毛建樺（中）向游客介紹村里的農特產品。徐湘東攝

　　視頻中，“花主任”被“踢”到迤沙拉星空觀測基地。 視頻截圖

　　近日，在短視頻中屢次被“踢”的“花主任”火了。
　　“花主任”本名毛建樺，是攀枝花市仁和區平地鎮迤沙拉村黨總支書記、村委會主任，因其在短視頻賬號“四川花書記（毛建樺）”發布多條“被踢”的短視頻，獲得百萬點贊。“花主任”這一稱呼也被廣大網友熟知，不少人稱她為“最豁得出去的村干部”。
　　面對突然而至的流量，毛建樺坦言，做文旅賽道很難，此前她已嘗試多年。拍短視頻的目的是推介迤沙拉村，讓流量轉換為村里的客流，促進村民增收。

“踢”出圈
網友稱“一定要去一次”

　　迤沙拉村，位于四川最南端的攀枝花，有“中國彝家第一村”之稱。村中，有紅墻青瓦的民居、縱橫交錯的巷道，可以眺江景、觀星空、看非遺情景劇、品特色美食，旅游業態豐富。2025年春節期間，迤沙拉村單日最高客流突破3.5萬人。
　　近年來，文旅賽道越來越“卷”，不少基層工作者通過短視頻平臺，以多種形式推介地方特色文旅。此前一直嘗試拍短視頻的毛建樺感覺到，今年或許是一次新的機會。
　　學對標賬號、定內容形式、找拍攝搭檔，5月7日起，短視頻賬號“四川花書記（毛建樺）”發布了多條短視頻。幾條視頻中，被人“踢”、被牛“踢”、被馬“踢”的“花主任”，摔倒在迤沙拉星空觀測基地的望遠鏡旁，發出看星星、看嫦娥的邀請；摔倒在攀枝花盛放的火紅鳳凰樹下，分享花開的消息；側滑在金沙江大峽谷觀景臺，展示“漂亮得很”的江景……
　　一周后，毛建樺被“踢”火了。有新疆網友曬出距離迤沙拉村4034公里的導航地圖說：“寶，會不會太遠了”；有遼寧網友曬出3229.9公里的導航地圖說：“寶兒來了，等我”……評論區中，不少網友表示，刷過許多以踢腿短片銜接人物摔倒動作做宣傳的短視頻，但難得見到“被踢得如此真實”的內容，“就憑這么努力接地氣的書記，一定要去一次。”

壯漢推
誕生第一個百萬流量視頻

　　“拍攝摔倒的動作是讓人用力推。”毛建樺說，為了讓視頻呈現的效果更真實，一般會在選好需要宣傳的背景后，找人推自己。其中一條視頻，她摔了10多次，最后保留了3個效果最好的片段。“最近我們拍推薦羊皮鼓舞和松毛宴席的視頻，是找了兩個壯漢推的，‘砰’的一下，我人就倒下去了。”毛建樺說，她人生中第一個百萬流量視頻也就此誕生了。
　　流量背后，毛建樺更為感慨的是，在評論區，她看到了全國各地網友的留言，甚至還有來自法國、俄羅斯、韓國等地的IP，“他們都說記住這個村子了，以后有機會一定要來。”
　　鏡頭之外，在賬號的評論區中，有網友曬出了以往在迤沙拉旅游時的照片，還有網友分享了攀枝花旅游打卡攻略。
　　“現在賬號還沒有滿月，所有發布平臺加起來，大概有3萬粉絲，我們都很開心。”毛建樺說。目前，以“四川花書記”為主的系列賬號，基本上是每日更新2條視頻，1條主要展示村支書的日常工作內容，1條則以各種形式推介迤沙拉。
　　被“踢”，是賬號呈現頻次最多的內容形式。毛建樺認為，自己被“踢”往金沙江大峽谷、星空觀測基地，被“踢”到非遺表演現場、特色美食面前，被“踢”出抱著鵝、抱著豬、抱著羊的場景，可以讓更多的網友通過被“踢”這種更為新穎的形式，形成一種記憶，記住迤沙拉，記住攀枝花。

