文/王春霞 現代教育出版社

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商務君按：5位編輯，一年做十幾種圖畫書，在快節奏的當下，這個出版速度顯得有點慢了。但義圃童書團隊并不急于求成，他們就像園丁一樣，將每一部作品都當作“精神田圃中需要精心培育的幼苗”，細致打磨。成立5年來，義圃童書從北京走向全國，從本土走向國際，品牌知名度逐漸提升，多部作品入選國內外重要圖書榜單——“中國好書”月榜、原創圖畫書2024年度榮譽作品、《紐約時報》2024年度“十佳繪本”……在“內卷”的童書市場走出了一條獨特的發展之路。

《痕跡》從立項到出版，花了兩年多時間；《這里，那里》從交稿到出版，也花了一年多時間。作為一個原創童書品牌，義圃童書的出版頻率可以說相當“慢”了。

現代教育出版社（簡稱“現代教育社”）的童書板塊從出版社成立之初起步，但當時做的品類還比較雜、比較分散，多以引進為主。2017年前后，社里提出要做強童書板塊，并要求把6~12歲孩子作為主要的讀者來策劃童書產品線。2020年年底，“義圃童書”成立，品牌聚焦原創圖畫書領域，5位繪本編輯以一年十幾種書的頻率精心打磨產品，把每一本書都視作“精神田圃中需要精心培育的幼苗”。

盡管童書市場整體下滑嚴重，但我們在品牌經營上不過多考慮數量和速度，主動放慢腳步，將打磨書稿、提升質量放在首位，希望培育出市場上稀缺的精品原創童書，并且從單本到叢書，從圖畫書、主題創作、原創漫畫到文創產品、熱門IP孵化，嘗試了多種可能，讓童書不局限于閱讀，讓閱讀不局限于書頁。編輯團隊以“義圃園丁”自勉，將品牌理念融入出版全流程，在少兒出版的紅海中開辟出一條獨具特色的發展路徑。

5年來，我們堅持守正創新，義圃童書的原創圖畫書不斷入選各類榜單，獲得行業內認可的獎項，品牌認可度逐漸提升——《痕跡》入選“中國好書”月榜，《這里，那里》入選“原創圖畫書2024年度榮譽作品”，《河馬為什么不刷牙》《柿柿如意》《有點偉大的一天》等作品在市場上也收獲了熱烈反響。

《這里，那里》入選“原創圖畫書2024年度榮譽作品”（作者供圖）

原創圖畫書到底要給孩子們什么？

我們認為，以兒童能感知的方式呈現并傳遞傳統文化和家國情懷是原創圖畫書的使命。從版式設計到內容打磨，編輯團隊通過創新敘事與藝術表達，讓文化基因在閱讀中自然傳承。

英文版入選《紐約時報》2024年度“十佳繪本”的《這里，那里》就是一個很好的例子。這部作品獨特的“雙冊對翻”設計——左側書頁描繪咖啡店老板阿丹扎根小城的米咖色日常，右側書頁鋪展水手阿奇漂泊海上的藍綠色航跡。通過米咖色與藍綠色的視覺對沖，構建起咖啡店老板與水手的平行敘事空間，看似迥異的人生軌跡，最終在書尾長達72cm的四連畫面中交匯。

《這里，那里》對翻設計

《這里，那里》內頁

人生沒有標準答案，堅守與探索同樣值得尊重。色彩和構圖支撐起了這本書有些抽象的哲學表達。印刷和裝幀是這本書表達的舞臺。我們為了還原作者盧心遠的獨出機杼，與印廠反復溝通，在印刷前進行打樣，多次調整，歷時兩個多月，最終，在左右對翻的畫面完美地呈現對應關系，實現四連頁跨版畫面的流暢銜接。

