使勁跑起來，連世界都會為你讓路！本周，618大促正式開啟首輪引爆，在家電“國補”政策助力，在家電產業“大魚吃小魚”新周期下，京東、天貓對外披露的成績單顯示：海爾、美的、海信、格力、方太、小米等品牌企業規模繼續突破，同時藝術電視、節能空調、制冰冰箱、多筒洗衣機、清潔電器等產品穩步走俏。這也進一步加速了家電市場的品牌分化、消費分化，最終一步步走向深度洗牌的階段性目標。

每到空調銷售的旺季，有兩個問題便會成為熱點。一是，空調的鋁代銅應用，網絡上仍然是一大批人批評這是“偷工減料”，現實中日本、韓國、美國等企業已經全面應用，甚至日本鋁空調占比超40%，而大金空調鋁機超50%。二是，家電售后服務的亂象，特別是亂收費、多收費以及服務不及時等問題，引發行業高度關注，卻始終沒有得到解決，其中家電維修服務行業門檻低，企業數量龐大，導致亂局難破。

接棒三年的周云杰，首度回顧掌舵海爾集團3年多的感受。或許在3年前，周云杰不會想到，2025年會迅速出圈并成為海爾直接與用戶面對面溝通的橋梁，其推動的懶人洗衣機，以及海爾兄弟等持續走紅，再度表明在用戶時代，企業的產品和科技永遠是不變的核心競爭力，而與溝通交互和溝通方式卻要與時俱進不斷突破。此前，方洪波也在接受媒體采訪時回顧接棒何享健執掌美的集團十多年來的心路歷程，公開談及美的多元化轉型、職業經理人、接班人等話題，并明確表示美的最大的成功就是企業的體制與機制，以及現代化管理。

在去年空調市場強勁突破的小米空調，今年繼續在一線市場發起猛烈進攻，今年直接將目標鎖定國內市場的第三，信心十足但卻遭遇美的、海爾等同行的正面阻擊；海信洗衣機在三筒洗衣機產品上可以說是“起了一個大早”，今年以來選擇奮起直追，通過三筒技術開源，希望可以引發更多的市場熱度，從而轉化為產品的銷量。

進入6月，很多廠商對于今年家電市場的發展和變革，仍然充滿未知。其實過去的40年，整個家電市場的發展一直處在動蕩的變化中，相關廠商的發展也處在追趕中、調整中和試錯中。所有成功企業的故事，都會告訴我們：只要勇敢去追求，勇敢去挑戰，目標一定能實現！

全國家電維修相關企業超26.7萬家

家電維修服務亂象叢生背后，是相關企業的多與雜。天眼查數據顯示，中國處于在業、存續狀態的家電維修相關企業超過26.7萬家。僅2025年至今，新增注冊相關企業約8600家，家電維修市場的規模仍在不斷擴大。從區域分布看，江蘇家電維修相關企業數量位居全國首位，擁有超7.4萬家，占全國企業總數的27.6%。廣東和山東緊隨其后，分別擁有超1.6萬家和1.6萬家家電維修相關企業。

不過，通過天眼查的風險數據可以發現，涉及司法案件的家電維修相關企業約占總數的1.19%，這也反映出家電維修市場在發展過程中存在著一定的法律風險和經營不規范問題，亟待進一步規范和整治。舉證困難、投訴無門、多方互相推諉“踢皮球”等情況屢見不鮮，同時部分商家誘導消費者脫離正規平臺交易，使得售后無記錄可查，消費者維權更是難上加難。

前4月家電內外銷營收利潤雙增長

中國輕工業聯合會發布的數據顯示，今年1至4月，規模以上輕工企業展現出穩健的發展態勢，實現營業收入達7.35萬億元，同比增長4.9%；實現利潤4190.6億元，同比增長3.8%。在擴內需、促消費系列政策的有力支持下，輕工業經濟持續穩中有進。

數據顯示，今年前4個月，參與家電產品以舊換新的消費者超過3400萬名，累計購買的12類家電產品數量超過5100萬臺，帶動銷售額達1745億元。受此影響，家用電器行業增加值同比增長8.2%，洗衣機、空調、飲水機產量分別同比增長10.9%、7.2%、7.0%。同期輕工商品出口額為2934.3億美元，同比增長0.8%，出口增速連續兩個月回升。家用電器出口429.7億美元，同比增長11.2%。

手機等數碼國補突破5000萬件

商務部最新數據，國補推動手機等數碼產品補貼量突破5000萬件大關。截至5月22日，已有超過4884.8萬名消費者購買5148.3萬件手機等數碼產品，累計帶動銷售額高達1432.6億元。

