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楔子

今天上午看到我的朋友曉航發了一條朋友圈，感覺非常有意思，叫做“北京舞蹈學院旁邊的帥哥大廈是干嘛的?”

然后我就去這個帖子下面一探了究竟。原來是北京的“神舟大廈”因為LOGO字體稍微有點“草”，遠看的話和“帥哥”有點相像。

就是這么一個簡單的事情，那為什么會在網絡上引起這么大的共鳴呢？甚至還成為了一個話題呢？

我突然意識到這可能是一種文化現象，甚至是一種社會現象，今天這篇文章就來聊聊“帥哥”大廈這件事。

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現象

北京神舟大廈

是位于海淀區中關村南大街31號的綜合性商務樓宇，由中國空間技術研究院開發，由天辰物業和香港戴德梁行提供物業管理服務。

?總用地面積?：11,660平方米；總建筑面積53,080平方米，其中寫字樓面積約20,000平方米。?地上12層（局部15層），標準層面積約3,100平方米。

周邊聚集了北京大學、清華大學等高等學府及中關村科技園區，商務氛圍濃厚。

就是這樣的一個玻璃幕墻建筑，因為LOGO的原因就成了帥哥”大廈。還有網友專門到這里打卡，這讓那些一心想紅而沒紅起來的建筑情何以堪啊。

網友們的評論也非常有意思。我截取一些大家眾樂樂！

你還別說，神舟大廈被稱為“帥哥”大廈之后，網友們還給找出了充分的理由。那邊上有個北京舞蹈學院，帥哥如云啊。

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本質

將神舟大廈戲稱為“帥哥大廈”，大家都知道這是在玩梗。因為字跡跡潦草鬧個笑話，本身無傷大雅。那為什么這一屆年輕人會樂此不疲呢？

原因可能有以下幾點。

第一、情緒宣泄

數據顯示，72.48%大學生主動玩梗的核心動因是緩解壓力。

當代年輕人面臨就業競爭，比如“35歲職場危機”；房價焦慮，比如“打工人不配買房”等現實困境，而玩梗成了成本最低的情緒宣泄出口。

上圖的“上班惡心穿搭”，就是以自嘲方式來消解職場PUA的無力感。

第二、圈層認同

其實每一代都有自己獨特的語言表達方式，而梗文化則是這代年輕人的標簽。年輕人通過“City不City”、“奪筍哪”等黑話迅速識別同類，完成“確認過眼神，都是對的人”的圈層歸屬。

數據顯示，超47%年輕人認為玩梗能增強社交黏性。

而“梗”的使用，還能突破傳統表達邊界，將有些不能直接表述的內容準確的傳達給同類，比如說“你懂的哦”。

梗文化既是代際文化割裂的產物，也是對抗主流話語規訓的策略。說白了是一種年輕人爭奪“話語權”的形式，因為社會資源大多數是掌握在“老人”手里。

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暴露的問題

頑梗雖然有這個那個的好處，但是也要適度。我家小朋友也經常從學校帶一些“梗”回家，我一開始是不以為然的，后來我覺得應該重視。因為過度“玩梗”，不僅給年輕人帶來危害，也將給社會帶來不少問題。

其實很多場合或者話題是不適合玩梗的，但是年輕人卻不分場合，不合時宜的亂用，這會對社會公序良俗，價值觀造成沖擊。特別是青少年，本來就對世界一知半解，很容易被誤導。

過度的玩梗，還會導致語言貧乏癥。和主流社會的溝通產生障礙，將導致年輕人很難融入社會。

而造成爛梗滿天飛的情況，各大平臺算法推薦機制是“功不可沒”的。這種病毒式的傳播，能一夜之間讓全城都在“City不City”。

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結束語

符號消費正在重塑人類交往模式

——鮑德里亞

像“帥哥大廈”這樣的梗，其實是暴露了年輕人對于書法認知的不足，但無傷大雅。

年輕人玩梗，既是數字原住民的生存智慧，也是這個時代年輕人精神困境的鏡像。既是對主流話語權的爭奪，也是對主流價值觀的抗議 。

但年輕人不宜過度玩梗，更不該陷入到“梗文化”的陷阱中不能自拔。