來(lái)源：美通社

作為重慶極具辨識(shí)度的“城市名片”，今年“五一”假期，來(lái)福士廣場(chǎng)再迎客流高峰。在這里，每晚九點(diǎn)，數(shù)千架無(wú)人機(jī)如約而至，在夜空中編織各種圖案，為廣場(chǎng)上的游客演繹光影藝術(shù)。假期間，無(wú)人機(jī)燈光秀累計(jì)吸引觀眾超120萬(wàn)人次。此外，獨(dú)特的8座塔樓“風(fēng)帆”建筑、“重慶公路零公里起點(diǎn)”標(biāo)志、“云中漫步”高空游樂(lè)項(xiàng)目等也都成為游客探尋城市根基、體驗(yàn)城市特色的重要打卡點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，重慶“頂流地標(biāo)”來(lái)福士單日客流同比增幅近30%。

不僅是重慶來(lái)福士，北京故宮、上海外灘、西安大唐不夜城等重要文旅地標(biāo)為城市旅游經(jīng)濟(jì)做出重要貢獻(xiàn)。根據(jù)5月1日旅游數(shù)據(jù)及權(quán)威平臺(tái)發(fā)布的信息，北京故宮單日瞬時(shí)客流突破12萬(wàn)人次；上海外灘及陸家嘴區(qū)域日均客流超40萬(wàn)人次；西安大唐不夜城日均客流量超30萬(wàn)人次。

在這些數(shù)字背后，是中國(guó)文旅地標(biāo)正在經(jīng)歷從“物理空間”到“價(jià)值生態(tài)”的深刻變革。由地理標(biāo)志的“點(diǎn)”帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)共同增長(zhǎng)的“面”，進(jìn)而促進(jìn)城市文旅市場(chǎng)的整體發(fā)展。

從“地理坐標(biāo)”到“文旅體驗(yàn)生態(tài)”

地標(biāo)，是指某地具有獨(dú)特地理特色的建筑物或自然物，通過(guò)地標(biāo)人們可以清楚了解自己身在何處。而文旅地標(biāo)則在此基礎(chǔ)上融合地域特色文化、歷史遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游功能。

文旅地標(biāo)可能承載著城市獨(dú)特的歷史記憶、民俗風(fēng)情或精神特質(zhì)，具備強(qiáng)大的客流集聚能力，同時(shí)也是外界認(rèn)知城市的“視覺(jué)名片”。例如，我們提到“小蠻腰”就會(huì)想到廣州，提到洪崖洞會(huì)想到重慶，提到西湖會(huì)想到杭州。這些文旅地標(biāo)的價(jià)值已不僅是在地理上指明方位，更是城市文化的重要符號(hào)。

文旅地標(biāo)的發(fā)展過(guò)程也折射出中國(guó)旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型軌跡。從早期以歷史遺跡、古建筑，如長(zhǎng)城、故宮、黃鶴樓為主，發(fā)展至今將購(gòu)物中心、主題公園與文化元素相結(jié)合的“文商旅綜合體”。文旅地標(biāo)不再局限于簡(jiǎn)單的游覽拍照?qǐng)鏊鼧?gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省蓖暾南M(fèi)閉環(huán)。隨著Z世代成為消費(fèi)主力，文旅地標(biāo)也在探索“內(nèi)容生產(chǎn)”和“情感共鳴”，以期與游客達(dá)到更深層次的連接。

文旅地標(biāo)：城市競(jìng)爭(zhēng)力的“隱性資產(chǎn)”

文旅地標(biāo)深度融合文化與旅游，逐漸成為城市軟實(shí)力的核心載體之一。文旅地標(biāo)激發(fā)商圈活力

成都的街頭巷尾，熊貓?jiān)仉S處可見(jiàn)。在春熙路，“15米高”的爬墻熊貓雕塑《我在這里》成為市民和游客競(jìng)相打卡的城市藝術(shù)地標(biāo)。這只熊貓攀爬的建筑就是在成都乃至中國(guó)西部最具時(shí)尚影響力的成都國(guó)際金融中心（IFS），見(jiàn)證了眾多藝術(shù)裝置的亮相。該項(xiàng)目于2014年開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)引入了300余個(gè)品牌，其中近90個(gè)為首次進(jìn)駐成都或西南地區(qū)。2024年，成都IFS斬獲96億元的銷(xiāo)售額。而整個(gè)春熙路商圈更是成都消費(fèi)活力的源泉。隨著入境旅游火熱，這里也成為境外游客“掃貨”的熱點(diǎn)區(qū)域。

文旅地標(biāo)化身“流量密碼”

在短視頻時(shí)代，文旅地標(biāo)天然具備“社交貨幣”屬性，更易通過(guò)用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。重慶李子壩輕軌站因“輕軌穿樓”的奇觀，通過(guò)短視頻傳播成為“網(wǎng)紅車(chē)站”，游客絡(luò)繹不絕。如今，這股潮流更是隨著免簽政策的開(kāi)放火到了國(guó)外。攜程數(shù)據(jù)顯示，中泰實(shí)施互免簽政策以來(lái)，來(lái)重慶的泰國(guó)游客數(shù)量迅速增加，而李子壩輕軌站的含“泰”量極高，幾乎是泰國(guó)游客必來(lái)的目的地之一。相關(guān)話(huà)題經(jīng)過(guò)TikTok傳播在海外獲得關(guān)注。泰國(guó)科技公司Zanroo對(duì)社交媒體上“中國(guó)免簽”話(huà)題的分析顯示，短視頻中關(guān)于重慶的討論量達(dá)1.17億人次。

