童年味道走進家庭，圣農助力打造親子盛宴

作為麥當勞長期戰略合作伙伴，圣農集團于2025年5月23日至25日亮相麥當勞六一童樂會活動，創新推出親子互動體驗項目。活動現場，家庭可通過“親手炸炸雞”趣味游戲感受烹飪樂趣，更有機會贏取圣農獨家定制禮物，將品牌倡導的“家庭陪伴”理念融入歡樂場景。

圣農正持續引領行業標準升級，為消費者提供安全、健康的高品質炸雞產品。

從B端王者到C端領跑，圣農全產業鏈賦能品質炸雞

作為服務全球餐飲品牌的 “隱形冠軍”，圣農在 B 端供應鏈領域深耕四十余年，構建出全球最完整配套的白羽肉雞全產業鏈，穩坐行業領導者地位。然而，面對行業周期性波動與市場同質化困局，圣農并未止步于舒適區。自 2020 年起，企業以前瞻性戰略眼光，全力開辟第二增長曲線，發力C 端熟食領域，打造圣農自有品牌。組建專業 C 端市場、研發團隊，重構產品體系與研發邏輯，搭建全渠道矩陣，連續多年蟬聯各大電商平臺雞肉品類第一，更于 2024 年實現自有品牌首次出海菲律賓。成功完成從 “幕后供應商” 到 “消費品牌” 的華麗轉身，印證了圣農在多賽道引領行業變革的跨維競爭力。

堅守“用戶第一”理念，做消費者喜歡的大單品

圣農于2020年開始發力C端，啟動自有品牌戰略轉型，以“在家輕松烹飪”為用戶需求原點，推出空氣炸鍋系列得速凍炸雞品類產品，精準踩中疫情后期“宅經濟”與廚房小電器的消費升級浪潮。

圣農市場部深入研究國內消費者的需求，結合家庭內的常用烹飪工具，為消費者提供了多場景的產品解決方案，全方位滿足消費者在家對美食的快速、便捷烹飪的需求，讓消費者把“在家吃炸雞”這件事成為下班后療愈自我、享受自我時光的美好時刻。

圣農一年打造三個明星大單品——脆皮炸雞、嘟嘟翅、霸氣手槍腿，其中圣農脆皮炸雞更是銷量的佼佼者：空氣炸鍋12分鐘現炸先吃、比外賣炸雞更脆、更快；炸雞本身粉薄肉厚，整塊只有1小根肩胛骨，出鍋后的金黃酥脆、鮮嫩多汁，獲得了眾多炸雞愛好者的青睞。這3只大單品更是為圣農贏得了炸雞銷量連續四年全國銷量第一的稱號，幫助圣農從“B端隱形冠軍”成功轉型至“速凍炸雞品類第一”。

場景價值重構——“外賣點不到的脆”

圣農成功登頂行業第一的致勝關鍵在于切入了一條高增長、高潛力的速凍炸雞賽道，其宣稱的“外賣點不到的脆”精準切中外賣炸雞因配送時長導致的“回軟”痛點，強調家內空氣炸鍋現炸現吃的極致酥脆體驗。通過深入挖掘“深夜解饞”“宅家追劇”“好友小聚”等夜宵場景需求，圣農將炸雞產品的美味體驗與上班族回家后享受美食的幸福感、小確幸深度綁定，打造家庭場景下的精神治愈載體，構建"產品+場景+情感"三位一體的品牌營銷體系。

春日營銷圓滿收官，品牌勢能持續釋放

圣農洞察到上班族在春日想要過春天，但苦于日常工作忙碌、大環境下打工人卷到周末都在加班的痛點，用圣農炸雞搭配春日繽紛蘸醬，把戶外沙發作為贈品，為上班族們打造一場“家有圣農，在家也能過春天”的炸雞盛宴。圍繞“春日脆醒，炸雞狂歡”主題，推出一系列營銷活動，線上聯合多平臺、不同類型KOL聚焦“下班后一人食”“追劇”“小聚”等場景，把春日多巴胺炸雞打造成在家過春天的美食符號，線下聚焦其核心城市福州，用快閃活動與消費者互動，體驗春日炸雞盛宴，將春日儀式感推向高潮。

從農場到餐桌的42年蓄力， 終將轉化為服務中國10億消費者的創新動能。每一塊金黃酥脆背后，都是圣農對家庭幸福的承諾。圣農不僅要成為炸雞領域的絕對領導者，更要成為國民美食記憶的塑造者——在這里，炸雞不僅是食物，更是承載歡聚時刻的幸福符號。

未來，圣農將持續以用戶需求為原點，讓更多中國人吃到中國雞做出的中國味！

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