“榮耀400系列可能是公司手機(jī)銷(xiāo)量的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新的曲線在6月、7月已經(jīng)開(kāi)始抬頭，接下來(lái)也會(huì)有一系列動(dòng)作。“在5月28日舉辦的榮耀400新品發(fā)布會(huì)后，榮耀新任CEO李健對(duì)媒體坦言，上半年在新品推出非常少的情況下，榮耀能保持現(xiàn)有份額已非常不易。

李健的謹(jǐn)慎樂(lè)觀，源于榮耀正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型與陣痛期。這個(gè)曾在華為羽翼下迅速崛起、在獨(dú)立后短暫登頂?shù)氖謾C(jī)品牌，近一年卻經(jīng)歷了從高光回落的不小震蕩。

一度在2022年登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，榮耀的市場(chǎng)份額卻在2024年起連續(xù)下滑，2025年第一季度更是跌出中國(guó)市場(chǎng)前五，被歸入“Others”陣營(yíng)。與此同時(shí)，掌舵榮耀近十年的趙明也在今年1月初悄然卸任，接替者是此前鮮少在公眾面前露面的李健——一位履歷低調(diào)、作風(fēng)務(wù)實(shí)的新CEO。

榮耀的“變天”來(lái)得突然，卻又早有預(yù)兆。在華為強(qiáng)勢(shì)回歸，小米、vivo、OPPO競(jìng)逐AI生態(tài)之下，榮耀面臨的局勢(shì)日益復(fù)雜。

有分析指出，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是榮耀新品登場(chǎng)，更是一次面對(duì)市場(chǎng)的證明。榮耀已然站在了轉(zhuǎn)型求變的關(guān)鍵路口。

新掌舵人講新故事

在榮耀400系列發(fā)布會(huì)上，新任CEO李健沒(méi)有談參數(shù)、沒(méi)有炫配置，而是用了三個(gè)關(guān)于“真實(shí)”的故事，試圖傳達(dá)出榮耀的新品牌愿景。

首次在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上公開(kāi)亮相，李健用三個(gè)故事構(gòu)建起他主題為“真實(shí)就是力量”的演講。

他講述了自己艱難求學(xué)的成長(zhǎng)歷程、一位榮耀員工與機(jī)器人項(xiàng)目的堅(jiān)持，以及漸凍癥患者Bernard如何借助榮耀AI實(shí)現(xiàn)繪畫(huà)夢(mèng)想，構(gòu)建起他主題為“真實(shí)就是力量”的演講。同時(shí)也闡釋了所謂的“榮耀三部曲”，即回歸真實(shí)、釋放潛能、自我超越。

榮耀CEO李健 圖/榮耀官網(wǎng)

值得一提的是，當(dāng)他講到榮耀與機(jī)器人的故事時(shí)“意外”透露，榮耀所研發(fā)的機(jī)器人已具備4m/s的奔跑速度，力圖顯示出榮耀正拓展AI邊界、強(qiáng)化技術(shù)布局。

此外在今年3月的2025年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，李健首次提出“阿爾法戰(zhàn)略”，目標(biāo)是將榮耀從一家智能手機(jī)制造商轉(zhuǎn)型為“全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司”。

而今榮耀轉(zhuǎn)型AI的舉措也變得更加確切。

在此次發(fā)布會(huì)上，李健官宣了名為“全球百萬(wàn)雄鷹”的計(jì)劃，即面向全球招募10位技術(shù)領(lǐng)軍人才、100名銷(xiāo)售精英、1000名優(yōu)秀畢業(yè)生及10000名榮耀用戶(hù)體驗(yàn)官，并分別將其命名為“擎鷹”、“戰(zhàn)鷹”、“雛鷹”和“耀鷹”。

其中，作為百萬(wàn)雄鷹計(jì)劃的核心，“擎鷹計(jì)劃”聚焦尖端技術(shù)突破，面向全球招募AI、設(shè)計(jì)、影像、硬件及軟件領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)軍人才，試圖建立起多維度榮耀AI終端生態(tài)。

在趣寫(xiě)觀點(diǎn)&趣寫(xiě)科技總編輯黃若涵看來(lái)，“擎鷹”屬于頂級(jí)技術(shù)范疇，由此推測(cè)未來(lái)三至五年，榮耀可能會(huì)在自研芯片、操作系統(tǒng)領(lǐng)域有所動(dòng)作。尤其是在國(guó)產(chǎn)替代加速的大趨勢(shì)下，自研能力將成為AI終端企業(yè)的分水嶺。

承擔(dān)“重任”的榮耀400系列

最新發(fā)布的榮耀400系列，被視為承載榮耀AI愿景的重要產(chǎn)品。

據(jù)榮耀公司產(chǎn)品線總裁方飛介紹，榮耀400搭載高通驍龍7Gen4芯片，榮耀400 Pro則配備第三代驍龍8滿(mǎn)血芯片。此外，7200mAh青海湖超大電池、全系升級(jí)為金屬中框與IP68+IP69防塵防水配置，也展示出榮耀對(duì)于這款手機(jī)的重視。

更關(guān)鍵的是AI體驗(yàn)。方飛用了大篇幅來(lái)介紹榮耀400系列的AI能力，如AI美顏、AI消除、AI閃拍。這些過(guò)去還停留在“噱頭”階段的功能，如今被榮耀視作主打體驗(yàn)。方飛舉例稱(chēng)，使用榮耀的AI消除功能，無(wú)論是衣物上的褶皺還是眼鏡上的反光，都能被輕松去除。

