夏季已至，喝一杯加冰的威士忌，成為年輕人微醺的生活方式。不少消費者選擇網(wǎng)購?fù)考蓵r發(fā)現(xiàn)，有多款標(biāo)稱“進(jìn)口”的威士忌售價遠(yuǎn)低于常見品牌產(chǎn)品，甚至僅幾元、一二十元。

對于這些標(biāo)稱“進(jìn)口”的低價威士忌，許多店鋪產(chǎn)品介紹中均未標(biāo)注品牌名稱，僅突出“進(jìn)口”兩字。被問及品牌名稱時，有客服稱，“買回去看看不就知道了？”

有店鋪玩起“掃碼價”，“掃碼”4998元的進(jìn)口威士忌實際售價20多元。還有店鋪標(biāo)稱“原瓶進(jìn)口”，但消費者咨詢時客服卻說是“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”。

近期，新京報記者下單部分“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”和“原瓶進(jìn)口”威士忌產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，有產(chǎn)品條碼信息經(jīng)查詢后顯示的產(chǎn)品名稱、外觀、品牌等與實際購買產(chǎn)品完全不一致，甚至還有瓶身二維碼信息顯示酒類型是“白蘭地”。有律師認(rèn)為，以上情況涉嫌虛假標(biāo)注和誤導(dǎo)消費者。

一二十元的“進(jìn)口”威士忌成本有多少？山東煙臺龍口一家威士忌廠家報價，原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌進(jìn)口的威士忌酒體最低三四元，加上酒瓶、酒帽、標(biāo)簽等也不過六七元，“賣個十四五元沒有問題，所有手續(xù)都有”。也有威士忌廠家表示，威士忌進(jìn)口原液絕非如此低價，“（大概率）是用的國產(chǎn)威士忌”。

標(biāo)稱“進(jìn)口”威士忌，有的不足十元

近日，消費者王女士在社交媒體被種草“冰飲威士忌”新喝法后，便想在電商平臺選購?fù)考伞Ｋ阉鳌巴考伞睍r發(fā)現(xiàn)，有標(biāo)稱“進(jìn)口”、700毫升/瓶的威士忌，只售賣幾元、十幾元。當(dāng)她咨詢客服是否為進(jìn)口產(chǎn)品時，有的客服會告知是“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”。還有店鋪會在產(chǎn)品頁面簡介上宣稱是“原瓶進(jìn)口”。從售價看，一些標(biāo)稱“原瓶進(jìn)口”的威士忌會比“原酒進(jìn)口”的貴一二十元，但多數(shù)也不超三四十元。

而王女士搜索一些知名品牌威士忌時發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口的調(diào)和威士忌價格一般都在百元以上，單一麥芽威士忌則在300元以上，且為原瓶進(jìn)口。為何同是進(jìn)口，卻有如此大的差價，令她心生疑惑。

在業(yè)內(nèi)看來，“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”的酒，酒液來自國外，在國內(nèi)分瓶灌裝。“原瓶進(jìn)口”指的是酒從種植、釀造到裝瓶全在國外完成，之后進(jìn)口到中國。還有業(yè)內(nèi)人士直言“原酒進(jìn)口”并非純進(jìn)口。

新京報記者在部分電商平臺搜索威士忌發(fā)現(xiàn)，標(biāo)稱“進(jìn)口”的威士忌五花八門，售價多在9元至三十四元之間。咨詢客服時，被告知是“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”。而且這些威士忌產(chǎn)品介紹中多數(shù)并未標(biāo)明產(chǎn)品品牌，有客服回應(yīng)其產(chǎn)品品牌名稱時，甚至稱“可以買個，回去看下”。這些威士忌的銷量，有的顯示已售10萬+件，有的顯示一兩萬件。

新京報記者還注意到，部分標(biāo)稱“進(jìn)口”的威士忌產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識明顯混亂，有的出現(xiàn)天價“掃碼價”。如某電商平臺店鋪“伯格米爾酒類酒莊”一款售價25.8元/瓶的“英國原酒進(jìn)口”威士忌，頁面標(biāo)有“掃碼6999”字樣。被問及這是否為產(chǎn)品售價時，客服僅稱，“沒有‘價’，就是阿拉伯?dāng)?shù)字，（想知道瓶身上是否有掃碼價）買個回去看去啊。”

