在娛樂圈和商業圈的交叉地帶，品牌與明星的合作一直是備受矚目的焦點。然而，最近彈動品牌與范丞丞的合作卻引發了一場軒然大波，不僅讓品牌陷入了輿論的漩渦，也讓我們看到了品牌運營中隱藏的巨大風險。

彈動品牌向范丞丞道歉

2025年5月17日，彈動生物科技（廣州）有限公司發布《致歉聲明》，稱因管理疏漏導致互動環節出現不當評論，對范丞丞及其粉絲造成傷害，表示“深表愧疚并承擔全部責任”。聲明中還提到已全平臺整改，開通專屬反饋渠道，并對涉事員工及團隊嚴肅追責。

然而，這份道歉看似誠懇，實則避重就輕。聲明標題為“嚴肅處理”，卻將主要責任推給“基層運營人員”，誠意存疑。

更為諷刺的是，就在道歉當天，彈動品牌因范丞丞代言效應，產品銷量暴漲，登上多個平臺熱榜，話題互動量超100萬+。一邊收割流量紅利，一邊甩鍋基層，這波操作屬實“令人無語”。

代言合作“翻車”始末

據網友爆料，彈動品牌在合作初期就暴露出一系列低級失誤：

1、預熱物料翻車：本該以剪影形式預熱，卻直接發布一張將范丞丞面部涂黑的海報，被粉絲質疑后竟甩鍋“設計師是四十歲直男”，毫無專業度可言。

2、官方賬號造謠：抖音官方賬號公然扭曲事實，將范丞丞在《奔跑吧》中4分24秒完成的1000米挑戰，惡意篡改為“七分鐘跑完”，導致其遭受大規模網暴。

該網友認為，短短五天，從預熱到官宣，彈動品牌接連犯下審核失職、數據造假、價值觀扭曲等致命錯誤。這種系統性崩壞不僅損害代言人聲譽，更讓消費者對品牌的專業性和道德底線產生質疑。

關聯公司擦邊商標，1370名達人被“坑”

如果說代言翻車只是“小打小鬧”，那彈動品牌關聯公司廣州如霜化妝品有限公司（以下簡稱“廣州如霜”）的“騷操作”才是真正的“大瓜”。

今年3月，新西蘭“8+minute”品牌官方微博發文，感謝中國商標總局高效執法，揭露廣州如霜搶注其商標的侵權行為。原來，2023年4月，4200萬粉絲的快手頭部網紅“周周珍可愛”在直播間大力推銷所謂“新西蘭8+MINUTES魚子醬洗發水”，宣稱是“新西蘭小眾高端品牌”，甚至搬出“新西蘭小姐代言”作為背書，但其實是“搶注和冒充的”。

此前，新西蘭正版“8+minute”品牌直接打假，聲明從未授權廣州如霜使用其品牌。

更離譜的是，廣州如霜先是發布聲明稱“市場部門管理疏漏，部分員工使用了其他品牌素材作為宣傳資料，對部分主播和消費者造成的困擾深表歉意”，但隨著新西蘭正版“8+minute”發布視頻澄清，廣州如霜又改口稱“兩個品牌是一家公司、產品版本不同”，試圖混淆視聽。

據媒體報道，該“李鬼”產品已通過1370多名達人推廣，涉案金額高達5000萬。而廣州如霜的監事，正是彈動品牌關聯公司廣州聞央生物科技有限公司的大股東邱超華。

清揚君點評：

品牌信譽崩塌，消費者還會買單嗎？

從代言翻車到商標擦邊被打假，彈動品牌及其關聯公司的“黑歷史”被扒得干干凈凈。一邊蹭明星流量，一邊玩商標侵權，兩家公司這種“賺快錢”的套路，終究反噬自身。

消費者不是傻子，品牌若只想靠營銷收割韭菜，卻無視誠信與責任，最終只會被市場淘汰。范丞丞的粉絲們已經用行動投票——“不尊重代言人的品牌，不配擁有粉絲的信任。”

至于那1370名被“連累”的達人，或許也該長個教訓：帶貨前，先查查品牌底細，別為了傭金，砸了自己的招牌。

可憐的還是消費者，自以為買到了正品，結果卻發現自己購買的竟是“李鬼”產品，不僅花了冤枉錢，還可能無法達到預期效果，真是賠了夫人又折兵。

注1:本文圖片均來自微博。

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