據(jù)了解，榮耀400系列共包含兩個(gè)版本，分別為榮耀400與榮耀400 Pro，國(guó)補(bǔ)后起售價(jià)分別為2124.15元與2899元，6月6日10:00全渠道正式開(kāi)售。

從產(chǎn)品線劃分來(lái)看，榮耀數(shù)字系列主打時(shí)尚設(shè)計(jì)和均衡性能，是承載“走量”的關(guān)鍵品類(lèi)。在去年年末的榮耀300發(fā)布會(huì)上，榮耀宣稱(chēng)，榮耀數(shù)字系列連續(xù)三年在2500-4000元檔位銷(xiāo)量排名第一。

黃若涵對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，榮耀數(shù)字系列用戶(hù)多為年輕人。此次榮耀400系列在硬件配置上中規(guī)中矩，但其影像系統(tǒng)以及新增的動(dòng)態(tài)照片拼圖等玩法，或切中年輕用戶(hù)偏好。

值得一提的是，此次的榮耀400系列，肖戰(zhàn)是其全球代言人，在5月16日榮耀官宣這一消息后便迅速?zèng)_上熱搜，“榮耀400+肖戰(zhàn)”也在社交平臺(tái)上成為熱詞。有網(wǎng)友直言，“從沒(méi)買(mǎi)過(guò)榮耀，但因?yàn)槭切?zhàn)，所以會(huì)考慮。”

榮耀官網(wǎng)截圖

不過(guò)流量也具有兩面性。港股100研究中心顧問(wèn)余豐慧表示，明星代言雖能迅速帶動(dòng)品牌關(guān)注度和銷(xiāo)量，但如果產(chǎn)品力不足，流量熱度一過(guò)，用戶(hù)黏性將難以維持。

新變革，欲重回“榮耀”

隨著新機(jī)發(fā)布與AI戰(zhàn)略提速，榮耀的IPO進(jìn)程再度引發(fā)關(guān)注。

自2022年起，市場(chǎng)便多次傳出榮耀準(zhǔn)備上市的消息，但真正的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展始于去年底完成股份制改革，并更名為“榮耀終端股份有限公司”。

在發(fā)布會(huì)后，榮耀CFO彭求恩接受媒體采訪時(shí)表示，公司已聘請(qǐng)券商、律師及會(huì)計(jì)師，正在開(kāi)展相關(guān)上市籌備工作。不過(guò)他也表示，具體上市時(shí)機(jī)需要結(jié)合市場(chǎng)、監(jiān)管和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素綜合來(lái)考慮，會(huì)找個(gè)合適時(shí)機(jī)進(jìn)行上市。

榮耀為什么急于IPO？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一方面是為自身轉(zhuǎn)型積累“彈藥”，另一方面也與其高度依賴(lài)線下渠道、重經(jīng)銷(xiāo)商綁定的銷(xiāo)售模式相關(guān)。

廣州HONOR榮耀手機(jī)門(mén)店

榮耀在從華為拆分后，延續(xù)了較為典型的渠道驅(qū)動(dòng)打法——通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商的深度綁定來(lái)實(shí)現(xiàn)下沉銷(xiāo)售與快速出貨。但這一模式也對(duì)資金鏈、庫(kù)存管理、市場(chǎng)響應(yīng)速度提出了更高要求，尤其在面臨銷(xiāo)量波動(dòng)、AI轉(zhuǎn)型投入加大的階段，資金需求更為迫切。

而在公司治理方面，李健已展開(kāi)大刀闊斧的內(nèi)部改革。

李健對(duì)媒體透露，從1月份到現(xiàn)在，榮耀做了大量?jī)?nèi)部變革的工作，比如新成立了新產(chǎn)業(yè)孵化部、新商業(yè)模式部、用戶(hù)體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)部等多個(gè)一級(jí)部，38個(gè)中國(guó)區(qū)關(guān)鍵崗位主管也重新競(jìng)聘上崗。同時(shí)公司正在推進(jìn)第二增長(zhǎng)曲線、第三增長(zhǎng)曲線業(yè)務(wù)的發(fā)展。

“榮耀需要通過(guò)一年左右的調(diào)整時(shí)間，來(lái)不斷調(diào)整和強(qiáng)化能力，為明年甚至未來(lái)幾年的發(fā)展積累力量。”李健說(shuō)道。

在黃若涵看來(lái)，榮耀過(guò)去的一年多時(shí)間里表現(xiàn)承壓，部分原因是華為強(qiáng)勢(shì)回歸，華為的Mate與nova系列對(duì)中高端市場(chǎng)形成了明顯擠壓。如果榮耀要在年底前重返中國(guó)市場(chǎng)前三，僅靠400系列一款機(jī)型，其銷(xiāo)量可能需達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，這無(wú)疑是一場(chǎng)硬仗。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，榮耀的挑戰(zhàn)不僅是銷(xiāo)量回暖，更是技術(shù)與品牌認(rèn)知的重塑。“若榮耀想真正擺脫‘性?xún)r(jià)比版華為’的市場(chǎng)標(biāo)簽，就必須在AI大模型、自研芯片等硬核技術(shù)上有所作為。”黃若涵表示，這決定著榮耀能否真正走出一條屬于自己的榮耀之路。