新京報記者隨機(jī)在某電商平臺店鋪“西雅圖酒業(yè)”看到一款名稱僅標(biāo)注“英國原瓶進(jìn)口洋酒威士忌700ml洋酒40度烈酒”的產(chǎn)品，沒有明確具體產(chǎn)品和品牌名稱，售價28.8元/瓶，顯示已售出超過1000件。新京報記者下單該產(chǎn)品，收貨后發(fā)現(xiàn)，其標(biāo)簽信息顯示產(chǎn)品名稱為“路易尼奧·黑金桃心k9威士忌”，生產(chǎn)日期為2021年7月15日。

標(biāo)稱“路易尼奧·黑金桃心k9威士忌”產(chǎn)品存在多處信息不符。 圖片左側(cè)為新京報記者所購產(chǎn)品背面標(biāo)簽信息，圖片中部上方為掃碼后顯示圖片，圖片中部下方為客服回復(fù)，圖片右側(cè)為該威士忌在電商平臺產(chǎn)品信息。

然而，新京報記者掃描瓶身上二維碼發(fā)現(xiàn)，這款“掃碼價”4998元/瓶的產(chǎn)品，酒類型卻顯示為“白蘭地”。威士忌、白蘭地雖然同屬蒸餾酒類型，但原料、制作工藝完全不同。該產(chǎn)品混亂的信息展示，可能導(dǎo)致消費者誤購。

條碼信息“名不副實”，專家稱涉嫌虛假標(biāo)注

新京報記者在中國商品信息服務(wù)平臺查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品條形碼由“50”數(shù)字開頭（注：中國物流編碼中心查詢顯示，對應(yīng)生產(chǎn)地為英國），已由“FAV Consulting”公司注冊，而酒瓶標(biāo)簽信息中的生產(chǎn)企業(yè)卻是Scottish Independent Distillers Ltd.。此外，該產(chǎn)品在店鋪頁面信息顯示為“原瓶進(jìn)口”，瓶身標(biāo)簽信息標(biāo)注“原產(chǎn)國：英國”，但客服又稱是“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”。

針對上述疑問，新京報記者致電上述產(chǎn)品瓶身標(biāo)注的“400”開頭電話，無人接聽。天眼查顯示，該產(chǎn)品經(jīng)銷商深圳蒂雅圖酒業(yè)有限公司已于2025年1月15日被注銷。新京報記者致電其工商信息留存的電話，接聽人稱，“已經(jīng)離開這家企業(yè)很久了”。

新京報記者下單的另一款產(chǎn)品，來自某電商平臺店鋪“卡德萊恩酒類酒莊”，標(biāo)稱為“英國原酒進(jìn)口威士忌洋酒”，售價12.8元/瓶。其產(chǎn)品頁面介紹中同樣未標(biāo)明品牌名稱，到貨后顯示生產(chǎn)日期為2020年12月28日，瓶身標(biāo)簽以及掃碼后顯示產(chǎn)品名稱為“加達(dá)爾莊園 尼西爾克威士忌”。5月底，新京報記者掃碼看到全國統(tǒng)一零售價為4168元/瓶，不過6月3日，新京報記者再次掃碼，則又顯示為368元/瓶。

同時，該產(chǎn)品標(biāo)簽信息顯示，其配料包括威士忌原酒（谷物、麥芽、水）、食品添加劑（焦糖色），“原酒生產(chǎn)國”為英國，“原酒生產(chǎn)商”為Scottish Independent Distillers Ltd.，“被授權(quán)包裝商”為煙臺保樂萊酒業(yè)有限公司（現(xiàn)更名為山東保樂萊酒業(yè)集團(tuán)有限公司），“產(chǎn)地”為山東煙臺。

這款威士忌也出現(xiàn)多處信息不對應(yīng)的情況。新京報記者在中國商品信息服務(wù)平臺查詢該產(chǎn)品標(biāo)簽中“50”開頭條形碼，顯示為截然不同的產(chǎn)品名稱、品牌、產(chǎn)品外觀。條形碼信息中，其產(chǎn)品名稱為杰米戴維威士忌，品牌為杰米戴維，原產(chǎn)國為英國。

中國商品信息服務(wù)平臺查詢結(jié)果顯示，“加達(dá)爾莊園 尼西爾克威士忌”條碼信息與其產(chǎn)品圖片、名稱、品牌等不一致。

5月23日，新京報記者致電管理中國商品條碼的專門機(jī)構(gòu)中國物品編碼中心，一位工作人員稱，通過該官網(wǎng)查詢的商品信息應(yīng)與實際產(chǎn)品信息一致。

