● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

每 逢 5月，飲品圈的“聯(lián)名季”就像早春的柳絮，密集、輕浮、過敏還止不住。

聯(lián)名到最后，成為純粹的流量追趕，這讓我不得不想到迅哥兒的一句話：從來如此，便對嗎？

可在這場流量狂歡中，向來以聯(lián)名出圈的瑞幸卻慢了下來， 與多位 非遺大師 合作 ，推出了一場 深刻而有意義 的 非遺 聯(lián)名 活動 。

聯(lián)名千千萬，真正 用 心的，卻萬里挑一。

瑞幸 聯(lián)名非遺

一杯咖啡喝出蜀繡底蘊

5月19日，瑞幸推出非遺聯(lián)名熊貓蜀錦杯，深藍(lán)織紋中，憨態(tài)熊貓與夔龍圖案交錯其間，呈現(xiàn)出靜中有動的東方美感。

這款圖案早在李子柒視頻中亮相，由她與非遺大師團(tuán)隊聯(lián)合設(shè)計，將國寶熊貓與夔龍紋飾巧妙融合。

本次聯(lián)名不僅有蜀錦，瑞幸還攜手藏族編織挑花刺繡傳承人楊華珍老師的作品——《鹿奔圖》設(shè)計了鹿奔紙袋；

熊貓蜀錦紙袋和熊貓蜀錦的設(shè)計元素則源自蜀錦傳承人胡光俊、陳星羽、姜麗萍老師的作品——熊貓夔龍紋；

色彩豐富、寓意美好的鹿鳴蜀錦杯靈感取自蜀錦中呦呦鹿鳴如意祥云紋；

而翩然起舞的蝴蝶花開紙袋則采自傳統(tǒng)非遺工藝“銀絲花”傳承人——道安、王曉璐老師的蝴蝶花開圖樣。

為了讓非遺技藝不止停留在視覺表層，瑞幸還為每項合作拍攝了專屬視頻，用鏡頭記錄工藝的溫度與時間的厚度。

在銀花絲視頻中，銀絲 從粗到細(xì)，百余次打磨后，終化作細(xì)若發(fā)絲的銀線 。

搓絲時，匠人雙手捻轉(zhuǎn)，平填精準(zhǔn)，歷經(jīng)十幾道工序，將銀絲鍛造成可佩戴的史詩。這不僅是傳統(tǒng)工藝技法的展示，更是一段關(guān)于傳承、耐心與時間的記述。

在 蜀錦 短片當(dāng)中，古老的 蜀錦織機(jī)，梭桿穿梭間 ， 盡顯蜀錦 手工織造的繁復(fù)。

非遺大師 胡光俊守望百年蜀繡，每一米的 熊貓夔龍紋 錦都由11620根經(jīng)線和14000根緯線組成，經(jīng)緯之間，現(xiàn)代與傳統(tǒng)絲絲相扣。

在介紹藏族編織挑花刺繡中， 刺繡大師楊華珍 的 銀針游走于絲綢，勾勒 五彩斑斕的 奔鹿圖。

20種針法交織草木、溪流與鹿群意象，傳遞對自然的敬意 。 每一處針法，都在 復(fù)刻高原的每一次呼吸 。

而 在這些影像中，瑞幸刻意“隱身”于畫面之外， 沒有 植入品牌標(biāo)簽，只靜靜做一個記錄者，把舞臺交給真正的主角——非遺 工藝 本身。

面對如此精美豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品， 有網(wǎng)友 發(fā)帖表示：“瑞幸真的把老祖宗的審美發(fā)揮到了極致 ”

