5月15日，國務院召開的做強國內大循環工作推進會強調，要“以國內大循環的內在穩定性和長期成長性對沖國際循環的不確定性”，并明確提出“深挖潛力提振消費”“支持地方打造更多發展亮點”“支持地方依托特色資源打造品牌亮點”等具體要求。

在政策指引下，全國多地正以“賽事+文旅”的模式為突破口，持續深化創新實踐，探索消費升級與產業融合的新路徑。

賽事引流 文旅升級消費提質

江西崇義縣以體育賽事和戶外運動激活文旅資源、帶動消費提質的實踐成為典型樣本。

在中國首個以鄉村滑板為主題的滑板基地，崇義縣金坑鄉黨委副書記、鄉長劉洪建正忙著為記者介紹本地打造的特色鄉村滑板文化：“我們將非遺剪紙與滑板文化相結合，還依托本地豐富的紅木產業資源，通過延伸滑板制造業鏈條，進一步加強產業與滑板運動的推廣。”據了解，今年五一期間，2025中國輪滑（滑板）公開賽在當地舉辦，精彩的賽事也帶動了周圍新開發的民宿、餐飲及農家樂的收益。

金坑鄉的“熱鬧”，源于崇義縣“體育+文旅+農業+康養”的深度融合戰略。近年來，崇義縣以“全域布局、全季運營”為理念，構建起覆蓋“山、水、陸、空”的立體戶外運動網絡，將體育賽事作為撬動產業發展的杠桿。

江西崇義上堡梯田。（圖片源自崇義縣文旅局）

歷數舉辦過的賽事，穿越萬畝竹海的全國徒步大會，選手們在綠意盎然的天然氧吧中挑戰自我；中國滑板公開賽激情開賽，選手們的青春活力在賽道上盡情綻放；“尋找美麗中華”全國鄉村定向賽，串聯起崇義錯落有致的古街和陽明湖的多彩山水；而國際路亞大賽則吸引全球釣客齊聚，在青山綠水間展開智慧與技巧的較量。

在崇義縣鉛廠鎮，群眾參與體育健身的熱情也空前高漲，鄉村農民運動會、廣場舞聯賽、五人制足球、太極健身隊……鉛廠鎮大力推動全民健身與鄉村旅游深度融合，積極開展了形式多樣、豐富多彩的群眾體育活動。

人們在米墅拾野山舍度假村潛心練太極。（中國商報記者王怡菲/攝）

“為滿足村民與游客日常健身休閑需求，科學規劃與鄉村布局結合，我們建設了石底河米墅拾野山舍度假村。”崇義縣鉛廠鎮副書記劉德崗對中國商報記者表示，鉛廠鎮沿線串聯起特色農家樂、精品民宿，打造了一站式“動+游+食+住”的體驗服務。截至目前，全鎮發展精品民宿79棟，建設健康游步道10公里，帶動周邊發展精品民宿10余家，帶動80余人就業務工或自主創業。在端午假期，米墅拾野山舍度假村的客房已預訂85%，較去年同期體旅融合前的客房預訂量增長11%。

“賽事激活了文旅發展的新引擎，我們也在探索產業融合升級的新模式。”崇義縣人民政府副縣長陸芳鋒向中國商報記者表示，今年五一假期，借著滑板賽事熱度，崇義接待游客23.7萬人次，同比增長7.53%，旅游收入更是暴漲140.64%，實現了人氣與收益的雙豐收。更關鍵的是，賽事經濟直接創造2000多個就業崗位，帶動周邊農戶通過農產品銷售、旅游服務等渠道，年人均增收5000多元。

產業聯動 文體旅深度融合

在政策推動下，今年以來，全國多地借助賽事活動激活當地文旅消費。

Discovery主題公園、路虎湖州體驗中心、久祺國際騎行營、郡域馬術……近年來，浙江莫干山度假區戶外運動產業蓬勃發展，各類戶外賽事在此密集舉辦，每年吸引參賽運動員超2萬人次。

“我們通過與國際品牌聯動，加速實現‘運動+旅游’的產業升級。”莫干山度假區相關負責人透露，今年度假區將舉辦馬拉松、越野跑、滑翔傘爭霸賽等系列賽事，致力打造覆蓋全年齡段、滿足多元化需求的戶外運動勝地。

據了解，接下來，莫干山度假區還計劃構建成熟完善的體旅融合體系，力爭落地十余場高質量品牌賽事，吸引百名精英選手參賽、千名體旅達人代言、數十萬戶外愛好者旅居，全力打造“中國戶外圣地”。

此外，在貴州榕江，村超足球賽也正持續釋放縣域經濟活力。據悉，參賽村隊數量已從2023年的20支增至2024年的62支，2025年更突破至108支，賽事熱度不斷攀升。今年五一假期，足球賽事與民俗活動交織，吸引了大量游客涌入榕江觀賽體驗。

在賽場外，榕江特色美食與非遺文創產品也備受游客青睞，帶動商戶營業額顯著增長。住宿方面的數據顯示，全縣住宿行業市場主體達425家，房間數達7753間、床位數高達11781張，在五一假期，全縣酒店及民宿預訂量超過90%，多家酒店客滿。

消費是拉動經濟增長的主引擎，也是人民美好生活需要的直接體現。2024年底召開的中央經濟工作會議和今年的《政府工作報告》明確提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，并將其列為今年經濟工作各項重點任務之首。

文化、旅游、體育等領域消費潛力正加速釋放。相關預測稱，到2035年我國體育產業市場規模將達到7萬億元，占GDP的比重超過2.5%，成為國民經濟高質量發展的重要引擎。賽事經濟、“體育+文旅”的融合模式將深度賦能鄉村振興，構建起“賽事引流、消費提質、產業融合”的良性循環。

當政策東風與地方特色產業共振，美好生活新圖景加快繪就。（記者 王怡菲）

來源：中國商報