北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)律師對新京報記者表示，條形碼與商品實際不符，表明該條形碼可能被不當(dāng)使用或未經(jīng)授權(quán)，導(dǎo)致消費者無法確定該產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息。酒類商品條形碼開頭數(shù)字代表生產(chǎn)國家或地區(qū)，“50”對應(yīng)產(chǎn)地為英國，但實際上這款威士忌的“產(chǎn)地”為山東煙臺，“原酒生產(chǎn)國”為英國，理論上條形碼開頭數(shù)字應(yīng)為“69”。這容易使消費者誤認(rèn)為是“原瓶進(jìn)口”產(chǎn)品，以上情況涉嫌虛假標(biāo)注和誤導(dǎo)消費者。

對于上述信息不對應(yīng)的情況，新京報記者以消費者身份撥打該產(chǎn)品瓶身標(biāo)注的“400”電話，但無人接聽，店鋪客服僅回復(fù)稱“沒有問題”，并強(qiáng)調(diào)“我們不是原裝”。

在消費者選購進(jìn)口商品時，可以通過讓店鋪出示一下產(chǎn)品的報關(guān)單和檢驗檢疫證明，以便更好地了解產(chǎn)品信息。不過，新京報記者了解到，一些店鋪在售前并未主動出示，還有部分店鋪展示的報關(guān)單跟商品并不一致，如消費者咨詢的威士忌產(chǎn)品，但店鋪客服給出的是“桶裝烈酒XO（白蘭地）”的報關(guān)單。被問及能否出示所咨詢貨品的報關(guān)單時，客服稱“跟老板要下”，隨后就未再回應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士透露，即使商家出示報關(guān)單、檢驗檢疫證明，還需要核對報關(guān)單、進(jìn)口商品檢驗檢疫證明產(chǎn)品信息、批次等與其所購一致，但如果沒有詳細(xì)記錄這些信息，也無法證實所購商品與店鋪所出示的報關(guān)單產(chǎn)品完全一致，消費者仍需擦亮眼睛多方核驗真?zhèn)巍?/p>

針對報關(guān)單和檢驗檢疫證明事宜，5月20日，新京報記者以消費者身份咨詢煙臺海關(guān)，工作人員介紹，檢驗檢疫證明只能證明當(dāng)時審核了商家申報的這批酒，對于商家實際銷售情況并不掌握，單純從報關(guān)單或者檢驗檢疫證明不能直接判斷與消費者所購產(chǎn)品相對應(yīng)，“即使原瓶進(jìn)口也有偽造批號的現(xiàn)象，還有報關(guān)單顯示進(jìn)口100瓶（假設(shè)數(shù)量），但市場流通上千瓶都有可能。”

趙占領(lǐng)提示，“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”不屬于嚴(yán)格意義上的進(jìn)口，存在“擦邊”純進(jìn)口產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者之嫌。商家售賣相關(guān)產(chǎn)品時只強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口”，卻不說明是何種類型的進(jìn)口，涉嫌故意誤導(dǎo)消費者。消費者購買時應(yīng)當(dāng)仔細(xì)辨別，以免上當(dāng)受騙。

“成本六七元”，業(yè)內(nèi)稱是否進(jìn)口存疑

為何電商平臺上不少所謂進(jìn)口洋酒多為“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”？

據(jù)一家洋酒銷售店鋪客服透露，廠家很少做“原瓶進(jìn)口”，“一方面，原瓶進(jìn)口需要至少一個集裝箱的量，量小沒法做；另外，原瓶不好賣，賣不上價格，都不大愿意干。”而相比原瓶，“原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝”的產(chǎn)品，單瓶10元以內(nèi)成本就能做，“你選定酒體，我們提供外觀設(shè)計，1000箱起做，手續(xù)齊全。”不過，該客服也稱，線上款和線下款不能同款包裝，“同款比價的話沒法做”。

新京報記者以商家身份咨詢一家山東煙臺龍口的威士忌公司，當(dāng)說明是要做電商渠道時，銷售人員稱，“做電商用最便宜的就行，酒液有四五千一噸、六七千一噸的，再貴也用不上吧。”

