞來形容，已經不再是夸張，而是現實。

最讓日本人吃驚的，恐怕是ラブブ本身并不是一個靠著動畫、電視劇打天下的“傳統角色”，而是一個源自于一位香港出身、在荷蘭長大的插畫師Kasing Lung畫筆下的“怪獸世界”。

ラブブ（Labubu）原本只是繪本里的一位配角，有著兔耳朵一樣的耳朵、大眼睛和一口牙，一副調皮搗蛋又呆萌無害的樣子。結果沒想到，短短幾年，從“群演”翻身成了主角，還一躍成了全球爆款。

這股火，真的不是空穴來風。BLACKPINK的Lisa早早就公開表示自己是Labubu鐵粉，還在Teen Vogue的視頻里說：“Labubu是我的寶寶。”前不久，她又在IG上曬出新款的粉色系Labubu。明星加持的效果，一如既往地猛烈，尤其是在東南亞市場，更是直接引爆。據說POPMART在東南亞的銷售額暴漲了六倍以上，單是2023年就創下了24億元人民幣的營收紀錄。

這讓日本的一些網友不免心里有點不是滋味。在雅虎評論區，有人留言說：“確實挺可愛的，毛絨玩具本身也沒有錯，但一想到它是中國出的，心里就會變得有些復雜。雖然能理解BLACKPINK的Lisa為什么這么著迷，不管再怎么火，只要是“中國制造”，總覺得心里還是有點別扭。而且轉賣價格翻倍這些現象，也實在讓人有些卻步。

在角色文化方面，日本以前可是靠Hello Kitty和寶可夢橫掃全球的啊，現在卻眼睜睜看著被其他國家追趕，心里說不難過是假的。時代的確是在變化，但也希望有一天，日本的角色們能再次受到全世界的喜愛。”

確實，以前提到“卡哇伊文化”，大家第一時間想到的就是日本，Hello Kitty一度紅遍全世界，連麥當勞都出聯名。再比如宮崎駿的角色、口袋妖怪、哆啦A夢……日本的角色文化不僅做得早，也做得細膩。但現在，以Labubu為代表的新一代潮玩，風格更自由、更國際化，加上社交網絡的傳播速度和視覺沖擊力，反而讓傳統的日本IP有點顯得“慢半拍”。

日媒分析指出，POPMART最初其實是個進口日本手辦的雜貨店，后來受到日本手辦啟發，轉型做原創IP，并邀請了很多國際插畫師參與創作，才逐步打造出屬于自己的潮玩王國。這個成長路徑，聽著是不是有點耳熟？就像當年三麗鷗，也是靠一群設計師慢慢堆出Hello Kitty的宇宙，沒想到，現在輪到中國人學你了。

如今的Labubu不僅出現在粉絲的鑰匙扣上，還頻繁亮相巴黎時裝周、時尚博主的OOTD（今日穿搭）里。有的玩家買來收藏，有的則純粹為了轉賣賺錢。

一位在曼谷排隊的大媽直接買了六個一套的吊墜，說是“紫色那款想留著，剩下的掛網上賣”。

還有一位自稱叫“May”的黃牛玩家更直接，帶著幾個朋友連夜蹲守商場門口，一口氣掃貨幾十個，說是“放到國外電商平臺上可以翻倍賣”。

你可能會說，這樣的現象也不是第一次見。以前BE@RBRICK（熊積木）、Sonny Angel（陽光天使）也曾引發全球搶購，但Labubu這次的爆發，卻更像是一種文化趨勢的轉向——從日本原產，到中國制造的逆襲。這一次，不再是中國模仿日本，而是“取經成功”后的全新反超！

當然，POPMART也早早把布局做到日本來。現在在東京、橫濱、京都等地都能看到他們的自動販賣機，甚至還開出了直營店。不少日本人一開始根本沒意識到這是“中國品牌”，直到查資料才發現。

日媒評論說：“如果不特別標明，根本不會意識到它不是本土企業。”

這也從側面說明，潮玩文化已經走出國界，它的魅力，不再靠國籍或者出身，而是靠“顏值”和“情緒價值”說話~