文 | 芷瀟

來源 | 看電視

隨著#四大平臺將上線新劇#詞條登上熱搜，各家粉絲釋出花絮物料“血洗”廣場，又一年長視頻招商季乘熱勢如約而至。

四月，2025愛奇藝世界·大會于北京開幕，發布了超400部“長+短”新片單；五月，芒果2025春季招商會在長沙舉行，覆蓋88部待播大劇；2025商業春季云發布后，阿里大文娛品牌煥新，正式更名為虎鯨文娛集團；包括浙江衛視舉行2025煥新發布會、騰訊更新五月大劇片單發布……

一眾核心招商資源的公開亮相，無疑彰顯了各平臺點燃長視頻市場的決心。作為展示平臺商業價值的窗口，平臺招商會往往會整合儲備資源，凝練品牌特色，以期吸引潛在合作伙伴，開拓商業增長新空間。但顯然，在新的文娛生態下，這一次招商會承載的信號更“微妙”。

一方面，上半年整體的劇集市場較為低迷，無論是上新數量還是現象級爆款作品，都略顯沉寂，亟需儲備作品提振信心和預熱市場；另一方面，當前微短劇開發已被各大平臺提升至戰略地位，新一輪片單透露出的，不僅僅是內容市場對長劇價值的評估，還包括影視行業招商的未來風向。

進入“長+短”內容變革周期，什么樣的內容能幫助長劇邁過陣痛轉型，怎樣的劇集特征更契合品牌青睞？種種問題與趨勢，可從本次片單上新中觀諸一二。

大劇資源穩中求爆

廠牌化運營凝練特色

過去兩年，長劇整體水位的持續下降，是不爭的事實。無論是從爆款內容的缺位還是下跌的播期集均來看，這兩年似乎都有理由被蓋章為“長劇小年”。

是人們不再需要長劇了嗎？顯然不是，至少最近在騰訊熱播的《折腰》，就能說明觀眾依然渴望著優質內容和具有話題度的影視作品。積壓劇救市的另一面，實則是對各平臺大劇儲備的迫切需求——用具有頭部效應的S+級別項目，為苦“爆劇荒”久矣的觀眾解渴。

關于這一點，愛優騰芒在本次招商會上有著較為明確的曝光傾斜，以風格化戰略表達強化用戶心智，完成系列劇集預熱。拆解開來，大致可分為大劇資源和劇場建設兩個主要方面。

在4月23日召開的2025愛奇藝iJOY春季悅享會上，愛奇藝高級副總裁戴瑩與《臨江仙》總制片人于正以及演員白鹿、曾舜晞同臺解讀了《臨江仙》的創作內核，愛奇藝高級副總裁楊蓓則與演員虞書欣一同介紹了《雙軌》及《燦如繁星》。

劇場方面，愛奇藝重點解讀了迷霧劇場、大家劇場和微塵劇場的相關儲備。

迷霧劇場持續深耕懸疑犯罪題材，即將上新《低智商犯罪》和《樹影迷宮》。會上正式發布的“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲，將進一步鞏固賽道優勢。大家劇場儲備了多部文學大家作品，將于2025年推出《生萬物》《高興》等現實主義精品。而微塵劇場則將延續《我的阿勒泰》的制作模式，將推出《在人間》《半個月亮爬上來》《雖然不能同時擁有一切》等迷你劇集，探索敘事和美學的突破。

優酷方面，以2025阿里大文娛商業春季云發布為窗口，“廠牌劇場+系列單元”長線運營模式將作為未來一段時間內的內容布局策略。

大劇儲備上，優酷聚焦于“古裝權謀+懸疑罪案”兩大類型，同時通過白夜劇場、生花劇場、人間寶酷、港劇場、少年幻等劇場廠牌運營，進一步提升著爆款劇與黑馬劇的確定性。

片單中，《以法之名》《勢在必行》等將登陸白夜劇場，延續強敘事、強風格的“邊水”模式；《櫻桃琥珀》《亦舞之城》等五部將上線生花劇場，張凌赫、趙今麥二搭引關注；港劇場除了有《新聞女王2》高熱入駐，還有《正義女神》《模仿人生》等8部待播，儲備豐富。

