廣西
在競爭激烈且多元的消費市場，精準觸達特定群體并實現品牌有效增長，是企業營銷的關鍵。過去十年，中國口香糖市場規模收縮，滲透率下降約三成，以傳統賣點主導的需求場景受跨品類競爭擠壓，辦公室白領主力客群流失。在此背景下，群邑旗下精識攜手益達，在快手平臺展開營銷新嘗試。
精識采用“藍領經濟 + 短劇營銷”組合拳，打造“益達自在劇場”，將“嚼出自在好狀態”的品牌主張推向中國4億藍領群體。中國藍領群體規模龐大，消費決策依賴情感驅動，且高強度工作下，碎片化娛樂是“精神剛需”，短劇日均觀看超2億次。快手平臺憑借其真實、接地氣的社交氛圍以及高活躍度的用戶群體，成為觸達藍領群體的優質渠道。精識與益達在快手打造首個“益達自在劇場”，確保用戶每2分鐘“自我”時刻都能享受。他們與快手熱門劇集合作，推出五部獨家短劇。當彈出“付費觀看”通知時，益達通過品牌內容互動提供福利，讓觀眾免費解鎖另外三集。在劇場空間里，觀眾能享受不間斷娛樂互動，獲得緩解壓力的“自在”體驗。同時，鼓勵觀眾在益達H5平臺參與有趣任務，結合減壓活動強化品牌主張，實現短劇娛樂與品牌參與無縫結合。觀眾完成任務越多，解鎖劇集越多，既提升用戶體驗，又加強品牌互動。此次營銷活動是精識精準洞察市場需求、巧妙結合平臺特點的成功實踐。從數據看，活動成效顯著。活動期間，相關話題在快手曝光量大幅增長，短劇播放量持續攀升。益達口香糖在藍領群體中的知名度和美譽度顯著提升，為品牌帶來實際銷售增長。
在市場不斷變化、消費者需求日益多樣化的當下，精識與益達的這次合作，為行業提供了新思路。未來，相信會有更多類似的創新營銷活動涌現，助力品牌在市場中取得更好成績。
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