女排運(yùn)動(dòng)員

某飲料品牌宣傳海報(bào)中，其形象照旁配有"奧運(yùn)冠軍推薦"字樣，網(wǎng)友指出其職業(yè)生涯從未參與奧運(yùn)會(huì)正賽，更未獲奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。

這已是該球員近兩年第二次陷入同類(lèi)爭(zhēng)議，此前奶茶品牌合作時(shí)類(lèi)似標(biāo)注曾引發(fā)澄清聲明。 現(xiàn)年30歲的王辰玥職業(yè)生涯主要效力江蘇女排，曾隨隊(duì)獲得2017年全運(yùn)會(huì)冠軍及聯(lián)賽冠軍。公開(kāi)資料顯示，其僅在2017年女排大冠軍杯期間入選國(guó)家隊(duì)，全程未獲上場(chǎng)機(jī)會(huì)，雖團(tuán)隊(duì)最終奪冠，但按國(guó)際排聯(lián)規(guī)定未登場(chǎng)球員不列入冠軍成員名單。

本次爭(zhēng)議海報(bào)曝光后，體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出問(wèn)題關(guān)鍵：根據(jù)《廣告法》第十條規(guī)定，使用未獲認(rèn)證的榮譽(yù)進(jìn)行商業(yè)宣傳涉嫌違法。

法律界人士補(bǔ)充說(shuō)明，即便運(yùn)動(dòng)員確有奧運(yùn)經(jīng)歷，個(gè)人代言使用"奧運(yùn)冠軍"稱(chēng)謂也需符合《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》。

細(xì)究其職業(yè)軌跡可見(jiàn)，王辰玥2015年全國(guó)錦標(biāo)賽奪冠時(shí)獲評(píng)"最佳攔網(wǎng)"，2017年聯(lián)賽登頂時(shí)入選最佳陣容，這些專(zhuān)業(yè)榮譽(yù)在本次宣傳中均未體現(xiàn)。

球迷評(píng)論呈現(xiàn)兩極分化：部分認(rèn)為"運(yùn)動(dòng)員應(yīng)珍惜羽毛"，也有聲音表示"不排除品牌方單方面操作失誤"。

涉事品牌客服目前回應(yīng)稱(chēng)"正在核查宣傳物料制作流程"，而王辰玥個(gè)人賬號(hào)尚未對(duì)此發(fā)聲。中國(guó)排協(xié)相關(guān)人士向媒體透露，將依據(jù)調(diào)查結(jié)果決定是否啟動(dòng)行業(yè)自律審查程序。

此次事件再度引發(fā)公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)代言規(guī)范性的關(guān)注。體育經(jīng)紀(jì)從業(yè)者建議，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員簽約時(shí)應(yīng)明確約定頭銜使用范圍，并建立宣傳物料雙重審核機(jī)制。隨著體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，如何平衡商業(yè)價(jià)值與職業(yè)誠(chéng)信，將成為運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的重要課題。