再看芒果。在2025春季招商會上，芒果一次性官宣了88部大劇資源，在持續鞏固優勢綜藝賽道的同時，同步加大了對品質劇集的投入力度，完成文娛生態擴圈。

其中，王鶴棣、張予曦、畢雯珺、宋威龍、張婧儀等主演紛紛亮相招商會，帶領《咸魚飛升》《深情眼》《野狗骨頭》《水龍吟》等為代表的擁有熱度潛力的劇集官宣亮相。在不同的故事背景下，這些劇集緊扣“青春”的芒果品牌特色，為觀眾提供強情緒共振。

另外，浙江衛視（中國藍新平臺）“Z劇場”上新數部大劇，包括《雨霖鈴》《藏海傳》《長安的荔枝》等九部，進一步加強臺網雙端內容的整合與協作

綜上來看，從內容類型到制作規模，各方布局既反映出行業共性趨勢，也凸顯差異化競爭策略。一方面，隨著長視頻行業競爭從“內容數量”轉向“內容質量”與“商業生態”的整合，劇集市場的頭部效應愈發顯著，大劇對抗趨勢明顯；另一方面，平臺劇場建設各有側重，在細分方向尋求不同落點，譬如愛奇藝之于嚴肅文學，騰訊之于經典IP改編，優酷之于漫改，以及芒果之于青春……穩中求爆，差異競爭，是片單呈現出來的一大特征。

融合類型“多元驅動”

深度挖掘題材稀缺性

常規劇場之外，哪種類型題材最受平臺青睞？這一點，或許可從各平臺片單分類中可管窺一二。

愛奇藝將其劃分為人生海海、迷霧劇場、傳奇幻想、生活光芒、自由力量等六大板塊；優酷設置人間正道、熱烈人生、古裝傳奇、東方瑰麗、懸疑燒腦、奇異冒險六大題材；芒果則聚焦女性力量、青春耀眼、煙火沸騰和志氣鋒芒四大門類進行發布。

對比各家片單來看，古裝權謀、都市情感、現實主義和懸疑罪案依舊是押注重點，但相較于此前的定位標準，這一輪劇集在類型上顯然更豐富多元，其首先擁有的一個顯著共性，就是類型融合。

盡管囿于板塊界限，每部劇集在初次推介和劃分上會捆綁單一品類標簽，但追溯到具體內容定位，未來大劇已很難再用簡練的單一類型進行概括。多標簽、差異化、高概念將成為主要趨勢，即以更垂直、新穎的元素疊加滿足用戶需求，提升內容厚度。

譬如，已定檔5月28日的《在人間》設定為高概念奇幻愛情劇，將融合水仙劇元素和多重設定，在虛實空間下拓展敘事視域；正在籌備的《她的瞳》，將融合奇幻、懸疑與情感等多種元素，以川渝民俗背景為基底，入駐“國風克蘇魯”題材，其同賽道“都市＋奇詭”系列還包括《七根心簡》；《赴山海》融合穿書、系統、武俠、權謀，由成毅一人分飾三角，通過非線性敘事打破傳統武俠框架……

行至當下，傳統融合賽道譬如“行業+愛情”“歷史+武俠”“動作+冒險”“青春+校園”等已成為內容創作紅海，平臺在產品過會階段會更加傾向于買股具有一定稀缺性的內容。從待播作品中，我們可以看到平臺放開手腳、創新融合的跡象。

其次，片單透露出的另一個顯著特點是，影視作品加強了對女性視角、女性題材的映射和講述，將作為獨立板塊進行制作播出，滿足市場對這部分內容的高期待。

在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內容官王曉暉曾直言：“從極端上說，未來所有的內容都可以用女性視角講一遍，這個時代的最大變化之一是從女性角色和女性獨立意識的覺醒開始的，不從女性視角看事物就不能完整反映這個時代特征的變化。”

