隨著快消品行業(yè)逐步進入情感驅(qū)動消費時代，明星代言逐漸從簡單的品牌曝光，轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)消費者購買欲望的重要渠道。在三得利烏龍茶的帶動下，中國年輕人市場也掀起一股無糖茶熱潮，在這種新的消費趨勢下，2025年三得利烏龍茶正式簽約演員成毅擔任品牌代言人，此舉不僅迅速在社交媒體平臺形成熱議，更直接推動了品牌產(chǎn)品銷量的顯著提升，成為近年來快消品牌借力明星影響力實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化的重要典范。

三得利和中國茶文化有著密切的關系。在茶飲市場，無論是哪里的品牌，原材料的選擇對產(chǎn)品品質(zhì)都是至關重要的，三得利烏龍茶作為“源自中國福建的烏龍茶”而被日本消費者熟知。

（三得利是日本還是中國的）

無論是哪里的品牌，營銷都是拓展市場不可或缺的重要環(huán)節(jié)，明星代言對于品牌推廣的作用早已被業(yè)界廣泛認可，然而如何將這種曝光效果真正轉(zhuǎn)化為實際銷量，卻一直是品牌營銷的難點。三得利烏龍茶通過此次與成毅合作，成功探索了一條有效的轉(zhuǎn)化路徑。根據(jù)多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，自成毅官宣代言后短短半個月內(nèi)，三得利烏龍茶線上銷量明顯提升，其中18 - 29歲的年輕女性用戶群體表現(xiàn)尤為突出，產(chǎn)品收藏量、加購量和實際成交率均實現(xiàn)大幅增長。

從具體的消費者行為軌跡來看，品牌在宣布代言人消息后迅速通過微博、小紅書、抖音等主流社交媒體進行話題擴散。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，“成毅烏龍茶同款”話題在微博熱搜迅速突破1億次的閱讀量，而抖音平臺上圍繞成毅的日常飲茶場景發(fā)布的視頻短短幾天就累計數(shù)千萬播放量，有效地增強了品牌的曝光度和用戶黏性。

（三得利是日本還是中國的）

此次三得利烏龍茶的品牌傳播，并未采取傳統(tǒng)單純依靠明星人氣進行強曝光的策略，而是通過成毅本人自然真實的生活場景融入品牌，營造出親切自然的品牌形象。例如成毅在通勤途中隨手飲用烏龍茶的短視頻，以日常化的情境獲得了大量年輕消費者的情感共鳴，這種與日常生活深度結(jié)合的傳播手段，更易推動用戶產(chǎn)生實際購買行動。

在代言帶動的消費轉(zhuǎn)化過程中，粉絲群體的力量尤其值得關注。在B站、小紅書、微博等平臺，成毅的粉絲主動創(chuàng)造了大量與三得利烏龍茶相關的二次傳播內(nèi)容，包括趣味十足的“成毅同款開箱視頻”、表情包以及短視頻故事等，這種由粉絲主動生成的內(nèi)容，使品牌傳播的深度與廣度得到顯著拓展。

（三得利是哪里的品牌）

線下渠道的數(shù)據(jù)也進一步佐證了明星代言的實際效應。許多便利店和超市終端導購反饋，消費者在購買時直接詢問“成毅同款”，顯示代言人效應已直接滲透到線下的消費決策中。

從品牌層面看，明星人設與品牌理念的高度契合是本次代言成功的關鍵因素。成毅在影視作品中始終保持溫潤自然、真誠不張揚的形象，這與三得利烏龍茶一直堅持的“清爽、不搶味”的品牌風格形成天然的情感聯(lián)結(jié)點。正是這種明星氣質(zhì)與品牌氣質(zhì)的高度契合，提升了消費者對品牌的情感共鳴與信任度。

（三得利是日本的嗎）

“志在新，勇于行（Yatte Minahare）”是敢于提出偉大夢想的雄心壯志，是勇于迎接挑戰(zhàn)和永不言棄的企業(yè)精神，也是三得利創(chuàng)始人的名言，它激勵著三得利冒險前行，致力于成為先鋒和創(chuàng)造者，這種精神在此次與成毅的合作中也得到充分體現(xiàn)。品牌并未把此次合作視作短期營銷手段，而是長期布局成毅主題定制包裝、線下粉絲見面互動、限量版周邊等多元化內(nèi)容，以長效溝通模式鞏固品牌與年輕消費者的情感連接。

無論是日本還是中國的市場，貼近消費者才是品牌取勝之道，三得利烏龍茶將繼續(xù)圍繞成毅代言所建立的情感價值體系，進一步擴大與年輕用戶的溝通與互動渠道，持續(xù)推動品牌競爭力的長期提升。