有不少讀者問我，怎么看電視劇《藏海傳》獲得了9.1分的IMDb評分。我的回答是，您這個“出口轉內銷的數據”，已經不準確了，截至5月31日下午，這部《藏海傳》在IMDb的評分已經上升至9.4分。這類電視劇營銷的路子，二十多年前，韓劇進中國的時候就用過。但《藏海傳》與當年那些韓劇忽悠的區別在于，韓劇是忽悠“外人”，《藏海傳》是忽悠自己人。它們的相同點則是，都是忽悠中國人。

我先說說二十多年前韓劇進中國的時候吧。韓劇早在上世紀末就盯上中國市場了。最先打開中國市場的，是日本動畫片和電影。八十年代的時候，大量日本作品來到中國，開辟市場。韓國是上世紀九十年代影視劇開啟發展之路。但韓國市場有限，它們也想像日本電影和動畫片那樣，進軍中國市場。

韓劇進來，在中國內地播放，給了哪些平臺，這事兒，大家都知道，我沒必要重復。但韓劇進入中國，不是只有作品進來，而是營銷內容一起進來了。二十多年前，韓劇和韓國偶像風靡全國，跟他們悄悄搞營銷有很大關系。對于韓國的影視娛樂從業者們而言，他們就是通過這些營銷術，來把中國觀眾消費者調動起來。

所以，想具體某部韓劇特別好看啊，具體某位韓國明星特別值得追啊之類的，都是有固定的團隊操作營銷的。從韓國同行們的角度上講便是，我們韓劇去你們中國了，我們營銷也跟著去，就是用營銷忽悠話術把你們中國觀眾變成我們韓劇迷。套用我一位韓國同行的話講，“我們就組團忽悠你們中國人去了”。從韓國影視從業者角度講，這是忽悠別人，打開別人的市場，讓自己吃飽喝足。

咱們這幾年，中國的電視劇也想要走出海戰術了。但是，咱們走得就有點偏，有點總是搞出口轉內銷的意思。像《藏海傳》IMDb評分9.1分（現在已經9.4分了）這事兒，我見不少平臺都發布出來，使勁嚷嚷。這種對內的嚷嚷，毫無價值啊。其實，《藏海傳》應該學習當年韓劇的營銷術，在哪個國家播放，就去哪個國家話術營銷吹自己好，而不是往韓國內部吹。

對于《藏海傳》IMDb獲得9.4分這事兒，我覺得，太跌份了，因為咱們搞得這一套，忒低端，容易讓外國人笑話啊。為什么這么說呢？我還是想給某些粉絲型的群體們科普一下常識。首先，IMDb確實是咱們中國大陸觀眾就可以輕松上去打分的國外網站。其次，需要注意一點，越是這樣，越雁過留痕，容易露怯，容易丟人現眼啊。

我拿《藏海傳》IMDb的評分細說一下吧。希望粉絲型觀眾們理智一些，認真聽一下：

目前，有總計1.3萬人在這個平臺上給《藏海傳》打分了，有1.2萬人（占比93.6%）給這部電視劇滿分。這個數據，看著無懈可擊了吧？殊不知，參與打分的小粉絲們不清楚，IMDb太壞了，早就按照參與打分者所處的位置，進行區域劃分了。正所謂，一頓操作猛如虎，被人家區域劃分之后搞得自己個像個二百五。

咱們看看區域劃分之后的結果，給這部電視劇打滿分的觀眾當中，來自中國大陸的有8100人，來自中國香港的有574人，來自中國臺灣的有371人。等于說，有1.2萬人給這部電視劇打滿分，咱們中國人自己就拿走了那么多名額。剩下的，還有哪些國家和地區的觀眾給這部電視劇滿分呢？最尷尬的事情出現了。

只有美國和越南兩個國家和地區的網友參與評分。越南網友是715人參與評分，462人給了滿分，但是，有62人只給一分啊。2分到8分之間，只有1人給出。這意味著什么？意味著這部戲，竟然在越南參與評分的網友當中，口碑兩極分化。62位越南觀眾嘲笑這部《藏海傳》，都不是6分、5分、4分的嘲笑，是直接1分嘲笑啊。

美國那邊，是809人參與評分，710人給了滿分，但是，有30人給了一分啊。這也是典型的口碑兩極分化。給中間分數的，沒幾個人。正常的觀眾評分，不會出現這種不是給滿分就是給一分的現象，而是1到10分之間，都有分布才行。這類評分，讓國外影迷劇迷一看，就知道是“人為搞出來的”——會讓人家笑話啊。

一頓操作猛如虎，最終就是咱們中國粉絲自己操作出來的，真正境外用戶，只有美國和越南各幾百人。這幾百人當中，還有好多人給最差打分啊。我見有營銷話術說這部電視劇“引爆全球”了，怎么引爆全球，才這么一丁點境外觀眾參與評分呢？日本觀眾呢，韓國觀眾呢，歐洲各國觀眾呢，印度觀眾呢，拉美觀眾呢，非洲觀眾呢，澳洲觀眾呢？咱們就不要自欺欺人了，好吧。

中國電視劇出海，是天大的好事情。但是，請謹記，咱們出海是賺錢去的，不是出口轉內銷又忽悠回來的。咱們應該向當年的韓劇同行們學習，電視劇到別的國家上線去了，就使勁營銷別的國家的網友，而不是自己造個數據回來，又忽悠自己人。IMDb評分這事兒，人家平臺上有評分用戶區域劃分啊，咱們以后盡量別搞了，挺丟人的。（文/馬慶云）