從去年《承歡記》一季度出圈到六月《玫瑰的故事》現象級爆火，亦舒作品改編潮蔓延至今，并且成為各家平臺爭搶的優質IP。其中《獨身女人》和《開到荼蘼》兩部花落騰訊視頻，將改編為同名電視劇，芒果拿下原著小說《噓》，將改編為電視劇《歡聚》。

此外，優酷方面，由梁曉聲同名小說改編的《我和我的命》將由女性視角展開。芒果更是直接開辟出「女性力量·璀璨瑰麗」板塊，單獨上新聚焦女性成長與社會議題的精品劇集，包括《國色芳華》續作《錦繡芳華》、《玉茗茶骨》、《女神蒙上眼》等25部。

向新融合，多輪驅動，以挖掘題材新鮮度激活市場潛力，挖掘存量空間。只有越來越多“新內容活水”注入市場，用更專一的視角講好屬于“我們”的故事，長劇的陣痛轉型才有望加速破冰。

從流量依賴到品質擔保

品牌調性綁定題材深度

不只是內容需要精品化，長視頻的招商業態，也需要新變化。

對比2024年第一季度，《繁花》有42個品牌投放300＋廣告，《南來北往》數據可觀，幾近追平《繁花》達到41個品牌、300廣告數左右，《與鳳行》在騰訊視頻和芒果雙平臺的總廣告數更是達到了400＋……這樣看來，今年上半年的長劇招商的情況似乎有些不容樂觀。

目前，長劇招商主要面臨著以下幾大困境。

首先，將長劇植入和其他產品營銷區別開來的首要因素，就是制作周期。相較于擁有時效性和性價比的品牌定制短劇，長劇更應鎖定具有穩定性的長生命力品牌客戶，進一步明確受眾畫像，將營銷效用融入消費者對文化產品的整體心智。另外，在風險管控方面，品牌對藝人輿情、內容審查的敏感度上升，推動著平臺調整選角與題材策略。

因此，從平臺片單布局可見，為了應對類型沖擊和播出風險等問題，長劇招商風向與品牌選擇已深度嵌入平臺的內容戰略，呈現出虹吸效應加劇、類型垂直化與品牌調性匹配、風險管控升級三大核心趨勢。

譬如，《藏海傳》《在人間》等S+項目將占據70%以上招商份額，吸引白酒、美妝、奢侈品集中投放，中小成本劇集則依賴分賬模式與垂類品牌（如母嬰、食品）合作。

從題材上看，主打東方美學的精制古裝劇，往往與奢侈品、白酒等“文化符號”相契合，一如《淮水竹亭》中的仿宋設計，吸引來雅詩蘭黛、迪奧等奢侈品定制植入。而現實主義題材，則將成為家庭消費品與民生品牌的主陣地，兼具政策安全性與品牌正向價值；懸疑劇和高概念類型，將爭奪科技與快消品的“高凈值用戶”，吸引硬件品牌。

而風險管控方面，平臺除了在片單中減少“流量依賴”，將趙麗穎、譚松韻等抗風險能力強的演員作為招商保障，還加強了IP合規改編，以平衡創作自由與審查要求。

總體來看，2025年大劇片單的招商邏輯，本質是“內容精品化”與“商業確定性”的平衡。一方面，平臺以超級續作和頭部劇集穩穩定本盤，預判爆款基因，規避低開低走風險；另一方面，不同題材劇集也與不同品牌氣質綁定更緊密，從“廣撒網”轉向“精準狙擊”，硬廣保曝光、植入求調性，同時通過開發線上線下新玩法優化ROI。

在未來，能否構建“內容-用戶-品牌”的良性閉環，將決定長劇在微短劇與電影雙重擠壓下的生存空間。但樂觀的是，各家平臺片單對大劇的豐富儲備，已經從實際行動上印證了“長劇在長視頻生態中具有不可替代性”的確鑿事實，作為構建長視頻平臺內容護城河的戰略支點，我們從未放棄長劇的獨特價值。

我們期待著優質作品為長劇市場注入越來越多“新活水”。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