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“蘑幻”見手青精釀來襲!獵奇啤酒的走紅與隱憂︱品牌觀察

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最近,一款“見手青精釀啤酒”在網上走紅。見手青又名紅網牛肝菌,烹飪不當會中毒致幻。喝了見手青精釀會不會“躺板板”?

為滿足年輕消費者的獵奇嘗鮮心理,精釀啤酒可謂口味百出,只有你想不到,沒有啤酒企業做不到。

精釀在靠噱頭引發一時關注之后,如何在熱潮中保持產品的獨特性和創新性?

文/大象新聞記者 王藝楓

喝酒“生死局”,喝完“見小人兒”?

“酒鬼生死局,好兄弟一起走!”近日,在社交媒體上,多條內容為“見手青精釀啤酒”的帖子走紅網絡,引來不少網友圍觀:

“喝完會看見小人跳舞嗎?”

“太好奇是什么味兒了,已經激情下單!”

“喝見手青啤酒,盡享迷幻人生。”

見手青學名“紅網牛肝菌”,作為云南特色野生菌,因含有致幻成分,若烹飪不當容易導致中毒并產生幻覺,在網絡上一直是備受關注的 “網紅食材”。消費者對其充滿好奇,也因食用風險望而卻步。


記者了解到,近來走紅的見手青精釀主要為線上銷售,各大電商平臺均有不同代理商在售賣。其中一款1L裝的配料表顯示有水、大麥芽、小麥芽、啤酒花、苦蕎、酵母、牛肝菌萃取物(俗名見手青),麥芽度為12°P,酒精度≥4.1%vol。

該款啤酒包裝上印有“勇敢的人,你先走”的slogan,不禁令人好奇是否會如網傳那樣喝后“躺板板”。

記者咨詢網店客服,客服表示雖然含有見手青成分,但是煮熟加熱過的,經過處理已經沒有毒性,可放心直接飲用。在商品展示頁面,也有一份由云南某酒業集團出具的產品檢驗合格報告。

隨后,記者又撥通瓶身上印有的售后熱線,一位工作人員說:

“大家認為有毒的是沒有炒熟菌子,啤酒都是經過深加工的,不可能有毒的,有毒的產品不敢賣。你就放心喝,直接喝就行。”

除了1L裝的款外,電商平臺上還有另一廠家生產的330ml的彩罐裝,配料表與其他同類產品基本相同,麥芽度為13°P,酒精則為5.2%。在展示頁上附有一份由云南某質檢公司出具的檢驗合格證明,并標注“本品為常規合法啤酒,不含任何致幻成分”。

記者了解到,這款見手青精釀廠家為云南滇陽鴻農業發展有限公司。早在今年1月舉行的第十七屆中國昆明新春購物博覽會上,這款啤酒就成功出圈備受關注。


記者欲與該廠取得聯系,但網絡上并無電話或郵箱等聯系方式公布,通過云南省查號平臺,得到該企業未做號碼登記的答復。天眼查顯示,該公司成立于2024年4月22日,注冊資本100萬元人民幣,法定代表人為楊樹英。

據一云南本地媒體此前報道,公司董事長楊樹英專注野生菌產品領域39年。據他介紹,見手青口味精釀啤酒前期研發經過了3年多的時間,后續經過對產品包裝、原料配比等的不斷升級,現在大家所看到的已是第三版產品,“菌子經過高溫烤制后與麥芽一起進行發酵,跨界融合后的口感層次十分豐富,回味甘甜。”

目前,網絡上還未出現喝見手青精釀啤酒后中毒的留言,大多表示開蓋后有濃郁的烤蘑菇香氣,口感和普通精釀一樣啤酒花濃密,喝多后僅有飲酒后的微醺。

跨界精釀頻出,新奇已成行業趨勢

相比于成本低、口味淡的普通工業啤酒,精釀啤酒原料基本只有麥芽、啤酒花和酵母,發酵時間更長,口感也更加濃烈飽滿。


據天眼查數據,截至目前,中國擁有5664余家精釀啤酒相關企業,僅三個月內,全國新增注冊相關企業就有131家。而據《2023年精釀啤酒行業研究報告》預計,2025年,中國精釀啤酒消費量將達到23萬千升,年復合增長率17%。

95后的天天經營著一家小酒館,在她看來,精釀啤酒近年來市場發展迅速,主要在于年輕人樂于嘗試,并喜歡追逐潮流:

“精釀現在購買方便,線上線下多渠道隨手就能買。飲用場景也多樣化,聚餐露營或者在家小酌都很方便,并且口味多樣化也滿足了新一代消費者更加個性化的需求。”

去年,金星啤酒推出金星信陽毛尖中式精釀啤酒,線上直播試水時,開播僅一周,金星啤酒官方抖音號就成為啤酒類銷售榜單日冠軍,多日位居酒水類前列。


盒馬也推出冰糖葫蘆精釀、寧香單叢精釀、好柚成雙精釀等產品。有店員稱,這些口味新奇的啤酒銷量不錯,線下常常缺貨。其中冰糖葫蘆口味是賣得最好的,深受女性消費者喜愛。

除了這些“常規”口味,更加獵奇的大蒜精釀、重慶火鍋精釀、青花椒精釀也不斷涌現,劍走偏鋒的跨界創新似乎已成為行業趨勢。

“過去大家購買啤酒更多依托于大的工業大廠,這就導致了只有大的玩家才有資格進入啤酒制造和銷售市場,霸占著渠道和最頂尖的資源。而現在的市場是由年輕人來引導消費導向,能夠滿足挑剔味蕾體驗的精釀迅速產生一波熱浪,這也使非常多初具規模的小廠牌不斷入局,再加上花樣百出的營銷,讓這個市場持續火爆。”上海銀邊咨詢總經理劉彧說。

獵奇之路能走多遠?走紅后的冷思考

精釀啤酒從小眾走向大眾,成為消費者的新寵,背后是消費升級和市場需求的推動。

對于獵奇口味如見手青精釀來說,靠噱頭引發一時關注之后,如何在熱潮中保持產品的獨特性和創新性,防止市場同質化競爭導致產品質量參差不齊,是行業所要思考的問題。

有業內人士就指出,曾經流行一時的水果味啤酒,在某款產品走紅后,市場上涌現出大量同類產品,最終導致競爭激烈,許多品牌只能靠低價促銷,難以維持產品品質和品牌形象。

“只要消費者心中還有好奇的欲望,社交圈還在,跨界會一直都在。見手青精釀走紅后,企業在擴大生產規模的過程中,更要嚴格把控原料采購、生產加工等各個環節,確保產品質量和安全,維護品牌形象。”河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺談到,見手青精釀啤酒的走紅,為食品行業創新帶來了新的思路和機遇,但行業在擁抱創新的同時,也需保持理性和謹慎,通過持續創新和嚴格質量管控,找到兩者之間找到平衡點,才能推動行業健康發展。

“對于新一代消費者來說,啤酒承載的已不是簡單的商品本身,還包括‘好看、好喝、好玩、有氛圍’等‘精神價值’需求”,胡鈺還表示,產品創新可以跨界,但不能隨便跨,要堅守產品本身和消費者體驗的底線,不能僅僅為“好賣”而創新,“好產品要堅持長期主義,挖掘產品本身可以承載的故事和價值,讓產品自帶光芒。”

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