在春節、清明節以及“五一”假期期間，售價6000元以下的手機日均銷售額相比非節假日時段增長18.5%。特別是在“五一”假期當周，手機銷售量和銷售額環比分別實現了22.7%和20.1%的顯著增長。值得一提的是，山東、四川、湖北等11個省份的手機銷售量環比增長超40%。在消費群體方面，20至40歲的年輕消費者成為手機購新的主力軍，占比高達62.8%。

空調以鋁代銅應用取得突破性進展

在2025中國制冷學會（單位）會員大會上，中國家電研究院院長助理宮赤霄表示，“以鋁代銅”是中國空調產業穩鏈強鏈的必要舉措，全鋁制換熱器在汽車空調、家用冰箱等整機產品上技術成熟。新能源汽車空調用全鋁換熱器普及率超過60%，家用冰箱超過80%。數據顯示，日本市場采用全鋁制換熱器的家用空調占比40%~50%（領軍品牌大金2024年空調中鋁機占比超過50%），韓國及東南亞地區在30%~40%區間，美國約為15%~20%。

“以鋁代銅”仍存在不少推進痛點，這些都是“空調鋁強化應用研究工作組”正在努力的方向，目前工作組成員已達16家，涵蓋主流整機、材料企業。宮赤霄透露，充分發揮家電院標準優勢，積極推動標準體系搭建，支撐鋁換熱器應用發展。全鋁制換熱器原材料技術要求、全鋁微通道換熱器生產產線建設規范、鋁管翅式熱交換器生產產線建設規范、飛翼式換熱器生產產線建設規范、房間空氣調節器用熱交換器等標準規范將陸續出臺。

海爾周云杰稱重大決策前問13個問題

5月17日，周云杰接受媒體專訪，回顧他接任海爾集團董事局主席3年來海爾的變革與創新。周云杰稱，很好地解決了企業交接過程中穩定性和連續性的問題，海爾比較好地傳承下來。但是傳承不代表因循守舊。海爾的文化底色是創新，是不斷否定自我、超越自我。這3年，海爾在平穩交接，表面上看風平浪靜，其實我在內部也做了很多創新和變革。

對于海爾近3年投資500多億元，周云杰表示，海爾每一筆收購前，一定會進行充分的論證，研究這個產業未來的發展方向、存在的問題以及技術發展路線等。至于值不值得做這件事，客觀地講，的確需要我下很大的決心。在整個決策中，我會反復在心里問自己13個問題。這13個問題可以分三段：做正確的事、正確地做事、把事情做成。

北美零售巨頭Costco到訪美的集團

北美零售巨頭Costco組織包含其加拿大、澳大利亞、韓國等區域的跨區域聯合考察團訪問美的集團總部，深入了解美的發展歷程、核心業務板塊及全球化戰略布局，并對在加拿大及其他重點市場推出的家電套系產品進行實地調研。

作為北美零售巨頭，Costco在加拿大擁有逾100家門店及超過1700萬活躍會員，會員人數相當于加拿大總人口的40%以上。美的與Costco的合作始于2020年，最初聚焦于吸塵器和微波爐等小家電品類，現已拓展至涵蓋法式多門冰箱、洗衣機、大容量烤箱、洗碗機等高附加值產品的全品類家電解決方案。得益于Costco強大的零售網絡與精準的用戶定位，美的品牌在加拿大市場的知名度和銷售規模持續躍升。

博西家電在中國要重塑品牌與渠道

2025博西家電客戶生態大會上，博西家用電器集團大中華區總裁宋凜冰表示，面對全球產業變局與消費分化的雙重挑戰，只有品牌與渠道合力才能渡過難關，我們長期合作的基礎歸納為三點：定力為綱、實力為基、價值為魂。博西家電具備長期扎根中國的戰略定力，擁有資金、技術、人才的資源實力，且有情懷相通的價值聚力。家電圈注意到，這是博西家電近年來首度在中國召開客戶生態大會，表明企業發展面臨挑戰，希望獲得渠道商家支持。

在中國市場，博西家電以博世家電、西門子家電和嘉格納的品牌矩陣，搶奪不同消費群體對生活品質的進階需求，并在南京和滁州擁有兩個生產基地，希望以“德系精工”與“中國智造”完美融合，為消費者帶來產品力與創新力兼備的高品質家電。2024財年顯示，博西家電在大中華區受匯率及經濟環境影響下滑4.5%。

京東618超500個家電增長達十倍

5月30日晚8點，今年618正式開場，京東、天貓、拼多多、美團等各大電商平臺都在喜迎客流洪峰。開場1小時后，京東平臺率先披露的數據顯示，小米、美的、華為、海爾、Apple等品牌成交額迅速破億元，有超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍，成交額、訂單量、下單用戶數較去年“618”開場同比增幅均超200%。

京東數據顯示，618開場1小時內，有超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍。從商品類型看，藝術電視、AI節能空調、制冰冰箱、多筒洗衣機、自清潔油煙機、自集塵吸塵器、頭部按摩器、微蒸烤一體機、智能沙發、智能馬桶等成為今年消費者追捧的熱門品類。

