■按：

酒水，在大眾日常消費(fèi)中占重要比重。《消費(fèi)者報(bào)道》選取廣東地區(qū)熱銷酒款，通過對(duì)線上線下多個(gè)渠道數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，聚焦白酒價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)。2025年，《大灣區(qū)酒價(jià)》欄目新增京東自營(yíng)店鋪和備受關(guān)注的百億補(bǔ)貼兩大渠道，為廣大消費(fèi)者提供更為全面的白酒消費(fèi)參考。

01.

臨近端午假期，多款白酒產(chǎn)品價(jià)格下降

端午假期歷來是白酒銷售的小高峰，但今年隨著端午的臨近與天氣的轉(zhuǎn)熱，白酒價(jià)格呈現(xiàn)小幅下降的趨勢(shì)。最新一期的《大灣區(qū)酒價(jià)》顯示，端午節(jié)前，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格有不同程度下跌。

在高端價(jià)格帶層面，對(duì)比上期（5月12日），飛天茅臺(tái)和國(guó)窖1573的價(jià)格變動(dòng)幅度相對(duì)較大。

飛天茅臺(tái)的銷售均價(jià)從上期的2269元/瓶下降至2230.4元/瓶，下降了38.8元/瓶。其中，飛天茅臺(tái)在終端煙酒行的價(jià)格從2300元/瓶下降至2250元/瓶，在百億補(bǔ)貼頻道的價(jià)格從2040元/瓶下跌至1990元/瓶。

從批價(jià)來看，飛天茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)與零售價(jià)相對(duì)應(yīng)。在5月13日回升至2100元/瓶后，5月16日，飛天茅臺(tái)的價(jià)格再次轉(zhuǎn)向下跌。《今日酒價(jià)》數(shù)據(jù)顯示，5月16日，2025年散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格從2100元/瓶下降至2080元/瓶，至5月28日價(jià)格穩(wěn)定在2060元/瓶。

國(guó)窖1573的最新銷售均價(jià)為946.89元/瓶，對(duì)比上期下跌29.22元/瓶，價(jià)格的變動(dòng)主要來自線上渠道。正值“618”活動(dòng)期間，國(guó)窖1573的價(jià)格在多個(gè)電商平臺(tái)都有一定程度下降，如在天貓官方旗艦店的價(jià)格從980元/瓶下降930元/瓶。

次高端價(jià)格帶方面，水井坊臻釀八號(hào)、金質(zhì)習(xí)酒的價(jià)格變動(dòng)幅度較大。水井坊臻釀八號(hào)銷售均價(jià)從357.44元/瓶下降至345.22元/瓶，價(jià)格變動(dòng)主要來自線上渠道的影響，在京東官方旗艦店和京東自營(yíng)旗艦店的價(jià)格分別從359元/瓶和369元/瓶下降至349元/瓶和329元/瓶。金質(zhì)習(xí)酒的銷售均價(jià)從205.56元/瓶上漲至218.63元/瓶，上漲的渠道主要集中在京東和天貓官方旗艦店，其中，產(chǎn)品在京東官方旗艦店從181元/瓶快速上漲到218元/瓶。

本期白酒價(jià)格波動(dòng)的渠道主要集中在線上，“618”活動(dòng)期間，國(guó)窖1573、紅花郎紅十等多款白酒產(chǎn)品價(jià)格有所下降。此外，在終端零售渠道，包括飛天茅臺(tái)、五糧液第八代、國(guó)窖1573等高端白酒價(jià)格有不同程度的小幅下滑。面對(duì)當(dāng)前的白酒市場(chǎng)，一些酒商在銷售層面持理性態(tài)度，廣州天河區(qū)一煙酒商行經(jīng)營(yíng)者對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，“現(xiàn)在我們基本上都不壓貨，都是需要多少貨就進(jìn)多少貨，多的話也就是備一兩件貨，不會(huì)留太多貨在手里。”

整體來看，在本期《大灣區(qū)酒價(jià)》所統(tǒng)計(jì)的13款熱門白酒產(chǎn)品中，有9款產(chǎn)品均價(jià)比上期有所下滑，2款產(chǎn)品價(jià)格上升，2款產(chǎn)品價(jià)格基本保持不變。

放眼全國(guó)，白酒價(jià)格延續(xù)輕微下跌趨勢(shì)，瀘州·中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年5月中旬全國(guó)白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.97，下跌0.03%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.94，下跌0.06%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.99，下跌0.01%；基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

02.

多個(gè)白酒品牌5月發(fā)布新品，密集布局中高端

5月是白酒市場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，同時(shí)也是白酒品牌維護(hù)市場(chǎng)、承前啟后的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入5月，共有7個(gè)白酒品牌發(fā)布新品。

5月1日，瀘州老窖發(fā)布兩款聯(lián)名產(chǎn)品：國(guó)窖1573·品味戈壁和瀘州老窖·姐妹兄弟酒。5月15日，酒鬼酒·紫壇（紫金版）換新上市，該產(chǎn)品酒精度52%vol，容量500mL建議零售價(jià)為719元。5月19日，古貝春發(fā)布旗下百年老窖系列“金裝”“銀裝”“鴻裝”三款戰(zhàn)略新品。

進(jìn)入2025年以來，茅臺(tái)1935產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)持續(xù)豐富。除打造文創(chuàng)產(chǎn)品以外，還推出新規(guī)格產(chǎn)品，5月22日，1.935L茅臺(tái)1935新品在貴州仁懷上市發(fā)布。據(jù)介紹，1.935L茅臺(tái)1935將聚焦高端禮贈(zèng)等場(chǎng)景。針對(duì)這一新規(guī)格產(chǎn)品，茅臺(tái)醬香酒公司通過公開招募，確定全國(guó)共4家經(jīng)銷商為2025年年度運(yùn)營(yíng)商。

繼2024年定位為“新派濃香”的戰(zhàn)略級(jí)高端核心產(chǎn)品“國(guó)緣2049”推出后，5月24日，今世緣推出國(guó)緣2049大師版新品。5月27日，四特酒發(fā)布年度高端戰(zhàn)略大單品天工?拾貳，定位為天工年份酒代表之作，團(tuán)購(gòu)指導(dǎo)價(jià)為798元/瓶。

綜合來看，5月發(fā)布的白酒新品主要集中在文創(chuàng)產(chǎn)品與中高端產(chǎn)品。一方面，一些品牌推出文創(chuàng)、聯(lián)名產(chǎn)品來提升品牌的文化屬性，從而觸達(dá)不同的消費(fèi)圈層；另一方面，不少品牌持續(xù)布局中高端價(jià)格帶，優(yōu)化產(chǎn)品線。

作者：黃婧

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