《這里，那里》的出版歷程遠不止上述寥寥數語可以概括，其簡體中文版和英文版、韓文版是幾乎同步出版的。我們在初識青年藝術家盧心遠時，她還沒有作品正式出版。彼時，她的繪畫作品在各大國際展覽中初露頭角，我們非常喜歡她的插畫風格，希望她能成為我們的插畫師，為較成熟的文字作品繪制圖畫。在深入交流后，我們驚喜地發現，盧心遠是非常有天賦的圖文創作者。她提供的繪本樣章見解獨到、文字細膩，能創造性地表達抽象的哲學概念，鮮有迎合和說教的痕跡，且繪畫和文字自成一體，發揮了繪本載體的優勢。

這與我們的選題標準不謀而合，遂決定為心遠在國內出版她的第一部繪本作品。我們偏向有哲理、經得起反復琢磨和品味的故事，雖然這樣可能會令繪本的內容加深，看上去更成人化，但我們認為，孩子們的理解能力和審美水平遠比我們想象的更強更高。

《痕跡》的故事也是值得反復品味的。一株大樹和一棵小草芽在持續地對話，小草不斷追問其他生命存在的痕跡，大樹則不斷作答。我們的生命究竟有什么意義？書中沒有給這樣宏大的命題一個標準答案，讀者自有感悟。非功能性的繪本在當下快節奏的興趣電商上并不討喜，所以我們做了其他推廣方面的嘗試，比如，走進社區做活動，制作圖書周邊，讓閱讀的余溫散去得慢一些——用“好運《痕跡》種子罐頭”種下專屬四葉草，在栽培、澆灌的過程中感受生命的孕育與成長；用《痕跡》手賬記錄下閱讀的感悟，在背包而行時彰顯“熱愛生命 熱愛生活”的人生態度。

畫面的打磨總要精益求精

科技日新月異，圖書成為單元很小的知識載體。對于成長中的孩子們而言，閱讀的意義不再局限于學習或背誦，而是提升大腦知識豐富度，拓展思維的深度與廣度——通過觀察和觸摸書籍，激活大腦頂葉皮層，促使大腦進入低多巴胺狀態，感受注意力集中和閱讀后想象力飛速提升帶來的快樂。

所以，圖畫書的畫面是我們精益求精的部分。2023年出版的《柿柿如意》中，作者手繪的25幅中國工筆畫，與傳統美德教育深度融合。這本書的故事改編自蟠桃樹寫給女兒的睡前故事《柿子庵》，故事中傳統文化意象豐富，非常適合用中國傳統的工筆畫來搭配。編輯團隊為了這個好故事，找到了工筆畫畫家費婧苗，畫面以細節見長，以“樹上的柿子越來越少”為主線，通過老和尚與小和尚的對話，引出老和尚潤物無聲的美德教育和小和尚自我啟發的思考，將分享、感恩等價值觀融入工筆畫的細膩筆觸中。

為增強互動性，編輯團隊特別設計了包含虎頭帽小和尚、柿子等元素的文創禮盒，從禮盒的包裝到產品的色彩搭配，其創作靈感皆來源于《柿柿如意》中的標志性元素。傳統文化需通過創新設計，才能在現代生活中煥發新生，讓孩子們能在生活中觸摸到帶有“中國美”的文化基因。我們希望這份傳統文化之美可以借由這些媒介停留在小讀者的腦海中，并悄悄埋下一顆向美向善的種子。

柿柿如意便簽禮盒

《柿柿如意》內頁

制作文創產品的前提，是對插畫質量的信心。對圖畫書而言，畫面的打磨總是一個充滿爭論和拉扯的過程。通常情況下，編輯要先與插畫師一起研究文本和故事，討論并商定繪畫風格、構圖比例甚至繪畫材料和方式，交流每個畫面需呈現的細節，涉及知識性的、與民俗相關的畫面更是需要反復打磨，如《柿柿如意》中小朋友戴的虎頭帽，我們就需要找到權威資料圖做參考，精雕細節。從初稿到定稿，不知道“重來”多少次，像費婧苗的手繪方式，即使一頁畫完了，若有需要修改的地方，也只能重新畫。這也是我們的原創圖畫書出版比較慢的原因。

