24 小時(shí)華釜嘉年華，收官了。

24小時(shí)太長，長到足夠?qū)⒚總€(gè)細(xì)節(jié)都刻進(jìn)回憶里。

24小時(shí)太短，短到來不及和每個(gè)人說聲希望再見。

所以，又開啟了這么一個(gè)隱藏副本。

奧格威有句話，可能勸退了很多人，但也可能吸引了更多人。

If you're not happy in advertising, for goodness sake find a job in which you would be happy. As far as I know, we passed this way only once.

如果做廣告讓你不開心，拜托！趕緊找個(gè)讓自己開心的事去做吧。畢竟，每個(gè)人都只能活一次。

—— David Ogilvy

大衛(wèi)·奧格威

如同這次嘉年華，讓不同人在廣告中捕捉到了這份24小時(shí)的濃縮快樂。

比如：

1

一張「廣告創(chuàng)意觀光券」

加爆微信的一天，扎入廣告人的朋友圈里，實(shí)時(shí)觀看他們的作品。

2

一個(gè)「終身腦洞充值卡」

認(rèn)識超多的年輕人，永遠(yuǎn)帶著最具創(chuàng)造力的腦洞。

3

一份「電子布洛芬」

遇見如此多充滿激情的同行人，廣告的陣痛即被鎮(zhèn)痛。

既然是隱藏副本，除了收獲，也說說被同學(xué)們提及最多的10個(gè)疑問。

Q

這賽制有沒有內(nèi)幕？

A

有！每位導(dǎo)師都力挺自隊(duì)孩子，導(dǎo)師也想讓更多學(xué)生有機(jī)會發(fā)光，所以導(dǎo)師們連夜加選了4個(gè)推薦，從20個(gè)名額增加到24個(gè)。

Q

我們的創(chuàng)意意見不合怎么辦？

A

恭喜你解鎖了創(chuàng)意碰撞VIP體驗(yàn)卡！因?yàn)槟銈兊膶?dǎo)師，在評審會上為你們的創(chuàng)意爭執(zhí)不下。

Q

老師睡了嗎？在嗎？

A

導(dǎo)師們約定不卷了，但都不倦了。學(xué)生們的腦洞，是戒不掉的廣告多巴胺。

Q

想不出來，可以算了嗎？

A

很開心，沒有遇到這個(gè)問題。這是我提前準(zhǔn)備答案的假想問題，但一次都沒用上。可見00后不是從0開始，他們從1開始，就奔著100。

Q

可我沒拿到名次？

A

沒名次≠你很次。金銀銅的名次是結(jié)果，它珍貴，但更珍貴的是，去爭奪的你我他，名字永遠(yuǎn)不一樣。年輕還有很多下一次。

Q

我們的方案差在哪？

A

洞察、主題、創(chuàng)意、排版、邏輯、完整性……這些都是問題，但這些也都不是問題。差的方案根本沒人認(rèn)真挑刺，只有強(qiáng)者才會被用顯微鏡找瑕疵。

那些所謂的不完美，不過是給下次創(chuàng)意升級留的彩蛋。你差的不過是時(shí)間而已。

Q

可以用AI幫助想創(chuàng)意嗎？

A

把那玩意關(guān)掉。AI負(fù)責(zé)量產(chǎn)「正確答案」，而你專產(chǎn)「離譜但上頭」的快樂奇跡。只有你的大腦才能誕生錯(cuò)得漂亮的驚人創(chuàng)意。

Q

我能力行嗎？能干廣告嗎？

A

桌上堆滿了通宵提神的空水瓶，預(yù)測著未來創(chuàng)意拉滿的水平。別說在校學(xué)生，即便多年廣告OG，也未必能在24小時(shí)之內(nèi)完成像你們一樣出色的方案。

Q

明年，我還要來嗎？

A

這里像是廣告的成人禮。當(dāng)你扛過凌晨三點(diǎn)的靈感饑荒，當(dāng)你的提案讓評委眼里閃過星光，你帶著奇思妙想，給自己辦了一場轟轟烈烈的IDEA長大儀式。而華釜，邀請了非常多的行業(yè)最佳見證者。所以……你覺得呢？

Q

假字假字假字假字假字？

A

未來你們會常用到這行字。留一個(gè)假設(shè)的問題，作為一直的問題，去不斷問自己。

開頭講，奧格威說「廣告人要快樂」，那祝你永遠(yuǎn)為創(chuàng)意而快樂。

副本永不關(guān)閉，創(chuàng)意的快樂永遠(yuǎn)等你，不管你本次是否獲得名次，獎?wù)拢瑯s譽(yù)…這里的華釜青年獎隱藏副本中，有我們的共通的獎勵。

?你加滿了「創(chuàng)意血條」（24小時(shí)不眠認(rèn)證版）

?導(dǎo)師們的朋友圈「永久創(chuàng)意圍觀席位」

?最珍貴的戰(zhàn)利品「一群和你一樣的隊(duì)友」

在奧美，「差不多」是違禁詞，「這不可能」是啟動鍵，「我試試」是副本的通關(guān)密語。

所以，把沒說完的「再見」存進(jìn)草稿箱，把沒落地的腦洞焊進(jìn)DNA。

未來，帶著你的新創(chuàng)意重新認(rèn)識一次。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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