美團（HK3690）董事長兼首席執行官王興，日前回應外賣行業競爭時指會「不惜一切」勝出，美團作出澄清，王興的明確指向是反對「低價低質內卷式競爭」。

美團表示，王興的言論被解讀為美團將不惜一切參與外賣價格競爭，但美團相關負責人強調，美團將持續加大對行業生態系統的投入，包括騎手福利保障及商家助力金等，通過一系列舉措推動行業健康發展。

此前，王興在業績會議上，暗諷京東（HK9618）等競爭對手補貼舉措，「似乎每位都想投入100億，意味勝出可彰顯到價值，而我們將會是贏家」，并指美團過去10年一直面對激烈競爭，最終勝出做行業龍頭，有信心今次亦不會例外。

美團續指，王興在業績會議上，四度提及反對「內卷式」競爭，亦指目前其他平臺的補貼水平仍保持高位，但美團「會在遵循公平有序競爭的原則下，加大投入應對競爭」，整體投資理念是推動行業的健康發展。

王興：不應回到激進補貼模式

美團特別指出，王興在會上并未提及任何補貼計劃，但同時強調了另外兩方面內容，包括行業當前低質低價的「內卷式」競爭長期不可持續，平臺需要同時服務好消費者、商家和騎手等各方利益相關者，才能可持續發展；同時指出，外賣平臺和商戶都不應回到很多年前依靠激進補貼驅動的競爭模式，美團亦將積極提倡反對行業內卷，進一步幫助商家簡化營銷，降低經營負擔。

美團負責人表示，2月以來美團積極響應國家政策，加大零售科技研發投入，出海參與國際競爭，直言「我們沒有動力也沒有必要參與當前行業的低質低價『內卷式』競爭，當下業務發展的主要目標，是繼續加大投入，幫助行業生態實現長期穩健發展?！?/p>

研與品牌合作衛星店 節省租金成本

美團相關負責人進一步解釋，中國外賣行業乃至零售行業已經發展到新階段，「激進補貼」的價格競爭既不符合商家的切身利益，也不符合行業的發展方向。

該負責人指，目前品牌商戶均在積極開拓新供給模式，例如海底撈、老鄉雞等品牌與美團聯合探索「衛星店」，推行「明廚亮灶」等，既節省租金成本，又讓消費者吃得放心，實現了增量發展。

美團補充，自去年以來，「反內卷」成為外賣行業的主要話題，美團、阿里巴巴（HK9988）旗下餓了么等，均于去年上線了多項「減負」措施，包括推出騎手防疲勞機制、取消超時扣款、向商戶發放助力金等，而美團亦持續對外公布「反內卷」的各項舉措，包括改善流量傾斜機制、優化營銷產品等。

美團向消費者派618元「神券包」

美團董事長王興表態將會「不惜一切」勝出競爭、并盡力捍衛市場份額后，美團微信公眾號宣布，聯合百大餐飲、零售品牌，于28日至6月18日開啟618大促銷活動，期間會向全數消費者發放618元的「神券包」，以用于外賣及閃購，包括酒水飲料、休閑食品、數碼家電、美妝護膚、運動用品及母嬰用品等。

此外，美團還向付費會員升級福利，其中黑金會員可領取818元「神券包」、黑鉆會員可領取888元「神券包」。

值得留意的是，今次是618大促銷活動首次覆蓋「餐飲外賣+購物」的生活消費全品類。在618元大額優惠權益的基礎上，美團外賣將發放「天天必膨，滿18減18」外賣券。對于手機、白酒等商品，消費者可在國家補貼之上再減200元、并推出限時搶購1,499元一支飛天茅臺的活動。