重大工程相關單位要善于及時將商標布局作為品牌戰略的邏輯起點，將商標使用作為品牌打造的基本路徑，將商標保護視為品牌戰略的根本保障。

歷史長河奔涌向前，總有一些“大國重器”如同驚濤拍岸的浪花，回望令人心潮澎湃。從“兩彈一星”到“神舟”“嫦娥”，再到“崆峒”號LNG船、5G通信、量子計算等，上天、入海、探地，一個個探索極限的壯舉，賦予“至高至深至遠”的理想以現實意義。一代代中國人的創新與奮斗從未止步，中國的科技強國之路越走越堅實寬廣。

航天科技、船舶工業等一批重大工程創新成果的取得，顯著提升了我國綜合國力和國際競爭力；西氣東輸、西電東送等國家級戰略工程的建成，大幅提升了我國基礎工業與先進制造業的技術創新水平，有力推動了以中國式現代化全面推進建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興的歷史進程。

重大工程作為投資規模大、技術復雜度高、質量要求嚴的系統性公共工程，具有顯著的政治經濟屬性、社會民生價值和科技創新特征，是國家現代化建設的重要支撐。這類工程的建設成果不僅直接服務于國計民生，更以科技突破、產業升級、文化傳承等多重維度，為國家發展注入持久動能。在當前全球科技競爭加劇的背景下，加強重大工程知識產權保護已成為推動產業升級、提升國家核心競爭力的戰略選擇。

港珠澳大橋是世界總體跨度最長、鋼結構橋體最長、海底沉管隧道最長的跨海大橋。圖/攝圖網

重大工程名稱意義重大

重大工程的命名，不僅是科技成果的標識符號，更是國家形象的文化載體。它承載著相關組織者、研發者、施工者等人員的集體智慧，寄托著民族復興的時代期許，具有重大而深遠的意義。

我國自主研制的水陸兩棲飛機AG600“鯤龍”，其命名源自“北冥有魚，其名為鯤”“化而為鳥，其名為鵬”的古典意象，寓意水陸兩棲，呼應了其“上天為鯤鵬，入海為蛟龍”的功能特性。

北斗衛星導航系統的命名，則取自“復移小凳扶窗立，教識中天北斗星”的詩詞意境，蘊含北斗自古就是中華民族的指路明燈的寓意，且將古老星象文化巧妙轉化為現代科技坐標。

月球車“玉兔”的命名，十分形神兼備。其設計原型融合了傳統文化中玉兔的溫順敏捷特質，與月球車在極端環境下的穩定運行形成隱喻關聯，既形似又神似。探月工程“嫦娥”的名稱，則取自我國傳統神話，弘揚了中華優秀傳統文化，也以“奔月”表達了實現航天壯舉的雄心壯志。

此外，我國具有自主知識產權的第三代極地破冰船“雪龍號”、第三代核電技術“華龍一號”等大國重器，將龍圖騰中蘊含的開拓精神、智慧品格與科技突破有機融合，既延續了“龍的傳人”的文化認同，又賦予傳統符號以創新內涵。這些帶有“龍”元素的科技裝備，是國家科技實力的具象化表達，更是中華民族文化底蘊和民族精神的現代表達。

這些大國重器的名稱，獨具匠心、獨樹一幟，或大氣磅礴，或充滿詩意，或超凡脫俗，或形神兼備。它們朗朗上口、好聽好記，而且寓意深遠，聲名遠播。這些名稱備受人們喜愛，也成為一個時代的記憶、一個民族的自豪。

作為中國航天的標志性運箭，長征系列火箭見證了中國航天的技術飛躍。

實現從“商標”到“品牌”的蛻變

商標作為品牌的核心要素與法律保障，承載著品牌的內涵，支撐著品牌發展，與品牌形成深度耦合、共生共榮的關系。實施“商標品牌戰略”，正是我國邁向品牌強國的重要路徑。

正常情況下，申請人應當基于自主創造的智力成果申請注冊商標，并通過合法的注冊與使用，獲取相應的經濟效益。然而，部分申請人過度聚焦于商標注冊環節，挖空心思地“傍名牌”以吸引眼球，卻忽視了提升商品和服務的質量，這無疑是本末倒置。這種行為得不償失，將導致竹籃打水一場空。

在市場實踐中，商標搶注行為屢見不鮮、屢禁不止。搶注者通過“傍名人、蹭熱點、搭便車”等手段，搶占商標資源，他們并非出于真實使用目的，而是先占個“坑”，隨后向商標的真正權利人或潛在用戶索要高價，謀取非法利益。這反映出其投機心理和短視思維，是一種嚴重擾亂市場競爭秩序的違法行為。

