本次監測周期內，飛鶴、好奇和巴拉巴拉分別以1.82、1.64和1.50的綜合熱度指數位列榜單Top3。

圖源：世研大消費指數

科研背書與成分驅動高端消費，品牌構建個性化產品矩陣與溝通策略

從榜單來看，飛鶴、袋鼠媽媽、愛他美等品牌穩居高位，新上榜的貝親、小白熊等品牌也展現出細分領域的競爭力，母嬰市場正加速從“泛人群覆蓋”轉向“精細化分層運營”。針對高知家庭，品牌通過布局高端產品，滿足用戶高預算、高信息篩選門檻、高產品功能期待的需求。其中飛鶴憑借星飛帆卓睿、臻貴等系列高端產品，實現銷售熱度第一。

愛他美則主推高端頂配產品-領熠系列，通過“麒麟研究”等臨床實證宣傳配方效果，以及與《現在就開麥》等節目合作探討育兒話題，提升品牌的專業形象，強化“科研背書”的高端形象，助推其新晉榜單前五。而追求“去焦慮化”育兒的90后、Z世代媽媽，更看重產品的情感共鳴與使用體驗的“輕松感”。例如袋鼠媽媽則聚焦孕婦群體，以“媽媽自在發光”為主題，在3月主推養膚氣墊、四色眼影、眼線筆等更適合孕媽使用的天然彩妝產品，助力媽媽做自己。

未來，品牌需進一步挖掘細分人群的隱性需求，如新手媽媽的“決策減負”、潮流媽媽“身份表達”，通過產品創新與內容運營構建差異化護城河。

品牌以精準內容分層運營渠道，聚焦戶外出行需求進行產品創新

3月榜單中巴拉巴拉、德佑、十月結晶等品牌的排名變化可見，母嬰市場正加速分化，品牌通過人群分層與場景化布局搶占細分賽道。以內容運營為例，品牌根據媽媽群體的代際差異、育兒階段及生活方式偏好，構建差異化溝通策略。針對新手媽媽，幫寶適在小紅書打造“育兒友好計劃”，邀請兒?？茩嗤＜液唾Y深心理咨詢師，為新手爸媽提供專業指導；而面向追求時尚與便捷的Z世代“潮流媽媽”，巴拉巴拉聯合金冠發起“戶外放氧計劃”，為春日出游家庭準備春游大禮包，同時品牌聯合奧特曼、小豬佩奇等經典IP，布局兒童戶外運動服飾，俘獲大小朋友們的時尚審美，推動其排名環比上升5位至TOP3。品牌正以精細化內容為紐帶，在特定場景中嵌入解決方案，持續激活用戶價值。

產品端則聚焦熱門的戶外出行場景，品牌進行營銷切入和產品包裝。德佑3月推出的“春日外出必備好物”，將濕巾、防曬、驅蚊等產品組合成省心“急救包”，瞄準家庭外出育兒場景；小白熊新晉榜單第11位，憑借戶外泡奶“巨無霸”恒溫杯，解決媽媽對沖泡用水的焦慮。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

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