“豁”出去
做其他人做不到的事情

　　毛建樺性格開朗，能言善談，做短視頻是她的愛好。2019年，為講好迤沙拉故事，她開通了短視頻賬號“花主任”，記錄“姊妹節”“火把節”等傳統節日活動，分享當地獨特的祝酒歌。談經古樂、羊皮鼓舞、民歌小調及“遇見迤沙拉”舞臺劇等文化展演活動，在這個賬號中都能看到。
　　在文旅瘋狂“內卷”的浪潮中，毛建樺發現，這個運營5年的賬號“沒有走出去”，和同類型的賬號相比，還存在很大差距。
　　2024年底，毛建樺開始利用空閑時間系統學習如何做短視頻。靈感乍現時，她會盡可能在第一時間簡短記下。
　　“別人火啥我拍啥，正好我性格也比較豁得出去。”毛建樺坦言，其實自己還沒有摸索出更好的創作思路，主要是搬運網上比較火的內容或者改編熱梗，但在表達上會比別人更拼，“想要獲得流量，真的要去做一些其他人做不到的事情，至少是普通人做不到的事。”
　　現在會有流量焦慮嗎？毛建樺說，沒有。因為有一定的經驗，所以大概清楚哪些內容會有流量、會有多少流量，“但是哪一條會爆火，我們也預料不到。”
　　新賬號更新的第一條作品，是毛建樺“一直都很想發的”。
　　“我是一名村支書，我每天都在和村民交流。”視頻中，毛建樺除了是村支書、村委會主任，還是村里的市場管理員、衛生監督員、安全排查員、交通勸導員等多個角色，處理村中日常事務。同時，視頻以第三視角記錄著迤沙拉村的點滴改變。

博流量
想讓流量助力村民增收

　　“我是一個表達欲很強的人，喜歡做這件事。”毛建樺說，2020年，一曲由她改編的《驚雷》，在線上收獲了30多萬的觀看量，線下吸引眾多市民游客前往迤沙拉參加活動。
　　毛建樺深刻地感受到，流量是可以為迤沙拉村帶來變化的。
　　5月，是迤沙拉的旅游淡季。村委會前的臺階旁，村民們照常出攤。賣鵝蛋的大爺因顧客遞來100元的現金找不開而發愁，兩人約定，換成零錢再來付也行。賣茶葉的攤子前來了一名正在直播的游客，面對鏡頭的攤主有點懵，不知如何更好地介紹本地的特產。毛建樺路過看到，走上前去，接過茶葉，對著游客的鏡頭開始講解村里的特色產品，以及村里人與茶的故事。
　　“我們只是用了一個所謂的博流量的形式，但實際展示的，是非常正面的東西。”毛建樺說，獲得流量的目的是希望更多的人知道迤沙拉村，讓流量成為迤沙拉的客流，而客流可以增加村民的收入。面對眾多咨詢旅游攻略的網友，她將當地吃喝玩樂融入搞笑視頻，一一介紹，單個問題則耐心地在評論區回答。
　　這段時間，村里兩處高端民宿正在修建，停車場改建、文創產品開發等一系列項目正在一一變為現實，“我們一直在努力，希望游客的體驗感越來越好。”毛建樺說。
　　在被“踢”的系列視頻中，毛建樺展示了一些迤沙拉村的農特產品，不少網友喊話“上鏈接”。對于帶貨這個話題，毛建樺坦誠地說，正在對接物流等環節，預計在攀枝花芒果大量上市時，開啟直播帶貨。
　　“我們‘花主任’美不美？”在村委會門前空地，有粉絲等著與“花主任”拍合照，擺姿勢時，一旁休息的村民走來充當氛圍組：“美。”
　　華西都市報-封面新聞記者 冷宇