在時(shí)代的浪潮中，當(dāng)代青年看似站在機(jī)遇的潮頭，實(shí)則面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。學(xué)業(yè)的競爭、職場的內(nèi)卷、生活成本的攀升，如同三座大山，壓得他們喘不過氣來。焦慮，如同陰霾，悄然籠罩著青年群體，侵蝕著他們的心靈。

在這樣的背景下，作為聚焦于年輕人群體的方便速食品牌，楊掌柜走進(jìn)鄭州、西安、成都等城市，相繼在鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院、西安交通大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、成都理工大學(xué)、四川大學(xué)、四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院等高校打造五四主題活動(dòng)“不像樣青年 4.0——微“瘋”計(jì)劃”，無疑是一場及時(shí)雨。同時(shí)，線上發(fā)起#不像樣青年微瘋計(jì)劃#等話題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民參與其中。從深層次來看，這不僅僅是一次簡單的五四營銷活動(dòng)，更是對(duì)當(dāng)代青年精神世界的精準(zhǔn)洞察與積極回應(yīng)。

“不像樣青年”這一文化IP，楊掌柜年年如期而至且不斷進(jìn)化，早已突破了傳統(tǒng)品牌概念的束縛。它代表著一種打破常規(guī)、拒絕被定義的態(tài)度，是對(duì)當(dāng)代青年獨(dú)立個(gè)性的深刻剖析與熱情擁抱，這與五四精神中追求進(jìn)步、打破舊傳統(tǒng)的理念不謀而合。無形中楊掌柜再一次將品牌價(jià)值觀與五四精神相融合，大大提升品牌的文化內(nèi)涵與社會(huì)影響力，進(jìn)一步夯實(shí)了其在粉面菜蛋領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。

01

微“瘋”計(jì)劃

楊掌柜直擊青年精神世界

這幾年，從“多巴胺穿搭”到“搭子”文化，再到品牌下場玩梗“發(fā)瘋文學(xué)”……滿屏的案例爆炸，無論是喃喃自語式表達(dá)，還是眾聲喧嘩的集中爆發(fā)，它們共同構(gòu)成了這個(gè)時(shí)代的生活、消費(fèi)和商業(yè)奇觀。而青年是時(shí)代的脈搏，了解了他們，也就弄懂了這個(gè)時(shí)代。

進(jìn)入五月除了迎來青年們專屬節(jié)日“五四”青年節(jié)，還有一群人即將告別校園，走入社會(huì)。一時(shí)間大學(xué)校園里彌漫著不舍、迷茫、焦慮、擔(dān)憂，甚至被面向未來的未知恐懼氣息所籠罩著。

洞察到這一點(diǎn)的楊掌柜在五四青年節(jié)點(diǎn)如期而至“不像樣青年4.0——微“瘋”計(jì)劃”活動(dòng)，以“捏爆焦慮”“涂鴉起義”“好運(yùn)中簽”三大模塊，通過不同宣泄方式釋放大學(xué)生內(nèi)心的情緒，激活青年人群追求自由、不被定義的人生狀態(tài)，進(jìn)而構(gòu)建起從情緒宣泄到價(jià)值共鳴的完整閉環(huán)。

特別是在“捏爆焦慮”環(huán)節(jié)，大學(xué)生參與度極高，現(xiàn)場陳列多種楊掌柜泡面，讓大學(xué)生以捏爆泡面方式緩解壓力，完成情緒釋放。這種解壓的互動(dòng)方式，不僅趣味十足，還有效幫助學(xué)生解壓，無形中拉近品牌與消費(fèi)者間的距離感。以自由的創(chuàng)作形式，讓大學(xué)生突破規(guī)則束縛，勇敢表達(dá)內(nèi)心的真實(shí)想法，這種看似“離經(jīng)叛道”的表達(dá)，恰與五四精神中“破舊立新”的內(nèi)核形成跨時(shí)空對(duì)話。

在納食看來，人的情緒需要陪伴、支撐、轉(zhuǎn)移、消解以及宣泄。楊掌柜多年來深耕五四青年?duì)I銷打造“不像樣青年”這一文化IP就像給年輕人一個(gè)情緒釋放的出口，號(hào)召他們勇敢追求自我、不被定義、挖掘自身的無限可能，更重要是找到屬于自己的生活步調(diào)、做自己。

02

線上、線下滲透不同圈層

多維聯(lián)動(dòng)賦能品牌最強(qiáng)聲量場

五四青年節(jié)，對(duì)于品牌來說，本質(zhì)上其實(shí)是一場注意力的爭奪戰(zhàn)。尤其是在流量紅利殆盡、注意力稀缺的時(shí)代背景下，品牌想要單打獨(dú)斗出圈實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化并不容易。

