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媒介視角下的平臺(tái)

@TuTouSuo??

今日論文分享：《媒介視角下的平臺(tái)》

作者：彭蘭

媒介視角下的平臺(tái)的答題框架（??????????）

（一）平臺(tái)的歷史演進(jìn)與媒介屬性定位

（二）平臺(tái)對(duì)用戶-內(nèi)容關(guān)系的重構(gòu)機(jī)制

（三）平臺(tái)對(duì)社交互動(dòng)與社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響

（四）平臺(tái)的資源控制邏輯與媒介化生存

（五）下一代智能平臺(tái)的趨勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

論文觀點(diǎn)（????????）

【平臺(tái)的媒介屬性迭代】互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)歷經(jīng)門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體等代際發(fā)展，每一代均以 “媒介” 為基本屬性，從內(nèi)容分發(fā)中介逐步演變?yōu)樯鐣?huì)認(rèn)知與組織系統(tǒng)的元媒介，重構(gòu)信息傳播與社會(huì)關(guān)系的底層邏輯。

【用戶 - 內(nèi)容關(guān)系變革】平臺(tái)通過編輯主導(dǎo)、算法推薦、社交網(wǎng)絡(luò)等不同分發(fā)機(jī)制，改變?nèi)伺c內(nèi)容的連接方式，同時(shí)推動(dòng)用戶從內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)向生產(chǎn)者，衍生出社交表演、流量變現(xiàn)等多元使用動(dòng)機(jī)，加劇內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)化與套路化。

【社交與社會(huì)結(jié)構(gòu)重塑】平臺(tái)突破現(xiàn)實(shí)社交邊界，催生 “搭子社交” 等弱關(guān)系模式，同時(shí)引發(fā)公共交流空間的 “部落化” 與圈層沖突；通過用戶畫像與算法過濾，強(qiáng)化社會(huì)層級(jí)分化，形成平臺(tái)特有的 “鄙視鏈” 與話語權(quán)力結(jié)構(gòu)。

【資源控制與媒介化生存】平臺(tái)將用戶行為數(shù)據(jù)、UGC 內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資源，通過算法規(guī)則壟斷資源分配，導(dǎo)致數(shù)字勞動(dòng)剝削；同時(shí)滲透日常生活，形成 “媒介化生存”，如老年人手機(jī)成癮、信息過載引發(fā)的 “數(shù)字囤積癥” 等時(shí)代病。

【智能平臺(tái)的未來挑戰(zhàn)】大模型驅(qū)動(dòng)的新一代平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容 “一對(duì)一” 定制化生產(chǎn)，削弱傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者的話語權(quán)，人機(jī)互動(dòng)可能導(dǎo)致社交能力退化；需防范算法繭房強(qiáng)化、虛擬身份混淆等風(fēng)險(xiǎn)，重構(gòu)真人連接的社會(huì)整合機(jī)制。

答題語料積累 + 案例（??????）

【算法分發(fā)的圈層效應(yīng)】抖音通過個(gè)性化推薦算法形成 “信息繭房”，例如女性用戶更多接觸美妝穿搭內(nèi)容，男性用戶傾向于科技財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，加劇群體認(rèn)知固化與圈層間信息壁壘。

??? ?

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