文旅地標(biāo)反哺城市建設(shè)

文旅地標(biāo)也是活化產(chǎn)業(yè)舊址的“轉(zhuǎn)換器”。山西大同開(kāi)源一號(hào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園前身是大同市煤氣廠(chǎng)。2018年原煤氣廠(chǎng)停廠(chǎng)關(guān)閉后，大同市國(guó)祥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理公司開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代化改造，致力于打造成文旅新地標(biāo)。目前，園區(qū)已入駐36家文化企業(yè)，涵蓋多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，為年輕人來(lái)此舉辦派對(duì)、露營(yíng)野餐、打卡體驗(yàn)創(chuàng)造條件。今年“五一”假期，這里迎來(lái)了約5萬(wàn)人次游客。

跨界共創(chuàng)文旅地標(biāo)新體驗(yàn)

隨著消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)變革，文旅地標(biāo)的創(chuàng)建不再是某個(gè)企業(yè)或某個(gè)行業(yè)的“獨(dú)奏”，而是各領(lǐng)域企業(yè)的“合奏”。當(dāng)科技企業(yè)、制造企業(yè)、文化企業(yè)等開(kāi)始協(xié)同共創(chuàng)，文旅地標(biāo)更能促進(jìn)城市活力的迸發(fā)。

在科技方面，數(shù)字技術(shù)可以讓歷史場(chǎng)景“復(fù)活”，重塑體驗(yàn)邊界。敦煌研究院聯(lián)合騰訊共同推出的深度文化知識(shí)互動(dòng)項(xiàng)目“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”，利用VR、三維建模、游戲引擎等新技術(shù)，對(duì)敦煌莫高窟285窟的面貌進(jìn)行重現(xiàn)和還原。游客可以通過(guò)VR眼鏡，真實(shí)體驗(yàn)深厚的敦煌文化。

制造企業(yè)的加入幫助游客構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。衛(wèi)生間不夠干凈可能會(huì)使游客的游玩體驗(yàn)大打折扣，相關(guān)問(wèn)題在小紅書(shū)等社交媒體上有數(shù)百萬(wàn)討論量。中國(guó)智能衛(wèi)浴品牌恒潔便將關(guān)注點(diǎn)聚焦在人流量極大的地標(biāo)中游客的“洗漱”和“如廁”需求。“五一”期間，恒潔聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理將“首個(gè)交互式全衛(wèi)體驗(yàn)空間”開(kāi)進(jìn)毗鄰小蠻腰的廣州正佳廣場(chǎng)，為游客帶來(lái)舒適的衛(wèi)浴體驗(yàn)、定制妝化服務(wù)，以及通過(guò)宇樹(shù)科技機(jī)器人提供的智能導(dǎo)覽。

文化企業(yè)幫助設(shè)計(jì)文創(chuàng)IP產(chǎn)品，激活“情感共鳴”。潮流玩具品牌泡泡瑪特專(zhuān)門(mén)推出城市限定系列，融合地方特色，還通過(guò)設(shè)立主題街區(qū)和快閃店，增加與城市文化的連接。其首個(gè)“DIMOO儂好上海系列”主題快閃店落地?fù)碛邪倌隁v史的張園；“MOLLY武漢櫻花”系列則以東湖櫻園為靈感，將地域文化轉(zhuǎn)化為可觸摸的潮玩語(yǔ)言。

這場(chǎng)跨界甚至延伸到了白酒行業(yè)。作為中國(guó)高端白酒龍頭企業(yè)，茅臺(tái)集團(tuán)2013年成立全資子公司茅臺(tái)文化旅游公司，聚焦文化體驗(yàn)、旅游消費(fèi)，推動(dòng)酒旅融合發(fā)展。茅臺(tái)文旅以茅臺(tái)鎮(zhèn)為核心，開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游線(xiàn)路。2023年該公司營(yíng)收突破32億元，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入突破6億元。近日，茅臺(tái)文旅官宣青年偶像張藝興成為首位代言人，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕群體的滲透。

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，城市也更加重視文旅地標(biāo)的建設(shè)和維護(hù)。今年2月-5月，上海便新涌現(xiàn)十余處文旅地標(biāo)，包括The Stage白玉蘭觀景臺(tái)、西岸大劇院、錢(qián)學(xué)森圖書(shū)館、宜家徐匯商場(chǎng)等。安徽省則計(jì)劃打造24小時(shí)文旅地標(biāo)，形成地標(biāo)式的夜游街區(qū)。

政策紅利釋放進(jìn)一步推動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)建。2024年5月，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)明確提出“建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)，各級(jí)政府累計(jì)出臺(tái)文旅專(zhuān)項(xiàng)扶持政策超200項(xiàng)，其中文旅綜合體項(xiàng)目用地審批周期縮短40%，財(cái)政補(bǔ)貼額度提升30%。

從西安朱雀大街到上海樂(lè)高樂(lè)園，中國(guó)文旅地標(biāo)的演變也是技術(shù)、文化與城市共生發(fā)展的過(guò)程。文旅地標(biāo)將逐漸成為連接歷史與未來(lái)、本地與全球、虛擬與現(xiàn)實(shí)的紐帶。它不僅關(guān)乎城市的“面子”，也是驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“里子”。隨著文旅產(chǎn)業(yè)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景、激活文化價(jià)值、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，成為拉動(dòng)內(nèi)需、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵抓手，其將在中國(guó)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中發(fā)揮重要價(jià)值。