深諳此道的楊掌柜，沒有將動(dòng)作局限于線下注意力的抓取，以鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院的活動(dòng)為例，除了線下的活動(dòng)之外還與權(quán)威媒體河南電視臺(tái)、微博、抖音、小紅書等聯(lián)動(dòng)線上發(fā)起話題#不像樣青年4.0、#不像樣青年微瘋計(jì)劃 #年輕人發(fā)瘋有益身心健康等吸引全網(wǎng)青年的參與和討論，分享自己的“不像樣”故事與經(jīng)歷，形成了一股自來水流量池，無形中把話題熱度推向高峰，一度霸屏各大平臺(tái)熱搜榜。通過平臺(tái)熱點(diǎn)+社交優(yōu)勢，楊掌柜完成了內(nèi)容形式與影響力的雙重突破。據(jù)悉單單一場鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院活動(dòng)曝光量就達(dá)到了1.5億次，而不同社交平臺(tái)達(dá)人們打卡、種草更實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)人群超500w+。

值得一提的是，在線下楊掌柜還打造了沉浸式快閃店，讓青年們親身參與到“捏爆焦慮”“涂鴉起義”等活動(dòng)中來，在大學(xué)生獲得豐富獎(jiǎng)品和周邊禮品時(shí)，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性與粘性。期間，消費(fèi)者深度體驗(yàn)楊掌柜產(chǎn)品之際，品牌更了解到年輕人的想法和訴求，為其產(chǎn)品創(chuàng)作給予靈感來源，無形中將“懂消費(fèi)者”的品牌形象深深烙印于年輕消費(fèi)者心中，大大增加品牌美譽(yù)度和好感度。正如一位大學(xué)生在活動(dòng)留言中寫道：“楊掌柜的‘不像樣’，讓我敢做自己的‘不正常’。”

不僅如此，活動(dòng)期間恰逢一年一度的信陽茶文化節(jié)，楊掌柜將“不像樣青年 4.0——微“瘋”計(jì)劃”活動(dòng)空降信陽木機(jī)廠文創(chuàng)園現(xiàn)場，為全國消費(fèi)者帶來一場美食與茶香的跨界碰撞，憑借火鍋、胡辣湯等地域特色口味，讓楊掌柜粉面菜蛋一度成為現(xiàn)場的銷量王，備受消費(fèi)者認(rèn)可和肯定。

03

始終與年輕人同頻共振

做最懂年輕人的速食品牌

“不像樣青年”這一五四營銷活動(dòng)已是楊掌柜連續(xù)第四年舉辦，并每年持續(xù)舉辦。這不僅體現(xiàn)了品牌在年輕人成長路上的“同行者”和“支持者”身份，也彰顯了與時(shí)代同頻共振的國民速食品牌擔(dān)當(dāng)。

事實(shí)上，在楊掌柜深耕方便速食賽道20余年中，通過不斷與年輕人的對(duì)話創(chuàng)造出一款又一款顛覆品類的新產(chǎn)品。以粉面菜蛋為例，當(dāng)初為了研發(fā)這款大單品，楊掌柜創(chuàng)始人楊帆在2012年先后走訪了19個(gè)省、600多所院校，做了139場報(bào)告，并一個(gè)月的時(shí)間里20多天都待在不同學(xué)校里面和學(xué)生一起在食堂吃飯，了解他們的需求，創(chuàng)新研發(fā)出這一全新品類。正是這樣的深入接觸消費(fèi)者，楊掌柜粉面菜蛋2016年4月誕生后短時(shí)間便俘獲核心受眾人群，如今在方便面市場強(qiáng)勢占據(jù)一席之地，并稱霸各大校園銷量TOP榜。

除了開創(chuàng)粉面菜蛋，楊掌柜還創(chuàng)新研發(fā)出高人拉面、雙面200、yes寬粉、以及楊掌柜真有系列等豐富的產(chǎn)品矩陣；包裝上，為圈粉更多年輕人推出楊掌柜獨(dú)具特色的IP形象“袋王”并喊出“均衡巧搭配 就要楊掌柜”的品牌口號(hào)，進(jìn)一步深化品牌健康屬性，楊掌柜也因此收獲了越來越多年輕人消費(fèi)者的青睞。

在納食看來，連續(xù)四年活動(dòng)舉辦，不僅展現(xiàn)了楊掌柜對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注與責(zé)任感，更體現(xiàn)了楊掌柜將事做實(shí)，做穩(wěn)的堅(jiān)持，以實(shí)際行動(dòng)，展現(xiàn)品牌對(duì)年輕人的關(guān)懷，生動(dòng)詮釋了一個(gè)國民速食品牌該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

04

結(jié)語

楊掌柜的“不像樣青年4.0——微‘瘋’計(jì)劃”，以深度的品牌理念為內(nèi)核，以創(chuàng)新的營銷方式為手段，成功地走進(jìn)了當(dāng)代青年的內(nèi)心世界。它不僅為青年們提供了一個(gè)釋放壓力、表達(dá)自我、追逐好運(yùn)的平臺(tái)，更讓楊掌柜這一品牌在青年群體中樹立了獨(dú)特的形象，成為了青年們的精神伙伴與情感寄托。

在未來，相信楊掌柜將繼續(xù)秉持“不像樣青年”的精神，為青年們帶來更多驚喜與感動(dòng)，助力青年們?cè)谌松缆飞嫌赂仪靶校`放出屬于自己的光彩。