從燃爆全網的龍舟漂移，到充滿儀式感的國風游園；從街頭巷尾的粽香四溢，到年輕人手中的手作香囊……端午，這個傳統佳節正在得到越來越多的關注與認同。而對酒企而言，端午不僅是銷售旺季和重要營銷節點，更是一面映照文化自覺的鏡子。當酒企將品牌敘事融入節日的精神脈絡，以“文化共建者”的姿態介入，更容易在消費升級與文化復興的浪潮中實現品牌的新表達與內涵的新拓展。

2025年端午節，國窖1573聯袂花絲鑲嵌技藝傳承人雁鴻，采用國家級非物質文化遺產——傳統竹編技藝和花絲鑲嵌制作技藝，結合時尚藝術手法創新打造“勇立潮頭”藝術作品。這不僅是國窖1573與非遺技藝的再次聯動與碰撞，更是美學與匠心再次的深度融合，國窖1573再次用創意與技藝“勇立”白酒品牌美學表達、創意出圈的“新潮頭”。

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細節考究，非遺加持下的“國窖美學”

常言道：文無第一、武無第二，意思是在文學、藝術等有些領域沒有絕對的標準可言，好壞更多取決于不同觀賞者的主觀認知與感受?！懊缹W”同樣如此，但國窖1573通過這幾年的努力走出了一條以非遺技藝跨界聯動為基礎、以中國傳統節日為題材、以超級藝術作品為最終載體的美學新路。

熟悉國窖1573的人對“雁鴻”這個名字不會陌生，雙方自2023年春節以花絲鑲嵌制作技藝共創“品味中國年”宮燈系列作品起，后又陸續推出端午“云龍出水”絨花作品、中秋“福貴滿枝”掐絲琺瑯作品等，可以說每一個都是精品，每一個都凝聚著創作者的大量的心血與創意。當然結果也足夠驚艷，記者曾在不同場合見過這些藝術作品實物，的確令人嘆為觀止，可能這就是頂級藝術作品給觀賞者帶來的直接視覺沖擊，進而油然而生一種“中國非遺真厲害”的自豪感。

具體到本次的“勇立潮頭”藝術作品，同樣細節滿滿：

一是細節考究，美學典范、高級感拉滿。作品由花絲鑲嵌禮盒與浪花藝術底座兩部分構成，整體采用金碧輝映的主色調。外盒采用中國鎖子紋紋樣，由15739片人形夾片精密鉚合象征堅韌與傳承，鱗次櫛比如龍脊傲立；居中位置以花絲鑲嵌技藝呈現國窖1573標志，既顯宮廷技藝之華貴，又蘊文人雅器之風骨。內盒采用八字紋、瓣子紋、卷紋等傳統紋樣，更有以點翠技藝打造的遠山意象與金絲祥云交相輝映，在富麗堂皇中平添清雅氣韻。

二是勇立潮頭，寓意鮮明、彰顯奮進精神。浪花藝術底座則以浪涌之勢呼應端午龍舟競渡精神，彰顯團結奮進的時代風貌。底層花絲編織的粽葉，每片由上千個均勻卷紋排列而成，搭配竹編粽葉，以經緯交織暗喻凝心聚力、和而不同的東方智慧。

作品中，國窖1573昂然矗立于浪峰之巔，邀世界共賞中華文明歷久彌新的美學密碼，共釀民族品牌銳意進取、繼往開來的時代佳話。

三是非遺匠心，傳承與時間成就不凡。值得關注的是，此次“勇立潮頭”藝術作品采用的傳統竹編技藝、花絲鑲嵌制作技藝，與瀘州老窖酒傳統釀制技藝同為國家級非遺技藝，是傳承千百年的民族瑰寶。

竹編以經緯交織演繹自然靈韻，花絲鑲嵌以“掐、填、攢、焊”等八法編織金絲成器，而國窖1573的“活態雙國寶”——持續釀造452年的1573國寶窖池群，與不斷代傳承24代人、700余年的非遺釀制技藝，讓馥郁濃香跨越時空，持續為人們的美好生活創造價值。國寶非遺的交融，既是對傳統匠心的致敬，亦是對“勇立潮頭”精神的生動詮釋。

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非遺活化×藝術共創×精神共鳴，國窖自爭先

一次的創新不算難，難在持續地創新，國窖1573能夠在當前的中國白酒高端市場始終占據重要的位置，與其強大的戰略定力與品牌創新能力密不可分。作為同樣以非遺為核心資源的白酒品牌，國窖1573通過聯動非遺創作超級藝術品的方式呈現，不僅僅推廣了中國的非遺，也讓更多消費者感受到中國非遺的珍貴與可敬。

回顧來看，近年來國窖1573以春節、端午、中秋三大傳統節日為主題，持續與花絲鑲嵌制作技藝、掐絲琺瑯制作技藝、鏨銅雕刻技藝、金漆鑲嵌髹飾技藝等一系列國寶非遺技藝攜手共創，以“精湛技藝+創新表達”定格傳統佳節之美，不斷將美好的祝福、濃香的美酒帶到人們身邊。系列作品斬獲2023倫敦設計獎鉑金獎、2024 MUSE創意獎鉑金獎等多項權威設計大獎，在國際舞臺上大放異彩。

酒說認為，國窖1573此次端午品牌營銷堪稱中國白酒文化敘事的新突破。當多數品牌仍在節慶流量池中追逐短期聲量時，國窖1573以“非遺活化×藝術共創×精神共鳴”三維模型，構建起超越商業邏輯的文化對話體系——將端午從簡單的消費節點升維為文明傳承的時空坐標，在竹編經緯與金絲蜿蜒間編織出傳統工藝與現代美學的共生圖譜。這種以國家級非遺技藝為骨血、以節日精神為魂魄的創作范式，打破了白酒行業傳統節慶營銷的禮品化窠臼，開創了“文化遺產當代轉譯”的品牌表達新維度。

在消費主義浪潮裹挾現代社會的當下，品牌節日營銷早已褪去簡單的符號狂歡，演變為文化話語權的戰略博弈。當我們凝視“勇立潮頭”作品中15739片人形夾片構筑的龍脊，看到的不僅是技藝的巔峰，更是一個民族品牌構建文化共情的雄心。國窖1573的實踐證明：頂級商業品牌應當成為文明傳承的介質，通過創造性的文化再生產，讓千年智慧在當代煥發新生。這種超越商業本位的格局，恰是中國白酒從產業品牌向文化品牌進化的必由之路。

在酒說看來，或許“勇立潮頭”藝術作品更想要表達的是：真正的行業引領者，永遠航行在重塑價值認知的潮頭。當白酒行業進入“文化價值競爭”的深水區，國窖1573以“活態雙國寶”為核心的文化敘事，不僅為品牌自身打造了“美學布道者”的標簽，更向行業揭示——節慶應當是傳承、創新與共鳴的多重交疊，是傳統文化的重生與新生。

監制：武學峰 美編：阿姣

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