被問及電商平臺上十多元的酒體成本時，銷售人員稱，“酒體原液本身成本大概就是四五千一噸，這個價位用的最多，單瓶700毫升灌裝，大約可以灌裝1300瓶，約合三四塊，再加上玻璃瓶一塊多，還有背標(biāo)、瓶蓋，算下來五六塊、六七塊能搞定。商標(biāo)可以從我們注冊商標(biāo)里挑一個，進(jìn)口條碼、原酒生產(chǎn)國打英國，報關(guān)單、衛(wèi)生檢驗檢疫都能提供。我們公司一年做十個億，肯定是正規(guī)的，手續(xù)合法的。”此外，銷售人員稱，其產(chǎn)品可以做“掃碼價”，顯示建議零售價、品牌等產(chǎn)品信息。

真正的進(jìn)口威士忌酒體成本價格是否如此低廉？新京報記者注意到，商家所說的這種“進(jìn)口威士忌”多為調(diào)和威士忌，即由單一麥芽威士忌和單一谷物威士忌混合調(diào)配而成。對照市場上品牌的原瓶進(jìn)口調(diào)和威士忌，價格至少在百元左右，原瓶進(jìn)口的單一麥芽威士忌則在兩三百元以上。

據(jù)海關(guān)總署2024年烈酒進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，我國威士忌酒進(jìn)口量2919.11萬升，進(jìn)口額4.51億美元，平均約15.45美元/升，折合常規(guī)規(guī)格700毫升/瓶的價格約為10.81美元（約合人民幣78元）。

5月22日，新京報記者以代工需求為由，咨詢另一家山東煙臺威士忌生產(chǎn)廠家。該公司人員直言，國產(chǎn)威士忌最低6000多元一噸，“價格再低酒體就太差了”，而進(jìn)口威士忌原液最低也要3萬一噸。被問及是否有四五千元一噸價的原液時，對方稱，“怎么可能有那么便宜的進(jìn)口原液，（大概率）用的是國產(chǎn)的原液”。

對于自稱是“原瓶進(jìn)口”、售價一二十元的產(chǎn)品，威士忌經(jīng)銷商李先生告訴新京報記者，據(jù)他了解，“這個價格連裝瓶費用都不夠，很難說是不是真正的威士忌了，不乏采用‘酒精+色素+香精+水’勾兌而成”。同時，他透露，“即使是3年桶陳的進(jìn)口單一威士忌，一桶的最低價格大約在3000鎊/300瓶，這還是不含裝瓶費需在蘇格蘭交貨。”

國內(nèi)威士忌市場處于上升期，仍存挑戰(zhàn)

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前，中國威士忌市場份額在全酒種占比較小，銷售額僅占釀酒行業(yè)0.51%，顯著低于啤酒、葡萄酒、白蘭地等品類。但中國威士忌市場規(guī)模在逐步擴(kuò)大，從2013年的12.88億元到2023年的55億元，2023年同比增長10%。

同時，中國本土威士忌也呈現(xiàn)起勢階段，2023年，中國本土威士忌總產(chǎn)量為5萬千升，同比增長127%。中國酒業(yè)協(xié)會2024年9月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，已有45家企業(yè)處于在建或投產(chǎn)、待建階段，覆蓋12個省市自治區(qū)，其中投產(chǎn)26家、在建10家、待建8家、試運營1家。中國威士忌產(chǎn)能規(guī)模方面，中國威士忌行業(yè)實際蒸餾產(chǎn)能45000千升，總設(shè)計蒸餾產(chǎn)能80000千升，總產(chǎn)能發(fā)展規(guī)劃250000千升。

天津科技大學(xué)生物工程學(xué)院副教授林良才此前表示，盡管威士忌在國內(nèi)市場份額大幅提升，但由于文化、飲食習(xí)慣差異，市場規(guī)模尚處于起步階段。同時，當(dāng)下我國威士忌市場還面臨消費者認(rèn)知不夠、上游產(chǎn)能擁堵、市場空間被進(jìn)口品牌擠占等問題，這是國內(nèi)威士忌產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來5-10年，國產(chǎn)威士忌產(chǎn)能將集中釋放，多個本土品牌與國際品牌同臺競爭。業(yè)內(nèi)人士也指出，當(dāng)下威士忌市場魚龍混雜，其核心問題在于通過模糊標(biāo)注、信息隱藏甚至虛假宣傳誤導(dǎo)消費者，損害市場秩序，也不利于國內(nèi)威士忌市場的健康發(fā)展。

新京報記者 秦勝南

編輯 李嚴(yán)

校對 楊利