文 | DataEye

在當(dāng)前微短劇市場(chǎng)環(huán)境中，女頻題材占據(jù)主導(dǎo)地位已是不爭(zhēng)事實(shí)，有趣的是近期麥芽、九州、點(diǎn)眾等平臺(tái)接連推出優(yōu)質(zhì)男頻短劇作品，這一現(xiàn)象是否預(yù)示著一度寒冬期的男頻賽道，是否即將迎來(lái)回暖？DataEye研究院獨(dú)家分析發(fā)現(xiàn)，看似平庸的男頻微短劇市場(chǎng)正在悄然發(fā)生質(zhì)變。

一、男頻微短劇產(chǎn)出變化（近半年）

根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年5月至2025年4月期間，男頻微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，平臺(tái)上榜數(shù)量顯著下滑。如圖所示，男頻微短劇產(chǎn)量從2024年8月的峰值521部持續(xù)回落至目前的312部，季度平均產(chǎn)量由2024年第三季度的每月454部下降至當(dāng)前每月306部，降幅達(dá)32.6%。

從市場(chǎng)占比來(lái)看，2025年第一季度國(guó)內(nèi)平臺(tái)推送的3964部微短劇中，男頻題材僅有911部，總占比23%，較2024年第三季度占比下滑12％。盡管近期市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，但整體仍處于調(diào)整階段，男性觀眾流失現(xiàn)象較為明顯。

這一市場(chǎng)變化與行業(yè)監(jiān)管政策密切相關(guān)。自2023年12月廣電總局出臺(tái)"微短劇備案審核"新規(guī)以來(lái)，大量涉及情色、倫理、宗教等敏感內(nèi)容的作品被下架，其中以擦邊內(nèi)容為賣點(diǎn)的男頻微短劇更是淪為重災(zāi)區(qū)。2024年3月至7月間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)進(jìn)一步更新"微短劇行業(yè)規(guī)范"，已將整頓范圍從微短劇題材深化到微短劇具體內(nèi)容，對(duì)宣揚(yáng)拜金主義、激化婆媳矛盾、渲染性別對(duì)立等不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容實(shí)施嚴(yán)格管控。對(duì)違背社會(huì)主義道德觀的微短劇通通亮起紅燈，一并下架處理。2024年8月，廣電總局啟動(dòng)“微短劇專項(xiàng)整治2.0”計(jì)劃，至此國(guó)內(nèi)男頻微短劇已正式走上規(guī)范化道路。

二、精品化過渡

在經(jīng)歷政策規(guī)范調(diào)整后，男頻微短劇市場(chǎng)已對(duì)敏感違法、高同質(zhì)化的內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)性刪除和整改。隨著制作成本和男性觀眾審美需求的雙重上升，行業(yè)正逐步向精品化轉(zhuǎn)型。

（1）DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度至今，在國(guó)內(nèi)微短劇熱力值TOP20榜單中，男頻題材共上榜52部，占比26%。盡管整體市場(chǎng)男頻微短劇的上架數(shù)量大幅縮減，但頭部作品從數(shù)量和質(zhì)量上依舊能保持相對(duì)穩(wěn)定的上榜表現(xiàn)，這情況也證明了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，具備較強(qiáng)的持續(xù)吸引力的觀點(diǎn)，男頻微短劇賽道整體呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，《蛇年大吉之婚不可擋》與《少年劍圣》分別以3220.7萬(wàn)和3156.6萬(wàn)的高熱力值，強(qiáng)勢(shì)登頂2025年2月及4月微短劇榜單。這兩部作品憑借新穎的題材和精良的制作團(tuán)隊(duì)，成功在以女頻內(nèi)容主導(dǎo)的市場(chǎng)中突圍，彰顯了男頻微短劇的強(qiáng)勁勢(shì)頭。這一現(xiàn)象標(biāo)志著男頻微短劇已成功撕下1.0時(shí)代的"桃色"標(biāo)簽，正式邁入以品質(zhì)取勝的2.0"精品時(shí)代"。

2025年4月的男頻微短劇（類型）投量素材數(shù)分析，情感題材投放1398萬(wàn)組排名第一，都市題材投送994萬(wàn)組位居第二，逆襲題材投放925萬(wàn)組位列第三。由此可見，男頻賽道依舊以情感、都市、逆襲為核心題材元素，占據(jù)男頻主流賽道。

三、故事劇情和人設(shè)變化

（1）從故事劇情分析，我們以《何苦相思煮余年》為例，其劇情延續(xù)了經(jīng)典“逆境打壓-地位反轉(zhuǎn)-強(qiáng)勢(shì)逆襲”的打臉故事框架。劇中男主何朗作為世嘉集團(tuán)總裁，早年因愛成家，事業(yè)家庭雙豐收。然而人到中年卻遭遇多重危機(jī)：第三者插足導(dǎo)致婚姻破裂，妻子背叛、兒子叛逆，同時(shí)職場(chǎng)也陷入低谷。不同于傳統(tǒng)男頻劇中"嘴炮王者"的套路故事情節(jié)，何朗在處理家庭、社會(huì)矛盾，依舊秉持著理性克制的處事態(tài)度，成功塑造了一個(gè)更具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的都市男性形象，其人物和故事相輔相成的雙重推進(jìn)，已超越市場(chǎng)上大多數(shù)的同類型作品。