重大工程與經濟、社會、文化發展緊密相連，其本身擁有較高知名度和美譽度，可謂自帶流量效應，通過品牌轉化所帶來的效益尤為顯著。相關主管單位需要提升認識，高度重視重大工程的品牌建設，進行商標的周密布局。具體而言，要善于及時將商標布局作為品牌戰略的邏輯起點，將商標使用作為品牌打造的基本路徑，將商標保護視為品牌戰略的根本保障。

“神舟六號”“中國天眼”“港珠澳大橋” 等國家重大工程，彰顯了中國速度、中國精神與中國氣派。加強重大工程的商標品牌培育，在帶動關聯產品或服務發展，推動當地文化、旅游、商貿等行業進步方面，意義深遠。重大工程的商標申請主體需經國家相關部門授權。若其他未經授權的主體或個人擅自申請注冊相關商標，不僅會導致公眾誤認，還會對社會公共利益和公共秩序造成負面影響。

據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，一款名為“天眼”的香煙在市場上廣泛流通。該煙盒正面右側刻有“天眼”字樣，另一面則印有“FAST”。這樣的包裝極易讓人聯想到“天眼FAST”——500米口徑球面射電望遠鏡。引發社會關注的，不僅是這款香煙的價格與口味，更在于消費者可能會誤以為它與天眼FAST存在某種關聯。

誠然，對于使用國家重大工程名稱申請注冊商標的行為，需理性分析、辯證對待。部分市場主體屬于“不懂不知”，對此需深入開展宣傳工作、強化引導，讓他們不但“知其然”，而且“知其所以然”；另一部分則是“明知故犯”，專打“歪主意”，通過嘩眾取寵、投機取巧、囤積牟利等方式，進行涉嫌惡意搶注的行為。對此，行政管理部門需形成合力，依法懲處。若商標代理人知道或者應當知道委托人存在惡意申請行為，卻仍提供代理服務，同樣要承擔相應法律責任。

截至2024年11月，位于貴州的500米口徑球面射電望遠鏡（中國天眼）FAST自調試以來，發現的脈沖星數量突破1000顆。

重大工程名稱知識產權保護需未雨綢繆

保護知識產權就是保護創新。每一件申請注冊的商標，都是一份創意，是申請人智慧的結晶，都來之不易。但并非任何名稱都能注冊為商標。正所謂“經商有道，申請有方”，注冊商標有其“規矩”。商標申請注冊必須踩在法律的“節拍”上，才能在市場上歡快地“起舞”。作為申請人，務必保持清醒和理智，不可唯利是圖，更不能以身試法。

商標申請需遵循誠實信用原則，且不得損害他人的在先權益。在先權益涵蓋他人的在先權利，以及具有財產屬性的利益。國家重大工程備受國人乃至世人矚目，天然具有強大的社會影響力，其名稱也天然蘊含著巨大的商業價值。

《中華人民共和國商標法》第十條第一款第七項規定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”標志，不得作為商標使用；《中華人民共和國商標法》第十條第一款第八項規定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志，同樣不得作為商標使用。這些規定，是必須堅守的紅線和禁區。

近年來，為進一步加大對商標惡意搶注行為的打擊力度，國家知識產權局印發《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》（以下簡稱《專項行動方案》），并集中開展打擊商標惡意搶注行為專項行動。《專項行動方案》明確指出，重點打擊那些通過商標惡意搶注圖謀不當利益，擾亂商標注冊管理秩序，且造成較大不良社會影響的行為。此類行為涵蓋10個方面，其中位列首位的便是“惡意搶注國家或區域戰略、重大活動、重大政策、重大工程、重大科技項目名稱”的行為。

隨著時代的發展，知識產權已經深度融入我們生活的方方面面，知識產權保護工作也被擺在了更為突出的位置。全社會應進一步增強知識產權意識，深入了解、尊重并積極支持知識產權工作，共同營造“尊重知識、崇尚創新、誠信守法、公平競爭”的良好氛圍。

相關單位應提高對知識產權的重視程度，針對重大工程名稱商標權、重大工程研發專利權這類重要知識產權，要善于下好“先手棋”，打好“主動仗”，做到“三個不忘”：謀劃重大工程建設時，不忘謀劃知識產權工作；推進重大工程建設時，不忘抓好知識產權工作；發揮重大工程建設作用時，不忘挖掘知識產權的價值。其考慮范圍不僅涵蓋核心產品，還包括工程的延伸領域、衍生商品，以及工程的中英文名稱等方面。對此，相關單位需進行全面考量、科學布局，積極主動作為。

（文章來源：《創意世界》2025年5月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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