全文共1286字，閱讀大約需要3分鐘

如何使嚴(yán)肅而抽象的黨建變的生動形象、貼近日常，讓黨員同志們易于認(rèn)識和理解？

怎樣挖掘自身特色？又怎樣與黨建品牌結(jié)合？

今天我們用昆山農(nóng)商銀行的特色黨建品牌體系《同心·共譜六篇章》，來為大家解構(gòu)一下黨建品牌特色的發(fā)掘方法和構(gòu)建路徑。

昆山農(nóng)商銀行的黨建品牌體系采用了“戲曲”表達(dá)手法，具有鮮明的戲曲化、舞臺化風(fēng)格，使黨建工作的抽象概念變得生動形象，易于理解和傳播，以下是整個方法路徑，大家結(jié)合自身實際使用。

一、怎樣找特色？

通常品牌特色挖掘會先從幾個維度進行信息分類。首先是企業(yè)自身特色，包含了：企業(yè)背景、產(chǎn)品特色、企業(yè)文化等幾個方面，這是最容易與企業(yè)建立連接的維度。其次是外部特色，包括：地域特色、紅色背景、歷史人文等方面。

昆山有很多標(biāo)簽，最為人熟知的是“百戲之祖”昆曲的發(fā)源地，戲曲文化已融入城市血脈。而昆山農(nóng)商銀行的宣傳語是“一個有戲的地方，一家懂你的銀行”，戲曲元素既能體現(xiàn)文化自信，又能讓品牌更具本土特色，在眾多金融行業(yè)品牌中脫穎而出。

二、怎樣“融”特色？

1.黨建工作的“舞臺化”思維

工作法模型

昆山農(nóng)商銀黨建品牌體系有六大模塊（思想、隊伍、文化、業(yè)務(wù)、機制、廉潔），我們將這六大模塊類比為“一出戲”：

2.語言風(fēng)格：讓標(biāo)題“有戲”

為了讓品牌更具感染力，采用了“動詞+名詞”的表述，如:“寫”腳本（強調(diào)規(guī)劃性）;“擎”旗幟（突出引領(lǐng)性）;“唱”好戲（體現(xiàn)業(yè)務(wù)的核心地位）。這種類比使抽象、嚴(yán)肅的黨建概念品變得具象化，同時也使品牌形象更加鮮活。

三、優(yōu)勢是什么？

1.品牌辨識度提升

傳統(tǒng)黨建品牌容易同質(zhì)化，而“戲曲化”讓昆山農(nóng)商銀行的黨建品牌獨樹一幟。

員工和群眾能輕松記住“六篇章”，甚至能脫口而出“唱好發(fā)展重戲”這樣的金句。

2.傳播效率提高

戲曲術(shù)語自帶韻律感和畫面感，適合在社交媒體傳播。例如，用短視頻形式演繹“持緊廉潔利劍”，比單純說“加強廉政建設(shè)”更有畫面感和沖擊力 。

3.文化自信的彰顯

通過戲曲元素，品牌不僅講黨建，也在傳承傳統(tǒng)文化，符合“文化自信”的時代要求。

四、特色黨建品牌創(chuàng)建邏輯

1.從地域文化中找靈感——昆曲是昆山的文化符號，用昆曲做載體讓黨建品牌更“本土化”。

2.用類比思維讓概念具象化——把黨建工作比作“搭臺唱戲”，讓抽象概念變得可感知。

3.注重語言和視覺的協(xié)同——標(biāo)題要“有戲”，視覺要“有型”，形成完整品牌體系。

4.讓傳播更輕松——戲曲化的表達(dá)易于記憶，適合新媒體時代的傳播需求。

最終，我們不僅打造了一個黨建品牌，更創(chuàng)造了一種“黨建+文化”的創(chuàng)新表達(dá)方式。 它讓紅色基因更鮮活，讓黨建工作更深入人心。

稿件部門：咨詢1部

稿件來源：張老師

紅帆動力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、黨建展廳策劃設(shè)計、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合經(jīng)驗萃取等，助力基層黨組織激發(fā)廣大黨員群眾的精神力量，促進中心工作高質(zhì)量開展。目前已服務(wù)全國150余地市，涵蓋交通運輸、建筑、能源、金融、煙草等30多個行業(yè)，多個案例入選全國基層黨建創(chuàng)新案例庫、省級國資系統(tǒng)黨建品牌示范庫等，在人民網(wǎng)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)等權(quán)威媒體期刊進行展播~