《柿柿如意》內頁

而在這種情況下，繪本編輯的職業素養就顯得尤為重要。編輯首先要耐得住寂寞，愿意且能夠在快節奏的當下慢下來，去鉆研、去深耕這個領域；其次要了解孩子的心理狀態，具備較好的文字功底和審美水平；最后還要有開闊的視野和活躍的思維，能夠通過各種不同的形式做好閱讀推廣工作。當然，這對我們的人才培養機制也提出了更高的要求。

深挖童書出版的教育內涵

2023年，為貫徹落實科學教育加法政策，深化義圃童書作為現代教育社旗下童書品牌的教育出版內涵，我們圍繞國家政策導向及義務教育大綱的更新要求，以“弘揚科學家精神，助力素質教育發展”為核心理念，重點打造了一套適合5~12歲兒童閱讀的“科學家精神”系列讀物。這是一套開放套系的科學教育童書，從首次將“西遷精神”融入圖畫書創作的故事《見證》，到記錄60位中國科學家成長歷程的《中國科學家的學生時代》，這些作品注重將家國情懷轉化為兒童可感知的敘事，不僅具有文學價值，還兼具教育意義和科普功能。

在勞動教育科普方面，我們也開展了積極的嘗試。2024年，出版了《藏在勞動課中的科學實驗》一書，將46個生活場景轉化為科學課堂，讓孩子在動手實踐中培養理科思維。不用購買手工包，在勞動中巧妙運用物質的溶解性、揮發性、壓強原理、吸附原理等隨時做實驗。借助藏在日常家務中的科學大智慧，不僅對孩子進行烹飪勞動教育、清潔勞動教育，更讓孩子在動手實踐中培養理科思維。

對于科普讀物來說，適讀性非常關鍵，相較于內容繁雜的百科全書，“專而精”的書籍更易于兒童堅持閱讀。因此，我們一直關注那些具有市場獨占性和話題前瞻性的科普讀物。2024年出版了一本模切翻翻書《一顆蘋果的地球之旅》，這本書以“生態文明”為主題，從飲食和健康的角度出發，向小讀者解釋了食物的生產、加工、運輸等環節與環境之間的聯系。為了確保書籍的質量和科學性，我們邀請了獲得過視覺書籍設計獎的國際插畫師來創作插圖，并由科普作家、中國科學院植物學博士史軍進行內容審定，本書也入選了“愛閱100”和2025年“生態童書”書單推薦。

此外，我們還出版了博洛尼亞童書獎獲獎繪者的科普圖畫書“動物的秘密”系列，大膽的顏色對撞，非常規的開本設計，以及文學創作中最難把控的喜劇效果在這套科普書中為科學知識的輸入給出一個合理的動線。

與充滿哲思的故事性圖畫書相比，科普讀物似乎顯得更功利性一些。開辟這條產品線并不是在激烈市場競爭中的跟風之舉，而是我們深刻研讀相關政策，并希望在政策提倡的范圍內為孩子們提供精品圖書的探索與嘗試。

緊跟融合出版趨勢

近幾年，各行各業都要面對數字化的挑戰，少兒出版也不例外。原創漫畫通過跨媒介的表達形式，拓寬了出版內容的可能性，以流量IP為基礎出版的漫畫書已經成為一種常見的融合出版形式和變現方式。

在此背景下，我們積極探索“紙書+IP+活動”的融合出版模式。2024年，《有點兒偉大的一天》出版。該書是人氣IP“驚奇動物園”首本原創故事漫畫。創作團隊成立于2016年，是一個專業、新銳、極具創意的創新設計團隊。“驚奇動物園”系列IP形象脫胎于驚奇制作組團隊的表情包設計。

與驚奇制作組簽訂出版合約時，雙方一拍即合，我們都想要打造一個中國原創動畫IP，以中國人的傳統夢想——登月為藍本，旨在探索青少年心理敘事新范式，撫慰當下青少年普遍存在的焦慮情緒。我們都沒有過多考慮流量問題，而是滿懷對漫畫故事創作的熱情和期待，在圖書策劃上投入了大量精力。

