進(jìn)入初夏，梔子花香在武漢的街頭巷尾如約而至。在武漢人心中，梔子花香更像是這座城市的符號(hào)，也是童年深處的城市記憶，“梔子花香了，夏天也就來(lái)了。”

三年前，武漢市文化和旅游局首次以“送你十萬(wàn)朵梔子花”的方式，將這種城市氣味具象為行動(dòng)。人們走在街頭收到一束梔子花，把它插在瓶里、別在頭發(fā)上，拍照發(fā)朋友圈——久而久之，這場(chǎng)由武漢文旅主導(dǎo)的城市活動(dòng)，成了“城市記憶”的一部分。

今年5月24日，梔子花香再度如約而至。不同的是，今年的花香蔓延至長(zhǎng)江中游四座城市，武漢、長(zhǎng)沙、南昌、岳陽(yáng)四地文旅局聯(lián)合發(fā)起，同步推廣“花香迎夏”的城市節(jié)奏，用共聞一陣花香的方式，拉近城市與人的距離，也連接城市與城市之間的情感。

各地文旅與品牌聯(lián)合，讓這場(chǎng)“送花行動(dòng)”有了更多在地表達(dá)

今年的活動(dòng)不僅有更大規(guī)模的城市參與，也吸引了更多品牌共建者參與其中。作為連續(xù)三年參與活動(dòng)的本地品牌，爺爺不泡茶在此次活動(dòng)中再次成為武漢街頭的視覺(jué)亮點(diǎn)。

在武漢江漢關(guān)主會(huì)場(chǎng)，由武漢市文化和旅游局主導(dǎo)打造的“限時(shí)梔子三件套”——4米高的巨型梔子花裝置、花瓣斑馬線、梔子安全島，為市民營(yíng)造出一組浪漫而鮮明的街頭花香場(chǎng)景，成為活動(dòng)期間最具打卡熱度的城市氛圍。

作為武漢本地品牌，爺爺不泡茶通過(guò)視覺(jué)裝置合作、場(chǎng)景共創(chuàng)等方式參與其中，以“街頭開(kāi)花”的形式表達(dá)對(duì)這場(chǎng)送花行動(dòng)的共鳴。在長(zhǎng)沙、南昌等聯(lián)動(dòng)城市，品牌也圍繞梔子花主題同步推出城市物料與傳播內(nèi)容，以“城市在送花，我們送你夏天的味道”的方式，與更多城市共同回應(yīng)這場(chǎng)城市情緒。

從武漢文旅到長(zhǎng)沙文旅、江西文旅，爺爺不泡茶在多個(gè)城市都與官方體系形成了穩(wěn)定聯(lián)動(dòng)，共同建設(shè)每年一度的城市節(jié)奏節(jié)點(diǎn)。這種綁定不止于合作宣傳，而是以城市文化日歷為錨點(diǎn)，長(zhǎng)期共建公共空間中的“生活記憶”。

把一朵花的味道，做成一杯茶

人手一束梔子花，淡雅的香氣讓人感到溫暖和滿足。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，爺爺不泡茶帶來(lái)的“空山梔子”花香茶飲除了梔子香氣外，夾雜著濃郁的奶香和茶香，讓很多市民紛紛駐足，忍不住拿起試飲杯品嘗了起來(lái)。“伴著梔子花香，還有如此清爽濃郁的奶茶喝，對(duì)武漢這座城市真的是愛(ài)了。”來(lái)自浙江的游客陳小姐第一次參與這場(chǎng)活動(dòng)，更是第一次喝到空山梔子，城市和奶茶的味道成為了這次旅行最佳的味道記憶。

花開(kāi)茶自香，這是爺爺不泡茶產(chǎn)品體系中的重要靈感來(lái)源，而這場(chǎng)活動(dòng)既是給人帶來(lái)城市味道，更是讓人感受到奶茶的特殊味道。從味覺(jué)出發(fā)，品牌希望讓消費(fèi)者記住的不只是產(chǎn)品口感，更是城市生活的一部分：當(dāng)街頭的花開(kāi)了，門店里也能喝到這股味道——一朵花的生命，不只在枝頭，也能留在杯中。

花香之外，爺爺不泡茶的“開(kāi)花”計(jì)劃也在落地全國(guó)

2023年起，爺爺不泡茶以武漢為起點(diǎn)，通過(guò)聚焦“花香+茶底”的產(chǎn)品路線，在全國(guó)逐步推進(jìn)門店布局。截至目前，品牌已進(jìn)入全國(guó)2000+門店城市，并在多個(gè)省份構(gòu)建起以區(qū)域公司+本地加盟商為基礎(chǔ)的增長(zhǎng)體系。

品牌一直強(qiáng)調(diào)“花開(kāi)全國(guó)”的節(jié)奏感。不是盲目擴(kuò)張，而是基于區(qū)域文旅環(huán)境、消費(fèi)者口味與門店能力的共識(shí)推進(jìn)。在此次活動(dòng)之外，爺爺不泡茶也與海南、山東、湖北等多地政府及文旅機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作。

尤其在湖南、江西、福建、廣東等地，一批優(yōu)秀加盟商快速成長(zhǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亻T店穩(wěn)定拓展并形成區(qū)域影響力——讓品牌在不同城市開(kāi)出的每一家門店，都能成為一朵“可持續(xù)盛開(kāi)的花”。

寫(xiě)在最后：一場(chǎng)城市送花行動(dòng)，也是一種品牌長(zhǎng)期主義

在“送你十萬(wàn)朵梔子花”活動(dòng)第二天，#爺爺不泡茶把梔子花開(kāi)進(jìn)奶茶里#登上微博全國(guó)熱搜，話題閱讀量突破千萬(wàn)。城市為這朵花駐足，人們?cè)阽R頭前笑著拍照，孩子和老人都走進(jìn)街頭的氣味里。

而對(duì)爺爺不泡茶來(lái)說(shuō)，這不僅是一年一度的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，更是一場(chǎng)陪伴式、共建型的長(zhǎng)期行動(dòng)。

它不制造節(jié)日，但陪著城市過(guò)日子；不強(qiáng)調(diào)流量爆點(diǎn)，但持續(xù)出現(xiàn)在人們的夏天。

城市送花，它送茶。城市記住花香，它留下味道。

這就是爺爺不泡茶所理解的“品牌參與”——和城市一起成長(zhǎng)，在人們的生活里，留下有溫度的存在感。