對于晨光乳業而言，亟需解決三大問題：一是商標合規方面，重新審視“供港”商標的使用場景，避免誤導消費者； 二是質量管控方面，建立全鏈條質量追溯體系，杜絕菌落超標等基礎性問題；三是服務升級方面，優化訂奶服務流程，提升消費者體驗。

近期，深圳市晨光乳業有限公司（以下簡稱“晨光乳業”）因“供港壹號”商標爭議再度陷入輿論漩渦。這款年銷售額超2億元的明星產品，被曝實際從未供應中國香港市場，卻通過商標注冊與廣告話術暗示其具備出口品質。

據中國商標網數據顯示，自2014年起，晨光乳業累計申請“供港”相關商標33次，僅2017年注冊成功的“供港壹號”商標成為核心“護城河”。然而，這一商標策略背后，隱藏著企業深陷商標爭議、產品質量投訴、虛假宣傳官司及市場競爭壓力的多重困境。

01

十年商標博弈：從“擦邊”注冊

到行業圍剿

繼“千禾0”“壹號土豬”等商標引發關注，近期，晨光乳業因“供港壹號”商標擦邊爭議陷入輿論漩渦。旗下“供港壹號牛奶”近期被消費者質疑“供港”僅為商標，而不是供應中國香港的產品。

“供港壹號”商標爭議的核心，在于消費者對其“是否真正供應香港市場”的質疑。盡管晨光乳業客服堅稱“產品一直在香港售賣”，但據消費者反映和媒體調查發現，香港地區主流超市惠康、百佳等線上渠道均未上架“供港壹號”產品，內地品牌以蒙牛旗下每日鮮語居多。這一矛盾引發消費者對晨光乳業“文字游戲”的強烈不滿。

鰲頭財經注意到，晨光乳業對“供港”商標的執著始于2014年。當年，該公司首次申請“供港”商標被駁回，此后9年間累計提交33條相關申請，涉及“供港壹號”“直供港”“港貢壹號”等變體，但多數因“缺乏顯著性”或“易誤導消費者”被駁回。2017年，晨光乳業以“紀念香港回歸20周年”為由推出“供港壹號”包裝，并成功注冊該商標，商品范圍涵蓋牛奶、酸奶等乳制品。

然而，這一商標卻引發行業爭議。2017年，溫氏食品集團因在產品包裝使用“供港鮮牛奶制造”文字，被晨光乳業以商標侵權為由起訴，索賠3305萬元。盡管溫氏食品反訴稱其自2004年起即為中國香港市場最大原奶供應商，但法院最終以“供港”商標具備顯著性為由駁回溫氏訴求。這場官司暴露出區域乳企的商標焦慮：當全國性巨頭加速滲透區域市場，中小品牌只能通過“概念營銷”突圍。

晨光乳業并非孤例。據中國商標網統計，截至2025年5月，全國共有123件“供港”相關商標申請被駁回，涉及“供港菜”“供港生鮮”“供港豬場”等品類。法律界人士指出，企業通過“供港”字樣暗示產品品質，涉嫌違反《商標法》第十條第七款“不得帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點產生誤認”的規定。

02

質量危機：從菌落超標

到虛假宣傳

近年，晨光乳業頻繁曝出的質量問題與消費者信任危機，正對其品牌價值與市場地位構成嚴峻挑戰。

晨光乳業的產品質量問題由來已久。2017年8月，原中山市食藥監局通報，標稱晨光乳業生產的1批次晨光鮮牛奶大腸菌群不合格；2018年12月，原東莞市食藥監局通報，標稱晨光乳業生產的1批次鮮牛奶菌落總數超標；2019年12月，東莞市市場監管局通報，標稱晨光乳業生產的1批次鮮牛奶菌落總數超標，最高檢出值達730萬CFU/mL，超出國家標準73倍。2021年，深圳市羅湖區羅湖橋實驗幼兒園采購的晨光全脂巴氏殺菌乳被檢出“乳香味+果香味”，涉嫌違規添加食品添加劑。

菌落總數超標問題反復出現，暴露出晨光乳業在生產管理上的漏洞。據業內人士分析，菌落超標可能與原料奶質量、加工設備清潔度或冷鏈運輸環節失控有關。例如，2018年東莞市嘉榮超市銷售的晨光鮮牛奶菌落總數超標，可能因終端配送未保持低溫環境所致。

除產品質量外，晨光乳業的營銷話術也屢遭質疑。2024年10月，該公司因在廣告中宣稱“每日鮮奶直送”卻未能履行配送承諾，被深圳市市場監管局罰款290.4元。

黑貓投訴平臺數據顯示，近三年晨光乳業累計收到34條投訴，其中12條涉及“虛假宣傳”，包括承諾“每周一、三、五配送”卻無故停單；宣稱“鮮奶保質期5天”但實際2天即變質；誘導消費者預付年費后拒絕退款。

03

市場競爭：從區域龍頭

到全國化突圍的困局

盡管爭議不斷，晨光乳業的銷量仍保持增長。2025年一季度財報顯示，該公司實現營收2.8億元，同比增長15%，其中“供港壹號”系列貢獻超40%收入。這一成績得益于其深耕廣東市場的策略：截至2025年5月，晨光乳業在華南地區擁有1.2萬個零售終端，覆蓋便利店、社區超市及學校渠道。

然而，這種增長模式難以持續。隨著伊利“金典鮮牛奶”、蒙牛“每日鮮語”等全國性品牌加速下沉，晨光乳業在價格戰中逐漸失守。2025年4月，該公司旗下250ml裝鮮牛奶終端售價從6.8元降至5.5元，利潤率壓縮至8%，遠低于行業平均15%的水平。

降價之外，晨光乳業市場份額也面臨下滑壓力。在2025年鮮奶品牌排行榜中，晨光乳業僅位列第五，落后于光明乳業、每日鮮語等競爭對手。

面對競爭壓力，晨光乳業試圖通過產品升級突圍。2024年，推出“A2β-酪蛋白鮮牛奶”，主打高端市場，但因定價過高（12元/250ml）遭遇冷遇。與此同時，其傳統巴氏奶業務因質量問題頻發，市場份額被燕塘乳業、風行牛奶等區域品牌蠶食。

晨光乳業曾被國務院發展研究中心評為“全國最大鮮奶出口企業”，但如今市場份額卻局限于廣東、浙江、福建等地。在我國香港市場，其產品也并未進入主流超市渠道。這種“區域化”的發展策略，限制了晨光乳業的進一步擴張。

業內認為，對于晨光乳業而言，亟需解決三大問題：一是商標合規方面，重新審視“供港”商標的使用場景，避免誤導消費者； 二是質量管控方面，建立全鏈條質量追溯體系，杜絕菌落超標等基礎性問題；三是服務升級方面，優化訂奶服務流程，提升消費者體驗。

來源：鰲頭財經

作者：張飛濤

聲明：本文僅作為知識分享，只為傳遞更多信息！本文不構成任何投資建議，任何人據此做出投資決策，風險自擔。