近日，“驚嚇式”營銷在網絡上“意外走紅”——商家將小廣告偽裝成交警違停罰單，張貼于車輛前擋風玻璃上，遠觀幾可亂真。此類廣告多以KTV、健身房、家具促銷等內容為主，引發網友關注。

華商報大風新聞記者調查發現，此類現象并非首次出現，多地已有多起類似案例，相關部門亦多次介入處理。

狐假虎威——

商家稱“希望車主能多看幾眼”，

多地交警曾稱此行為不可取

記者注意到，此次“意外走紅”的小廣告為廣東清遠市龍潭鎮某集KTV、K歌、沐足為一體的休閑娛樂會所，記者嘗試聯系該會所，發現其已暫停營業。記者注意到，該企業近日曾在短視頻平臺內發布廣告，記者多次聯系該企業的預留電話，均無人接聽。下午3時許，記者聯系清遠市龍潭鎮交警，一工作人員表示，已獲悉此情況，將轉至相關科室介入調查。

據媒體報道，自2015年起，湖北武漢、河北邢臺、北京等地便出現商家仿制“罰單”廣告的事件。例如，某家具公司以“開年盛惠告知單”形式宣傳，連公章樣式、排版均與真實罰單高度相似；北京一健身房甚至將宣傳單塞入未關嚴的車窗，導致車主誤以為被貼條。四川樂山市某火鍋店曾制作并發布小廣告，其在接受媒體采訪時稱，制作此類小廣告就是“希望車主能多看幾眼”。

對此，多地交警部門明確表示，此類廣告不僅引發車主心理不適，更干擾了執法嚴肅性。公開資料顯示，2023年9月，貴州畢節交警曾對涉事商家進行批評教育并責令收回廣告，強調其擾亂正常執法秩序。多地交警部門提醒，正規罰單僅針對違法停車，不會在合規停車場或小區內張貼，公眾若發現疑似仿制罰單的小廣告，可向市場監管部門舉報。

律師說法——

“創意假罰單”于法有悖，

使用此類廣告嚴重可被吊銷營業執照

北京德恒（西咸新區）律師事務所律師李寶坤表示，“創意假罰單”與廣告法的相關規定抵觸。他介紹，首先需要明確的是，本次事件中的“創意假罰單”系商家模仿“交警罰單”文書形式及擺放方式的廣告宣傳行為，應適用《廣告法》的相關規定。

根據《廣告法》第三條、第四條、第九條的相關規定，商家以健康的表現形式表達廣告內容，不得含有虛假或者引人誤解的內容。廣告中不得有妨礙社會安定，損害社會公共利益、妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形。而本次事件中，雖然商家在內容上注明了這不是一張罰單，但是其文書形式及擺放方式均復刻了“交警罰單”的樣式，容易造成廣大車主誤解及困擾，亦影響了交警執法嚴肅性。

李寶坤呼吁，商家使用“創意假罰單”進行廣告宣傳的行為于法有悖，為了避免不必要的誤會，建議商家予以整改。否則，根據《廣告法》第五十七條的規定，商家根據具體情節可能因此受到責令停止發布廣告、罰款、甚至吊銷營業執照等處罰。

華商報大風新聞記者 王煜鑫 編輯 李婧

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