近年來，“悅己經濟”以燎原之勢席卷消費市場。從盲盒龍頭泡泡瑪特到積木黑馬布魯可，新消費品牌憑借“情緒價值+創意體驗”精準切入年輕人心智，印證了“取悅自己”已成為新剛需。

數據顯示，零食集合店品牌“鳴鳴很忙”2024年門店突破1.4萬家，其中58%扎根縣城及鄉鎮，揭示了一個真相：悅己消費不再是一二線城市的專屬，而是滲透到更廣泛的“沉默大多數”中。

未來十年，消費市場將被三大趨勢重塑：第一，下沉市場用戶將主導定價權，高性價比產品迎來爆發期；第二，悅己消費從“小眾愛好”升級為“全民生活方式”，從潮玩手辦到香薰療愈，情緒價值驅動的品類持續擴容；第三，性價比革命重塑供需邏輯，消費者既要品質又要省錢，倒逼品牌在供應鏈效率與創新設計間找到平衡。

這場變革中，新品牌迎來黃金窗口期。誰能讀懂“沉默大多數”的真實需求，誰能用創意為產品注入情感溫度，誰就能在悅己經濟的浪潮中搶占先機。畢竟，當消費回歸“以人為本”，每一個微小的快樂訴求，都可能孕育出下一個現象級品牌。

相關概念股梳理

第一家泡泡瑪特

潮玩文化領軍者，通過IP盲盒構建情感聯結，2024年會員復購率超50%，海外營收占比提升至30%，印證“興趣消費”從悅己到社交的升級。

第二家華熙生物

全球玻尿酸龍頭，從原料拓展至功能性護膚品，旗下“潤百顏”“夸迪”等品牌卡位“科技護膚”賽道，2024年研發費用率超7%，以技術驅動悅己消費升級。

第三家周大生

黃金珠寶龍頭，2024年黃金產品收入占比超85%，受益于“悅己購金”趨勢，年輕消費者將黃金飾品視為“保值+時尚”的雙重悅己選擇。

第四家科沃斯

服務機器人龍頭，掃地機器人、添可洗地機等產品解放雙手，2024年海外營收占比超40%，以“懶人經濟”切入品質生活悅己場景。

最后就是那家超級黑馬企業。

1、公司憑借IP經濟實現從傳統文具制造商向文化創意企業的轉型，深耕IP授權領域，已獲多個知名IP授權。

2、IP經濟驅動利潤增長，IP聯名產品毛利率達40%-50%，遠高于傳統文具（20%-30%）。

3，近期成交量放倍量，突破年線趨勢反轉，近一段時間均有主力明顯搶籌跡象，有望6月開啟主升浪！

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