的確如此， 透過這些鏡頭，我們能清晰地感受到， 瑞幸不只是聯(lián)名，而是真正以品牌之力傳播非遺，讓傳統(tǒng)文化重新走進(jìn)大眾視野。

與此同時， 瑞幸在物料設(shè)計上也不馬虎。每張附贈小卡背后都印有非遺紋樣的由來與寓意，既是裝飾，在喝咖啡的片刻里悄然傳遞傳統(tǒng)之美。

瑞幸用行動告訴我們， 民族的就是世界的 。

一杯咖啡，不只滿足味蕾，也能成為非遺的傳播媒介。

它讓 我們的非遺 技藝走出展柜、走出 博物 館，重新走進(jìn)生活。

一邊古色，一邊萌感

瑞幸整活，兩手都硬

今年4月至5月，瑞幸連續(xù)兩次推出“川味聯(lián)名”，除了非遺路線，品牌還圍繞四川特色，打造出現(xiàn)象級的萌寵IP。

最受歡迎的，當(dāng)屬三角飯團(tuán)——熊貓“花局”。

這位集“國寶、四川、可愛“三大流量密碼于一身的呆萌選手，憑借圓滾滾的飯團(tuán)造型，在小紅書上迅速爆火。

而最具有反差感的，當(dāng)然要屬靈感來自于三星堆文化的“丑萌”太陽神鳥，瞬間拉近了古蜀文化與年輕朋友的距離。

幾款萌物自帶極高的辨識度與話題性，加之說唱歌手謝帝的站臺、“巴適得板”系列周邊的推廣，讓這次四川聯(lián)名不止有“顏”，更有“?！保瑥乃拇ㄌ厣霭l(fā)，走進(jìn)了全國年輕人的心智。

但可愛只是引子，真正打動人心的，始終是杯子里的內(nèi)容。

瑞幸一直在用產(chǎn)品說話。從云南褚橙、橫州茉莉、東北凍梨再到印尼生椰，原產(chǎn)地早已不只是溯源承諾，更是瑞幸高品質(zhì)最具說服力的注腳。

都說“中國檸檬看四川，四川檸檬看安岳”。安岳檸檬以汁多肉脆，香氣濃郁，高檸檬酸、富含維生素著稱。瑞幸與成都文旅聯(lián)名推出的輕咖檸檬茶，每一杯就含半顆安岳檸檬，鮮爽的檸檬結(jié)合鮮萃的茶底，芳香撲鼻，沁人心脾，一口喝出精氣神，越喝越上頭。

而今年新推出的輕輕梔子，同樣也是在產(chǎn)地上下足了功夫。以四川雅安、樂山等產(chǎn)地的精選高山綠茶為坯，因其獨特的氣候與土壤條件，梔子花朵飽滿、香氣馥郁，摘下的新鮮梔子經(jīng)傳統(tǒng)工藝鮮萃現(xiàn)泡，最大程度保留天然芬芳，清香回甘，巴適得板。

此外，作為熱銷12億杯的生椰拿鐵，其背后的“印尼包島”故事，已然成為新消費圈子里廣為流傳的行業(yè)范本。今年3月，瑞幸不僅與印尼政府簽署獨家采購協(xié)議，還建立農(nóng)業(yè)種植中心、輸出種植技術(shù)，從源頭開始構(gòu)建起垂直供應(yīng)鏈。

誠然如此，好原料不只是挑選，而是種出來的。

這種產(chǎn)地綁定的打法，讓瑞幸真正掌握了品質(zhì)，也為不斷上新的爆款打下基礎(chǔ)。

從“生椰包島”到安岳檸檬，瑞幸正是以產(chǎn)品力做底，用原料質(zhì)量構(gòu)筑品牌信任，用產(chǎn)品連接地方與全國，讓地方好茶走向全國成為現(xiàn)實。

這也是品牌在流量紅海中突圍、贏得信任的長期主義打法。

講好故事

瑞幸有自己的方式

在如今的飲品市場，聯(lián)名與其做得多，不如像瑞幸這樣，講好自己的故事。瑞幸不是把非遺當(dāng)標(biāo)簽，而是作為一種文化認(rèn)同去深耕。

更重要的是，瑞幸明白在地化的核心不止是接地氣，而是能走出去。

瑞幸用非遺文化凸顯民族特色，用熊貓花局、丑萌神鳥等萌寵IP與年輕朋友打成一片，用原產(chǎn)地的茶葉、檸檬、文化符號，作為品牌故事的根，也成為產(chǎn)品品質(zhì)的支點。

而這一套組合拳，不僅讓品牌脫穎而出，也實實在在帶動了地方文旅的發(fā)展，是品牌與區(qū)域發(fā)展的共贏范本。

當(dāng)無數(shù)品牌仍在流量大戰(zhàn)里廝殺之際，瑞幸已走進(jìn)非遺敘事的藍(lán)海，把文化講透，把產(chǎn)品做好，通過這些努力，消費者也自然愿意買單。

接下來，瑞幸還會帶來怎樣的出圈玩法？答案值得期待。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

*編排 | lan 審核 | free

全文完。更多資訊，盡在【首席營銷官】↓↓↓