在精心打磨書稿的同時，作者團隊也在自媒體領域嶄露頭角，從表情包到短視頻，積累了百萬粉絲和上億播放量，但圖書的創作始終保持內容獨立性，未受流量思維影響，與“驚奇動物園”的自媒體內容幾乎沒有交集。它傳達的是創作團隊內心的聲音——一部關于夢想、團隊合作、接納失敗和感知幸福的生活喜劇漫畫。

這本書擁有幾個讓創作者和編輯團隊引以為傲的標簽：原創、長篇、群像、幽默感。可以說，這本書破解了當代年輕人的快樂密碼。人物設計具有鮮明的IP特色，角色臉上幾乎不露表情，卻能將情感傳遞到漫畫之外。5位“驚奇動物園”的主角代表了5種不同的MBTI性格類型，他們是生活中積極而平凡的人，懷揣夢想，充滿活力，在失敗與成功的曲折中上演著各種搞笑的生活小插曲。他們用略帶笨拙的行動展現了普通人“有點兒偉大”的生命力，通過“笨拙而溫暖”的敘事風格，探討了當代青少年的焦慮與成長。

《有點兒偉大的一天》是流量話語體系下的逆行者，有個性，也有圖書的“脾氣”。它與其他編輯心中的“佼佼者”一道亮相“100位編輯的年度之書”專題展，與深圳、北京等地的讀者親密相擁。在這個喧囂的時代，義圃童書堅持自己獨特的方式，為傳播中國文化基因默默地耕耘，與所有人一起等待收獲。

通過多樣化形式積極連接讀者

義圃童書秉持離讀者近一些再近一些的理念，堅持搭建與讀者溝通的橋梁，不斷深化與讀者的連接。

“市集不僅是賣書，更是傳遞價值觀的現場?！蔽覀兿群罅料啾本├蓤@圖書市集、天通苑文化藝術中心、西單文化廣場、朝陽公園中國兒童中心等熱門文化地標。市集現場，團隊搭建了充滿童趣的展陳空間，借助主題展區設計傳遞品牌理念。市集期間，義圃童書邀請多位創作者親臨現場：《痕跡》作者王林柏老師與讀者分享生命教育的創作初心，并帶領孩子們制作“生命手賬”；《小老鼠轉行記》繪者喻翩一老師開設“創意繪畫工坊”，教小讀者用簡筆畫表達成長困惑。

從北京到上海，從國內到國際，義圃童書通過重量級書展拓展品牌影響力，踐行“向世界講好中國故事”的出版使命。我們連續四年參與北京圖書訂貨會、北京國際圖書博覽會、上海書展、天府書展、浙江書展等國內行業盛會。在國際書展中，義圃童書與海外出版機構達成多項合作，《這里，那里》插畫入選博洛尼亞插畫展世界巡展，作為以雙重視角敘事獲得國際認可的中國原創作品，這本書成為跨文化傳播的視覺符號。

義圃童書的新書發布會從不局限于“單向宣傳”，而是以跨界聯動、深度對話、場景體驗為核心，打造教育價值的立體傳播。在社區，我們舉辦了上百場閱讀分享會，為家長做親子閱讀示范，幫助家長更好地了解孩子的閱讀習慣和閱讀能力，掌握如何根據孩子的行為模式和心理發展特點，合理選擇圖畫書；掌握圖畫書講讀技巧，科學指導孩子閱讀。

與此同時，我們積極參加跨界策展，將圖書植入更多元的文化生活。2023年7月，延續第三年的“1個世界”系列ANOBO世界少兒科技藝術巡展——“1棵樹·1世界”順利開展?，F代教育社作為唯一的參展出版社攜《痕跡》亮相此次展覽。在以“生命·意義·痕跡”為名的展項中，從《痕跡》一書出發，以電影運鏡般的繪畫藝術手法和唯美浪漫的文字，將生命的價值和意義娓娓道來。

從書頁到生活，從本土到國際，義圃童書始終堅守“教育出版”的初心。我們相信，每一本精心打磨的童書，都是點亮童年的精神火種。未來，我們將繼續以原創為魂、以文化為脈、以教育為基，將閱讀扎根于中國的普通家庭，讓“家庭共讀”從理念變為日常。

*本文圖片除標注外，均來自“現代教育出版社”微信公眾號

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