天貓618有217個品牌成交破億

天貓618宣布，截至5月30日晚9點，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、斐樂、珀萊雅、格力、歐萊雅、劍南春、阿迪達斯、vivo、蘭蔻等217個品牌破億。3C數碼、美妝、家電家裝、服飾、運動戶外、寵物、國際等各大行業成交全面超預期。

天貓618第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、小米、華為、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億，帶動家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長。其中，419個直播間破千萬，包括李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔KiKi、胡可、所有女生的衣櫥、交個朋友、林依輪等達人直播間銷售額破億。

長虹Q10Air獲首款治愈系AI TV認證

在中國電子商會、北京大學第六醫院的權威見證下，長虹治愈系AI TV追光系列Q10Air憑借首創貫穿式漫反射AI光翼、TV端唯一熊貓內容頻道等眾多科技治愈力，榮獲“行業首款治愈系AI TV”權威認證。與會專家表示：相信在長虹治愈系AI TV的陪伴下，能夠更好地應對生活中的各種挑戰，以更加積極、樂觀和智慧的心態去追求屬于自己的幸福與成功。

為了證實治愈系AI TV在情緒和認知調節方面的效果，中國電子商會聯合北京大學第六醫院開展專業權威的評測。現場邀請心理咨詢師、醫生電子專家、攝影師等數位來自不同行業、不同職業的測試者。通過專業儀器設備，分別對測試者進行了主觀的情緒量表(包括焦慮量表 GAD-7)測試，評估其觀影前后的焦慮情緒表現，客觀的認知能力測試(包括 1-back)，評估其工作記憶反應能力。

世界無煙日方太用愛與科技守護呼吸

5月26日，世界無煙日來臨之際，方太于南京舉辦一場名為“游煙停”的健康公益快閃活動，向公眾科普隱形的油煙威脅。作為中國廚電領軍企業，方太將油煙治理視為守護家庭呼吸健康的重要命題，從物理層面的油煙凈化，到構建中式烹飪煙火美學與健康呼吸的共生關系，這場始于油煙的技術革新，正發展為一場關乎億萬家庭呼吸自由的持久行動。

在“游煙停”活動現場，方太用極具沖擊力的場景化科普，將不可視的健康威脅轉化為具象的全民認知。目前方太打造了“不跑煙”油煙機的三大能力：對烹飪油煙的全面掌控力、對真實煙道環境變化與烹飪環境改變的智感調節能力，以及克服惡劣煙道環境的強大動力。

海信三筒洗衣機核心專利對外開源

海信洗衣機在“不只是三筒”海信棉花糖Ultra全家筒新品純享會上宣布：海信面向全行業開放66項三筒洗衣機專利技術。海信洗衣機表示，希望以開源為紐帶，與全行業共建“技術共享生態”，共同為消費者提供更好、更優質的產品體驗。作為家電行業首個將三筒核心技術開源的企業，海信棉花糖Ultra全家筒旗艦版是全球首臺4合1熱泵洗烘一體機，搭載自研宙斯系統集成式熱泵烘干系統，實現洗衣機和烘干機的集成，不僅熱泵烘干，還是3筒均可獨立烘干。

海信洗衣機三筒專利出現在2016年，當“分區洗護”對大多數品牌還只是未來概念的時候，海信就已經率先在行業內定義三筒洗衣機；2019年，海信又首提三筒洗衣機上方兩個小滾筒的一體式外筒相連的方案，改善了空間布局，提升洗滌容量，大幅降低了洗衣機的振動噪音；2025年海信洗衣機申請的“雙筒快速烘干”發明專利，實現上面兩個小筒洗衣機新風冷凝式烘干，不僅滿足消費者對烘干的基本需求，還實現烘干體驗的大幅提升。

盧偉冰稱小米空調今年目標國內前三

小米集團合伙人、集團總裁盧偉冰在業績電話會上透露，小米空調業務以2030年在中國市場數一數二為目標，對標全球標桿品牌，今年目標在中國零售市場達到行業前三。小米空調目前已經完成全產品線布局，實現技術的全棧自研，接下來還會持續提升產業能力建設，小米空調智能制造工廠預計將于年內投產。

今年第一季度小米科技家電業務收入同比增長翻倍，同比增長達113.8%。其中，空調產品出貨量超110萬臺，同比增速超過65%；冰箱產品出貨量超88萬臺，同比增速超過65%；洗衣機產品出貨量超74萬臺，同比增速超過100%；其中，洗衣機、冰箱出貨量均創歷史新高。小米集團第一季度總收入為人民幣1113億元，創歷史新高，同比增長47.4%。本季度，集團經調整凈利潤為人民幣107億元，創歷史新高，同比增長64.5%。

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