何朗徘徊于總裁和窩囊中年人的雙重身份之間，過往的他在商界叱咤風(fēng)云，如今人到中年，卻依然成為妻子和兒子眼中的窩囊丈夫，他始終不愿用總裁的身份強(qiáng)求家人回頭，只能眼睜睜看著曾經(jīng)溫馨的家分崩離析。當(dāng)親人終于撕下偽善的面具，露出令他心寒的真面目時(shí)，這個(gè)在商場(chǎng)上運(yùn)籌帷幄的男人，最終選擇親手終結(jié)這場(chǎng)持續(xù)半生的悲劇。他將全部積蓄和回憶留給了辜負(fù)他的親人和愛人，凈身出戶作為重生的資本，自己則永遠(yuǎn)消失在那棟裝滿回憶的別墅門前——那里有他半生心血，也有他再也要不回的青春。

這是一個(gè)關(guān)于背叛與救贖的中年故事，導(dǎo)演用細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，將何朗在愛情廢墟中的自我救贖娓娓道來(lái)。多重視角的敘事方式，如棱鏡般從不同方向折射出人性的復(fù)雜，恰到好處的特寫鏡頭捕捉著每個(gè)人物對(duì)于臺(tái)詞的理解和所演角色的情緒遞進(jìn)。劇情故意放緩的敘事節(jié)奏，有意營(yíng)造角色矛盾和情感上的反復(fù)糾纏，以及情節(jié)上的層層反轉(zhuǎn)中，則讓觀眾得以在冷峻的現(xiàn)實(shí)與溫暖的回憶間徘徊。這不僅是視覺的盛宴，更是一場(chǎng)關(guān)于中年人，面對(duì)家庭和自我的原諒與救贖。

看似俗套的中年危機(jī)故事，卻精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人的生存痛點(diǎn)，那些中年觀眾日漸消磨的青春銳氣、職場(chǎng)上的舉步維艱、養(yǎng)老育幼的窒息感，這些具象化的"社會(huì)性死亡"場(chǎng)景，能夠得到觀眾的深度共鳴。如果說(shuō)男頻微短劇1.0版本是用欲望刺激制造虛幻快感，那么當(dāng)下以都市情感、玄幻題材為主的2.0升級(jí)版，則完成了從"致幻劑"到"清醒劑"的蛻變。它們不再販賣幻想，而是秉持著歷經(jīng)滄桑后的通透，為疲憊的心靈提供一處重返初心的棲息地。

從人物設(shè)定分析以《何苦相思煮余年》為例，與以往的男頻逆襲微短劇相同的是，為了進(jìn)行地位和身份的反轉(zhuǎn)爽感，男主美其名曰為愛情隱姓埋名，實(shí)則以愛為名強(qiáng)行降智。但不同往日的是，人物對(duì)于家庭、愛情的把握和分寸感會(huì)隨著劇情的推進(jìn)，不斷改變。例如劇情中期男主坦白身份后，給了女主周旋的余地，也讓女方做出適合家庭和未來(lái)的選擇，人物調(diào)度上更為靈活，也更有人情味。

在劇情推進(jìn)上，男主主動(dòng)坦白身份后，為女主留出了充分的思考空間，使其能夠基于家庭和未來(lái)規(guī)劃做出自主選擇。這種人物關(guān)系的處理方式既增強(qiáng)了戲劇張力，又體現(xiàn)了現(xiàn)代情感關(guān)系的平等性。通過賦予女主更多主動(dòng)性，作品成功突破了傳統(tǒng)男頻作品中男主獨(dú)斷專行，殺伐果斷的刻板形象，人物調(diào)度上更為靈活，也更有人情味，解決了傳統(tǒng)男頻中男主臉譜化的弊病。

中期男主坦白身份后，給了女主周旋的余地，也讓女方做出適合家庭和未來(lái)的選擇，人物調(diào)度上更為靈活，也更有人情味，摒棄了傳統(tǒng)男主的一意孤行，殺伐果斷。解決了傳統(tǒng)男頻中男主臉譜化的弊病。

四、男頻微短劇未來(lái)的發(fā)展趨向

結(jié)合DataEye數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至4月TOP20 熱力值榜單中，古裝題材共有10部，現(xiàn)代題材共有29部，其中現(xiàn)代題材總占比約74.3％。

不難發(fā)現(xiàn)，男頻微短劇近期將持續(xù)以都市題材為主，插入逆襲、戰(zhàn)神、家庭等熱門元素的同時(shí)，非固定返廠一些神醫(yī)、鑒寶、虐戀的冷門元素。該賽道目前處于紅利期，但需要預(yù)防因“快銷模式”產(chǎn)生的大量同質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)新元素疊加，搭配精細(xì)化制作的團(tuán)隊(duì)，更能在男頻市場(chǎng)中穩(wěn)固自己的平臺(tái)地位。

玄幻修仙題材受限于制作成本和周期，目前市場(chǎng)供給相對(duì)不足，但小說(shuō)IP儲(chǔ)備豐富且用戶需求旺盛。未來(lái)具有改編潛力的作品包括兩類：一是《十日終焉》等規(guī)則怪談?lì)惉F(xiàn)象級(jí)IP，二是優(yōu)質(zhì)玄幻修仙小說(shuō)，這些內(nèi)容可考慮以豎屏/橫屏微短劇形式進(jìn)行影視化（微短劇）開發(fā)。

與此同時(shí)，隨著投資成本的增加，和AI技術(shù)的引進(jìn)使用，未來(lái)的男頻微短劇將實(shí)現(xiàn)更多奇異新穎的場(chǎng)面展示，題材內(nèi)容或?qū)⑸娅C科幻、規(guī)則怪談、末日流等元素，不再拘束于想象力的上限，整體市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)的不合理同質(zhì)化，向精雕細(xì)琢的精品創(chuàng)新化道路方向發(fā)展。

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