進(jìn)入初夏，梔子花香在武漢的街頭巷尾如約而至。在武漢人心中，梔子花香更像是這座城市的符號，也是童年深處的城市記憶，“梔子花香了，夏天也就來了”。

三年前，武漢市文化和旅游局首次以“送你十萬朵梔子花”的方式，將這種城市氣味具象化為行動。人們走在街頭收到一束梔子花，把它插在瓶里、別在頭發(fā)上，拍照發(fā)朋友圈——久而久之，這場由武漢文旅主導(dǎo)的城市活動，成了“城市記憶”的一部分。

今年5月24日，梔子花香再度如約而至。不同的是，今年的花香蔓延至長江中游四座城市，武漢、長沙、南昌、岳陽四地文旅局聯(lián)合發(fā)起，同步推廣“花香迎夏”的城市節(jié)奏，用共聞一陣花香的方式，拉近城市與人的距離，也連接城市與城市之間的情感。

今年的活動不僅有更大規(guī)模的城市參與，也吸引了更多品牌共建者參與其中。在武漢江漢關(guān)主會場，由武漢市文化和旅游局主導(dǎo)打造的“限時梔子三件套”——4米高的巨型梔子花裝置、花瓣斑馬線、梔子安全島，營造出一組浪漫而鮮明的街頭花香場景，成為活動期間最具打卡熱度的城市氛圍。

作為連續(xù)三年參與活動的武漢本地品牌，爺爺不泡茶通過視覺裝置合作、場景共創(chuàng)等方式參與其中，以“街頭開花”的形式表達(dá)對這場送花行動的共鳴。在長沙、南昌等聯(lián)動城市，爺爺不泡茶也圍繞梔子花主題同步推出傳播內(nèi)容。在活動現(xiàn)場，爺爺不泡茶帶來的“空山梔子”花香茶飲除了梔子香氣外，夾雜著濃郁的奶香和茶香，讓很多市民、游客紛紛駐足，拿起試飲杯品嘗了起來。

2023年起，爺爺不泡茶以武漢為起點(diǎn)，通過聚焦“花香+茶底”的產(chǎn)品路線，在全國逐步推進(jìn)門店布局，并在多個省份構(gòu)建起以區(qū)域公司+本地加盟商為基礎(chǔ)的增長體系。爺爺不泡茶一直強(qiáng)調(diào)“花開全國”的節(jié)奏感，不是盲目擴(kuò)張，而是基于區(qū)域文旅環(huán)境、消費(fèi)者口味與門店能力的共識推進(jìn)。在此次活動之外，爺爺不泡茶也與海南、山東、湖北等多地政府及文旅機(jī)構(gòu)展開深度合作。

原標(biāo)題：《送你十萬朵梔子花：一場從武漢出發(fā)的城市聯(lián)動》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