5月初，美國名媛商人、希爾頓創(chuàng)始人曾孫女Paris Hilton在洛杉磯宣布推出自己的護膚品牌Parívie，并通過其自有美妝公司11:11Beauty正式進軍高端護膚賽道。這個由她親自參與研發(fā)、命名、設計并主導品牌戰(zhàn)略的項目，是她首次以控股身份主導的美妝業(yè)務，也標志著這位曾經的“真人秀女王”正在用另一種方式重塑自己的商業(yè)帝國。

Parívie是她與美妝巨頭Guthy-Renker合作的產物，后者曾成功孵化JLo Beauty、Meaningful Beauty等明星品牌。此次合作雙方成立了合資公司，并以Paris的“11:11”個人哲學命名，集中資源打造一個不依賴傳統(tǒng)明星背書、而以成分和科技驅動的新美妝品牌。品牌首發(fā)6款產品，包括頸部護理產品“That's Firm”（售價72美元）和夜間修復霜“That's Restored”（售價85美元），售價介于38至125美元之間，主打“青春科技”概念，強調抗衰老、屏障修復與現(xiàn)代生活壓力下的肌膚保護。

目前，Parívie產品已在官網上線銷售，并計劃于2026年秋季進入線下零售渠道。沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有大規(guī)模社交媒體預熱，這一次，Paris選擇了一種幾乎“克制”的方式進入市場，但背后的野心與布局卻絕不低調。

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從香水帝國到護膚科技

Parívie的誕生，是Paris希爾頓一次真正意義上的主動創(chuàng)業(yè)，而非以往的品牌授權或形象代言。這一次，她不再只是名字出現(xiàn)在瓶身上的“聯(lián)名人”，而是從產品研發(fā)到品牌戰(zhàn)略的核心決策者。

Paris在美妝行業(yè)并非新手，從2004年推出第一款香水起，二十年間她建立起一個橫跨30款產品的香氛帝國，累計銷售額達數(shù)十億美元。

她曾是現(xiàn)已停產的Pro DNA護膚品牌的創(chuàng)始人，并于2018年推出了該品牌。此外，她最近還與Tan-Luxe合作推出了一款美黑套裝，進一步展示了她在美妝領域的多樣化嘗試。這些經歷為Parívie的成功推出奠定了堅實的基礎

但她坦言，那些品牌大多并不屬于她自己，“我曾銷售過非常成功的產品，但它們并不真正屬于我。這一次，我想要擁有從0到1的控制權。”

成為母親后，她開始關注護膚產品的成分安全，并由此萌生了創(chuàng)立全新品牌的念頭。“我發(fā)現(xiàn)自己以前用的一些產品其實對皮膚并不好，我不想再依賴別人的配方。”

Parívie的籌備始于2022年，研發(fā)歷時近三年，由她與Guthy-Renker合作成立的11:11Beauty負責推進。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Alexandra Marsh表示，Paris從第一輪配方就親自參與試用與修改，“有的產品我們前前后后改了二三十次。”

事實上，Paris·希爾頓的品牌意識早在千禧年初期就已顯現(xiàn)。作為《簡單生活》的主角，她是許多千禧一代成長過程中的文化符號；一句“That’shot”不僅成為流行語，也構建起她最初的品牌語言。從香水到時尚，再到現(xiàn)在的護膚，她用個人風格打造了一個橫跨多個行業(yè)的商業(yè)版圖。Parívie是她第一次將這種影響力回歸到產品本身，用成分、功效和用戶體驗去講述一個屬于她的新故事。

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把護膚哲學寫進了產品里

Parívie不只是一個有明星背書的品牌，它更像是Paris希爾頓個人護膚哲學的延伸。

產品命名延續(xù)她標志性的口頭禪“That’shot”，但重新演繹為“That's Radiant”、“That's Firm”、“That's Restored”、“That's Tight”等，既有品牌個性，也精準傳達功能。最受關注的明星單品“That's Tight Plumping Vitality Serum”（定價125美元），是一款主打即時緊致與長期抗老功效的精華液，融合了品牌自研核心科技——inPHinite Youth Technology。

這一復合物由多肽、抗氧化劑、益生菌發(fā)酵提取物構成，具備提升膠原蛋白生成、淡化細紋、增強皮膚屏障等多重功效。Paris本人稱這款產品為“本杰明·巴頓精華液”，借用電影中逆齡角色的形象來形容其“逆轉時間”的效果。

產品配方不追求“噱頭成分”，而是結合常見有效成分如煙酰胺、透明質酸、水楊酸等實際搭配使用，并通過了臨床分級與用戶自評的雙重測試標準。參與測試的用戶涵蓋不同年齡與膚質，試驗周期覆蓋8周，結果顯示大多數(shù)人在膚質改善、亮度提升與細紋減少方面有明顯反饋。

在包裝上，Parívie也處處體現(xiàn)Paris的審美風格。產品采用金屬亮粉色漸變瓶身，蓋頂鑲有透明亞克力星星，兼具貨架吸引力與社交媒體傳播屬性。她直言：“我希望大家看到產品，就知道這是我做的。”這種將個人風格與護膚科技融合的品牌調性，也正是Parívie試圖切入市場差異化競爭的方式。

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線上優(yōu)先，布局未來零售生態(tài)

目前Parívie采取官網直銷模式運營，強調與消費者的直接互動與數(shù)據(jù)反饋。Paris與Alexandra一致認為，建立真實的用戶基礎比快速鋪貨更重要。

“我們想先聽到用戶的聲音，理解他們的需求，再考慮下一步的零售布局。”Alexandra表示，線下渠道的建設將在2026年秋季啟動，并計劃拓展至北美主要美妝零售網絡，未來也可能進入海外市場。

除了產品線擴展與渠道拓展，Parívie也將借助Paris在娛樂與數(shù)字內容領域的影響力推動品牌建設。她目前正與A24合作改編其自傳《帕里斯：一部回憶錄》為電視劇，預計將進一步提升其文化影響力并為品牌帶來新增量關注。

在Parívie項目之外，Paris仍活躍于多個領域：她剛推出與Parlux合作的第30款香水，正在錄制個人第三張專輯，并籌備新一輪巡演。而Parívie，無疑已成為她多元商業(yè)版圖中的核心支柱之一。

對這位從現(xiàn)實秀中走來的超級IP而言，Parívie不只是一次護膚品牌創(chuàng)業(yè)，更是一種身份轉變的象征。她不再只是“代言人”，而是產品的使用者、測試者、開發(fā)者，也是這個品牌的真正擁有者。

Parívie不是她的第一次嘗試，但可能是她最認真的一次。在這個“護膚品比人生哲學還多”的時代，她給出了一個明星品牌可以怎樣更真實、更專業(yè)、更持久的答案。她不只是想賣產品，她想留下一個腳印。